大眾旅游、大健康時代，“三避五養”度假成趨勢

大健康時代催生了康養旅游，大健康特色小鎮將成為未來特色小鎮和休閑度假旅游發展的新方向，迎來黃金發展期。綠維文旅董事長林峰博士在第六屆世界健康產業大會“健康中國2030規劃綱要與創建國家中醫藥健康旅游示范區論壇”上做《發展五養度假，打造大健康特色小鎮》主旨發言，創新提出了“三避五養”度假趨勢，并結合綠維實踐案例，詳細解讀了“五養度假旅游開發運營模式”，以及該理念下的大健康特色小鎮打造。

林峰博士主旨演講循序漸進地從“五養度假”解讀到“五養度假旅游”開發運營再到“大健康特色小鎮”的打造，引領與會者在大健康產業中步步生景、在健康特色小鎮開發運營中漸入佳境。

健康是人類永恒的主題，在“健康中國”戰略下，健康產業已經成為新常態下服務產業發展的重要引擎，大健康時代已全面來臨。隨著大眾旅游時代的推進，旅游休閑度假也已經發展成為帶動地方經濟增長的新引擎，追求健康和精神享受，也逐漸成為休閑度假旅游的主要訴求。大健康與旅游加速融合，成為現代服務業的新亮點，“三避五養” 度假成趨勢。

（一）度假與度假消費結構

度假是指，人們在閑暇之余，較長時間停留在度假目的地，以家庭為主要組織方式、以中高端消費為消費特征、以多樣化深度體驗和健康運動養生為目的的生活方式。度假的總體特征是旅居，即以居住為核心，進行周邊旅游、休閑、養生、運動等。

（二）“三避五養+微度假”，大眾旅游時代正興起

大眾旅游時代，追求健康和精神享受，追求多元化、個性化的旅游體驗與服務，逐漸成為人們休閑旅游的主要需求，其呈現“三避五養+微度假”的特點。

“三避”，即避霧、避暑、避寒。“避霾”深呼吸，以換氣洗肺為目的；“避寒”與“避暑”深呼吸是為了感受溫暖如春和清涼宜人的氣候價值，通過度假的方式使“五養”（即養生、養心、養老、養顏、養療）得到充分的實現：“養生深呼吸——健康生活；養心深呼吸——精神文化度假；養老深呼吸——度假養老居??；養顏深呼吸——顏值氣質雙修；養療深呼吸——健康養療。

“周五下午+周末的2.5天休假模式、自駕車及高鐵時代”，推動了微度假的發展。據統計，我國每年40多億人次的旅游者中，1-3日的周邊短途游占了七成以上，其中又有一半以上是周末出游。周末游游客規?？蛇_十億級，人均消費數百元，市場規模保守估計也在數千億，大大推動了微度假的發展，形成了大眾旅游時代下的微度假的消費結構和模式。

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