避暑主題與文旅交融，貴州時(shí)光打磨特色I(xiàn)P

隨著中國進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，健康產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)，時(shí)至夏日，炎暑難耐，避暑旅游作為避暑休閑、康養(yǎng)出行的旅游方式之一，也大受游客青睞。夏季游貴州，游客們將體驗(yàn)到避暑天堂的獨(dú)特魅力，進(jìn)入七月，連續(xù)四年榮膺“最佳避暑旅游城市”稱號(hào)的貴州也迎來又一年避暑旅游季。

今年，貴州將發(fā)展“消夏避暑”旅游經(jīng)濟(jì)作為貴州省旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)突破的重要因素，時(shí)光小鎮(zhèn)不甘落后，也在避暑主題上積極布局。在2018年5月6日，在京結(jié)題發(fā)布的由中國村社發(fā)展促進(jìn)會(huì)特色村鎮(zhèn)工作委員會(huì)、農(nóng)業(yè)公園專業(yè)委員會(huì)、《中國村莊》雜志、中商產(chǎn)業(yè)研究院美麗鄉(xiāng)村與特色小鎮(zhèn)研究所聯(lián)合組成的避暑小鎮(zhèn)研究課題組主持研究評(píng)選出第七屆(2018)百佳避暑小鎮(zhèn)榜單上，以“貴州故事，海派生活”為主題修建而成的時(shí)光貴州文旅小鎮(zhèn)取得第五的好成績(jī)。

時(shí)光貴州作為貴州文旅的標(biāo)桿項(xiàng)目，位于貴陽城西清鎮(zhèn)市紅楓湖和百花湖之間，定位為“東方瑞士”的“因特拉肯”(拉丁語：兩湖之間的小鎮(zhèn))，自2014年一期開街以來一直備受認(rèn)可。截至2017年，完成了年游客量從0到500萬人次的飛躍，更獲得了貴州省100個(gè)旅游景區(qū)、貴州五張名片等榮譽(yù)。時(shí)光貴州二期開放時(shí)，以高達(dá)4余萬人次的日均量，媲美上海新天地、成都寬窄巷子等全國知名文旅景區(qū)，更以高達(dá)30余萬人次的到訪量，重新洗牌貴州景區(qū)排名。

他們?nèi)绾卧诒姸嘈℃?zhèn)中脫穎而出?個(gè)性營銷對(duì)于他們的發(fā)展有何幫助?

“海派文化，貴州時(shí)光”，時(shí)光小鎮(zhèn)引客流

目前國內(nèi)呈現(xiàn)千鎮(zhèn)一面的形勢(shì)，文化商業(yè)創(chuàng)意滯后，業(yè)態(tài)雷同。只有在特色基礎(chǔ)上賦予文化IP，才是文旅小鎮(zhèn)的靈魂所在。對(duì)于時(shí)光貴州來說，核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是獨(dú)特的文脈底蘊(yùn)，二是基于時(shí)光小鎮(zhèn)開發(fā)商幸福時(shí)代集團(tuán)十余年的品牌積淀與文旅項(xiàng)目開發(fā)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

一提到貴州，人們首先想到的就是苗寨、侗寨等少數(shù)民族文化。而在研讀大量貴州歷史文化之后，時(shí)光小鎮(zhèn)找到一個(gè)獨(dú)特的亮點(diǎn)——屯堡文化。為此，時(shí)光貴州以屯堡文化作為內(nèi)核。同時(shí)結(jié)合風(fēng)姿綽約的海派建筑，集旅游、度假、休閑、娛樂于一體的生態(tài)文化旅游小鎮(zhèn)，開盤于2014年3月。

自建成后，小鎮(zhèn)引入休閑度假旅游主題商業(yè)模式，全面整合精品溫泉度假酒店、民族文化博物館、主題婚紗廣場(chǎng)、時(shí)尚攝影基地、產(chǎn)品發(fā)布基地、超大濕地景觀公園等稀缺旅游度假資源，時(shí)光貴州可謂是覆蓋高端企業(yè)會(huì)館、旅游商品零售、主題餐飲酒吧、休閑娛樂街區(qū)、藝術(shù)文化長廊等業(yè)態(tài)，融匯會(huì)館、海派、民族文化元素于一身。

