暑期出游，旅游產品細化、品質需求上升

我國在校大中小學生有兩億多人，按照30%的出游率，即每年有8000萬左右的學生選擇以旅游的方式過暑假。若考慮家長、教師出游量，則市場規模相當于再造一個“黃金周”。

7月10日清晨，張丹飛抵倫敦出差，從希思羅國際機場出海關時，她發現自己被潮水般的亞洲人包圍了，其中一半是孩子。與張丹同機從香港飛抵倫敦的，還有一撥深圳中小學生。聽其中男孩說，同行20多人都是一同來參加英國夏令營。

7月5日國內中小學開始放假，暑期旅游市場拉開序幕，等到7月14日全國大學生也開始放假的話，暑期旅游市場將正式迎來出行高潮。近日，中國旅游研究院、攜程旅游大數據聯合實驗室共同發布《2018年暑期旅游大數據預測報告》預測，今年超過50億人次的國內旅游者中，暑期出行比例將達總量的五分之一，同時，出境游暑期游客規模也有望達到總量的五分之一。

“今年暑期游客人數和花費將持續增長，有望成為全年旅游高峰。”中國旅游研究院副研究員吳普認為，暑期學生與教師出游的市場規模相當于再造一個“黃金周”。

再造“黃金周”?

一項社會調查表明，過去十年我國學生過暑假的方式發生了明顯的變化。十年前，我國學生過暑假，主要是家里蹲，55%是在家活動，去旅游的只占16%。十年后，盡管家里蹲仍處第一位，比例卻降到了32%，外出旅游則提升到了第二位，占30%。

因此傳統的旅游旺季疊加學生放暑假，在7、8兩個月內，旅游市場將極大地釋放各類出游需求，避暑游、畢業游、親子游、親水游、草原游、研學等各路旅游大軍已然蓄勢待發。

中國旅游研究院按季度開展的中國城鎮和農村居民出游意愿調查數據顯示，今年三季度居民總體旅游意愿高達86.4%，不管是港澳臺游、出國游，還是近郊游、跨省游，選擇8月出游的比例最高。

各大在線旅游平臺對暑期旅游的數據統計也發現，暑期游細分越來越多，而且對品質需求明顯上升。

6月29日，驢媽媽旅游網發布的《2018暑期出游預測報告》(下簡稱《報告》)顯示，截至目前，今年驢媽媽平臺暑期出游預訂人次是去年的1.8倍，其中親子家庭、學生族是今年暑期出游主力軍，占比達八成，親子、玩水、游學等主題游受市場關注度較高，搜索、預訂量激增。

而據同程藝龍平臺用戶預訂數據顯示，今年的暑期游客人數和花費均將持續增長，有望創下全年旅游高峰?？土鞲叻逯饕性?月上旬和8月中旬，合并占比54%。需求結構方面，出境游、國內長線游等長線產品需求最大，占比73.9%，特別是出境游預訂量增長明顯，占比50.8%。細分市場方面，親子、研學、避暑等依然是絕對主力。消費層次方面，高品質度假產品需求比例明顯上升。

攜程預訂平臺的數據則顯示，今年暑期旅游市場供需兩旺，消費者需求也不斷升級，愿意在旅游上花費更多的支出。根據攜程平臺上多種跟團游、自由行等產品的價格與預訂情況，預計人均消費將達到4000元，比2017年暑期多花15%。國內跨省游人均花費2800元左右，出境游人均花費超過6000元。

吳普認為，我國在校大中小學生有兩億多人，按照30%的出游率，即每年有8000萬左右的學生選擇以旅游的方式過暑假。若考慮到中小學生往往與家長一起出游，再加上教師出游量，則暑期學生與教師出游的市場規模相當于再造一個“黃金周”。

