旅游投資成拉動消費重要動力

2018年，在文化旅游大融合的發展背景下，中國旅游行業迎來前所未有的發展機遇，旅游消費逐漸成為人們日常的一種生活方式。隨著近幾年旅游消費的持續增長，旅游業已成為支撐國民經濟發展的重要產業。數據顯示，去年旅游業對GDP增長的貢獻率進一步提升，達到11.4%，成為拉動社會消費的重要動力。

在我國經濟結構和組織方式調整的大背景下，服務業已成為重點發展的領域。作為其中的支柱板塊，旅游投資的分量越來越重。從5年多來的情況看，旅游業年均投資增速超過30%。尤其是旅游投資規模于2015年破萬億元后，在2017年便達到了1.5萬億元。

當然，由于宏觀經濟環境的變化，去年以來的旅游投資有所放緩，面臨著融資成本高、資金壓力大的困境。而住宿業、餐飲業等固定資產投資卻扭轉了2016年負增長的頹勢，實現了3.9%的增幅。與此同時，文娛體育投資繼續保持較快增長，并且快于全社會固定資產增速。此類現象，反映了人民群眾對美好生活的要求越來越高。

在這個不斷擴容的巨量市場中，旅游目的地投資已變成重頭戲。同時，隨著旅游投資由資源驅動進入客源驅動時代，內容經濟開始占據主導地位，用戶體驗和資本運營也顯得更為重要。就目前的情況看，旅游目的地投資趨勢已出現多個變化。比如，自然景區已從自然觀光過渡到綜合體驗，很多自然景區以核心景區為依托，加速整合周邊旅游資源，致力于打造綜合體驗旅游目的地。與之相比，旅游度假產品則更加突出了主題，比如溫泉、滑雪、主題樂園等，由此形成了特色鮮明的主題旅游度假區。

旅游投資快速增長的背后，是融資渠道的進一步拓展。尤其是PPP旅游項目和投資規模均有很大增幅，而且這些項目相當一部分將很快建成并對外開放。某專業機構對去年700多個新開工和擬開工的項目分析發現，按照項目核心主題劃分，這些項目中生態旅游和文化旅游類等新業態項目占比最多。

與此同時，很多地方推出的產品形態逐步向體驗和服務轉變，與健康、文化、教育、體育、康養等元素融合度加強，不斷與公眾的美好生活需求實現有效對接。

不久前，華爾街分析師瑪麗·米克爾發布了《2018全球互聯網趨勢報告》。報告顯示，去年每位互聯網用戶使用網絡服務，日平均在線時長達6小時，而且還呈增長趨勢。這意味著，隨著人們生活工作與互聯網的進一步融合，基于互聯網的應用、產品和服務將成為許多行業不斷拓展的領域。

然而，從去年起，我國互聯網旅游投融資出現增幅放緩的情況，約七成旅游創投項目投融資基本上與2016年持平。與之相反的是，度假租賃、旅行定制、分銷預訂、文娛科技等領域則表現較為活躍。在此情況下，受益于分享經濟和國家出臺的相關政策，一些短租民宿企業反而完成了新一輪融資。

而在眾多投資項目中，相對吸引公眾眼球的是那些能帶來某種生活方式、充滿文化體驗的項目。因此，旅游與其他行業的跨界融合，將產生更加豐富的生產業態。同時，通過不斷創新的嘗試能不斷完善相關產業鏈，使得各個環節銜接更加緊密，從而促進整個產業走向成熟。

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