雖然時(shí)光貴州設(shè)計(jì)歷時(shí)一年，方案修改29次，但時(shí)光貴州一期的設(shè)計(jì)并不完美，表現(xiàn)在文化內(nèi)容上不夠豐富，文化挖掘上不夠深入，文化與實(shí)踐的結(jié)合上不夠緊密等方面，既凸顯貴州本土特色又引進(jìn)貴州歷史上并沒有存在過的民國時(shí)期的海派文化，既打造貴州特色小鎮(zhèn)又沒有很好挖掘、呈現(xiàn)貴州文化，在整條街區(qū)規(guī)劃上難免胡拼硬湊之嫌。

實(shí)際上，國內(nèi)文旅小鎮(zhèn)多數(shù)由旅游地產(chǎn)方開發(fā)，文旅項(xiàng)目與地產(chǎn)項(xiàng)目的最大區(qū)別就在于可持續(xù)運(yùn)營，這是與地產(chǎn)項(xiàng)目完全不同的運(yùn)營思路，文旅小鎮(zhèn)必須重視后期的持續(xù)運(yùn)營，否則文旅小鎮(zhèn)在整體發(fā)展上易于陷入僵局。

幸福時(shí)代集團(tuán)認(rèn)識(shí)到一期工程的不足，并在二期的設(shè)計(jì)上做出了相應(yīng)的改進(jìn)。第二期，以“復(fù)興中國傳統(tǒng)文化”為理念，在600年民族史詩的影響下，將貴州傳統(tǒng)文化的精髓予以保護(hù)和傳承，把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活完美相融，讓傳統(tǒng)文化的光芒重新綻放，為繁華城市另筑一個(gè)人文體驗(yàn)的度假勝地。

文旅小鎮(zhèn)陷IP困境，時(shí)光小鎮(zhèn)積極布局

文化體驗(yàn)豐富性對(duì)文旅小鎮(zhèn)的建設(shè)十分必要，在時(shí)光貴州引進(jìn)人工智能導(dǎo)游、豐富時(shí)光貴州文化體驗(yàn)活動(dòng)的基礎(chǔ)上，增加文化交流互動(dòng)和特色文化的多樣表達(dá)，更多地發(fā)現(xiàn)和締造貴州清真之美，有利于提升時(shí)光貴州的游客整體體驗(yàn)指數(shù)。

在強(qiáng)化小鎮(zhèn)綜合競(jìng)爭(zhēng)力上，幸福時(shí)代從未停止腳步。繼西安、重慶、成都等城市之后，貴州也成為了抖音上的網(wǎng)紅地區(qū)。而時(shí)光貴州作為貴州的特色景區(qū)之一，也是被“抖”火了一把。

據(jù)相關(guān)人員介紹：“我們會(huì)緊跟時(shí)代潮流。目前，抖音上通過時(shí)光小坊、時(shí)光走廊、萬山廣場(chǎng)等標(biāo)志性景點(diǎn)來展示好看的時(shí)光貴州;通過民國風(fēng)、歐洲風(fēng)、民族風(fēng)來展示好玩的時(shí)光貴州;通過炸洋芋、炸豆腐、冒煙冰淇淋、烤魚、烤豬蹄等特色美食來展示好吃的時(shí)光貴州，得到了不錯(cuò)的反響。這種形式既有趣又有效，接下來，我們也打算以短視頻等形式進(jìn)行推廣。”

未來，時(shí)光貴州希望引進(jìn)人工智能導(dǎo)游，讓游客在自由行中了解小鎮(zhèn)背后深厚的歷史文化底蘊(yùn)。盡快實(shí)現(xiàn)無現(xiàn)金支付，讓游客能輕松享受購物等便捷體驗(yàn)。同時(shí)引進(jìn)更多特色產(chǎn)業(yè)，培育龍頭企業(yè)，帶動(dòng)小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)，豐富文化內(nèi)容。

此次時(shí)光貴州迎合避暑旅游熱，入圍第七屆(2018)百佳避暑小鎮(zhèn)榜單五強(qiáng)，把避暑新主題融入時(shí)光貴州文旅體驗(yàn)中來，無疑是為時(shí)光貴州打造了一張全新的名片。但如何能把屯堡文化、避暑旅游、明清文化很好的融合，時(shí)光小鎮(zhèn)還有很長的一段路要走。

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