暑期玩法擴容

“帶娃出游”歷年來是暑期旅游市場的一大熱點，今年暑期親子游依然是絕對主角。同程藝龍網方面表示，從目前的出游預訂情況來看，親子游比例超過一半，由于暑期沒有傳統節假日，大多數80后父母利用“休年假”的方式陪伴孩子外出旅游。其中，以攜帶1名兒童出游的家庭占52.7%，攜帶2名兒童出游的家庭占比達23.6%，攜帶3名及以上兒童出游的“多家庭拼團游”也是今年的一大特點，家庭拼團出游的方式非常受歡迎。

畢業旅行也是暑期旅游中比較熱門的一種形式，大部分學生自主性更強，更愿意進行自由行而不是跟隨旅行社的固定行程，追求個性、自由，更希望自己能主導旅行，對行程路線、食宿等方面都有著各自的需求，定制化產品更能吸引他們。據攜程相關報告顯示，畢業生的旅行預算與往年相比所有提高——雖然人均預算在2000-4000元的人數占比最大，達到32.2%，但是，47.8%的畢業生旅行人均預算達到了4000元以上，達到8000元以上的占比也達到15.6%。為了滿足部分學生旅游經費不足的情況，一些旅行社還推出了分期支付旅游費用的活動。

近年來，在文化和旅游不斷融合的大背景下，文化游已經成為親子游需求的重要關注點。美團旅行景區業務中心總經理劉燕翔表示，親子游已成為暑期最重要的旅游主題和出游群體，隨著游客規模增加，親子游的需求也日漸多元化，同時隨著科技的發展與消費體驗的升級，未來親子游勢必與文化、科技等新業態融合。

研學則是今年暑期旅游市場異軍突起的一個品種，像張丹所碰到的這群深圳學生所參加的夏令營，是由學校組織的各年級孩子赴英國研學15天，在4所英國學校參觀并交流，每人費用5-6萬元。據悉即便收費高昂，依然供不應求。

避暑概念流行

記者注意到，今年暑期旅游“避暑”概念流行，各大旅行社和景區，以及各地旅游局開始熱衷于推行“避暑概念”。

根據攜程相關業務部門調查數據，近半暑期游客以避暑為主要目的。海島、山岳、草原等避暑目的地預訂量持續走高。在十大熱門景點中，水上樂園頻頻入選，成為爆款。據海昌海洋公園公關部負責人透露，暑期收入占海昌海洋公園全年營收的40%以上。進入暑期，海昌海洋公園在暑期期間聯動旗下8大項目舉辦“冰Go海洋節”，迄今累計客流量超過1.1億人次，料今年客流量還將持續增長。

吳普認為，避暑旅游消費潛力大，能夠成為常態化的國民旅游消費。近三年國家旅游經濟實驗室調查顯示，三季度居民整體出游意愿都在80%以上，出游意愿高漲。百度大數據顯示，每年5月底、6月初以避暑為關鍵詞的搜索激增，至7月中旬達到峰值。且據近三年中國旅游研究院主要客源地實地問卷調查發現，80%以上的居民暑期計劃出游1-3次，一半以上的受訪居民計劃出行天數在3-7天。家庭游是主要的出游組織方式。

避暑的潛在市場還大得很。除了學生與教師群體，還有眾多的老年人群體。據前瞻產業研究院發布的《中國旅游產業發展趨勢與投資決策分析報告》數據顯示， 2017年中國國內旅游人數達到50億人次，其中七八月份的避暑旅游突破10億人次。隨著中國經濟的不斷發展，國內民眾對于避暑旅游的出行意愿越來越高，2017年三季度，中國城鎮和農村居民整體出游意愿達到84.9%。

鑒于此，吳普建議國家應當適時組織編制《全國避暑旅游發展規劃》，打造避暑旅游發展帶和示范區;加大特色避暑旅游產品供給，特別是休閑度假產品和高端避暑旅游項目的有效供給;著力推進“避暑旅游+”，促進避暑旅游與研學、休閑度假、文化創意演藝、康養及裝備制造等融合發展。

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