張輝:時(shí)代讓旅游成投資熱門 全域旅游實(shí)踐在鄉(xiāng)村

近日，北京交通大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師張輝在北京舉辦的2018全球旅游投資高峰論壇上發(fā)表了題為《全域旅游助力地方經(jīng)濟(jì)多維度發(fā)展》的主題演講。他在演講中表示，旅游業(yè)或者旅游消費(fèi)在中國(guó)呈現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展勢(shì)頭。中國(guó)的改革開放是從旅游業(yè)開始的，中國(guó)改革開放40周年，中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展也經(jīng)歷了40年。經(jīng)過(guò)40年的發(fā)展，中國(guó)旅游業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代。新時(shí)代，可能對(duì)下一步的旅游發(fā)展產(chǎn)生翻天覆地的變化。

第一個(gè)時(shí)代，就是大數(shù)據(jù)時(shí)代。在物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端、智能手機(jī)發(fā)展起來(lái)以后，未來(lái)旅游業(yè)可能統(tǒng)治旅游業(yè)的企業(yè)，可能不是今天的攜程，可能是三大數(shù)據(jù)公司和網(wǎng)銀。對(duì)于旅游需求中間商來(lái)講，掌握了數(shù)據(jù)就是掌握整個(gè)未來(lái)。這一個(gè)變化將對(duì)下一步的旅游投資、旅游運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會(huì)產(chǎn)生重要的影響。

第二個(gè)時(shí)代，就是老齡化時(shí)代。2015年，中國(guó)60歲以上老齡人口達(dá)到了2.2億;到2025年，中國(guó)60歲以上的老年人要逼近3億;到2035年，要達(dá)到最高峰值，3.48億。老齡化時(shí)代到來(lái)了以后，將對(duì)現(xiàn)在的旅游產(chǎn)品和旅游產(chǎn)業(yè)會(huì)產(chǎn)生很大的影響。

第三個(gè)時(shí)代，就是高速交通的時(shí)代。高速交通時(shí)代到來(lái)以后，改變了地區(qū)和地區(qū)之間的關(guān)系，有些地區(qū)可能成為旅游收入聚集地，有些地區(qū)可能是成為旅游集散地的垃圾場(chǎng)。在這樣的情況下，地區(qū)的發(fā)展可能會(huì)對(duì)旅游投資、旅游運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生重大的影響。

第四個(gè)時(shí)代，就是共享經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。共享經(jīng)濟(jì)作為新經(jīng)濟(jì)體一個(gè)很重要的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，對(duì)旅游業(yè)也會(huì)產(chǎn)生一些變化。比如說(shuō)，共享民居、共享民居、共享住宅的發(fā)展這幾年發(fā)展速度也很驚人。

第五個(gè)時(shí)代，就是新常態(tài)時(shí)代。中國(guó)經(jīng)濟(jì)這幾年進(jìn)入新常態(tài)，中國(guó)旅游在常態(tài)發(fā)展階段，形成一個(gè)很重要的態(tài)勢(shì)差，一旦形成，就預(yù)示著大量的資本和技術(shù)開始涌向了旅游業(yè)，也導(dǎo)致了旅游業(yè)的發(fā)展，從原來(lái)的勞動(dòng)和資源的推進(jìn)型轉(zhuǎn)向了資本和技術(shù)的推進(jìn)型。這幾年，旅游投資形成了浪潮，不先說(shuō)這種投資是對(duì)還是錯(cuò)，但資本和技術(shù)在旅游舞臺(tái)上起舞了。

張輝表示，最近有一個(gè)熱詞，這個(gè)熱詞就是“全域旅游”，現(xiàn)在上至省委書記下至村支書，聊旅游的問(wèn)題都說(shuō)全域旅游，這個(gè)概念已經(jīng)深入人心。很多學(xué)者在解釋全域旅游的時(shí)候多半從全上去解釋，全季節(jié)、全產(chǎn)業(yè)、全要素、全空間、全部門、全人員……實(shí)際上，全域旅游放在中國(guó)社會(huì)發(fā)展大背景，放在中國(guó)旅游發(fā)展大環(huán)境來(lái)認(rèn)識(shí)全域旅游也有它的邏輯性。

第一、把全域旅游這樣一個(gè)概念放在中國(guó)旅游發(fā)展一個(gè)大背景上來(lái)看。中國(guó)旅游在改革開放40年，旅游業(yè)一起步，中國(guó)就走了小旅游發(fā)展的路。當(dāng)時(shí)發(fā)展旅游并不是一個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也并沒(méi)有作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)認(rèn)識(shí)，而是把旅游的發(fā)展放在小平同志對(duì)外開放的一個(gè)大戰(zhàn)略下來(lái)認(rèn)識(shí)。因?yàn)槲覀円蜷_國(guó)門，我們要獲取外匯，我們必須要啟動(dòng)出境旅游的發(fā)展。這種小旅游的發(fā)展模式是以出境旅游為主題，以景區(qū)為依托，以旅行社為運(yùn)行方式，以官方旅游為產(chǎn)品，以旅游外匯為目的，構(gòu)建中國(guó)旅游發(fā)展的模式以及成長(zhǎng)的路徑。而且，這個(gè)模式已支撐中國(guó)40年。

進(jìn)入新世紀(jì)以后，中國(guó)的旅游發(fā)生了巨變。首先，市場(chǎng)變大，在上世紀(jì)80年代主要市場(chǎng)是入境旅游，進(jìn)入新世紀(jì)以后，在入境旅游保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)旅游，尤其出境旅游發(fā)展極為迅速，出境旅游達(dá)到1.3億人次，國(guó)內(nèi)旅游達(dá)到50億人次這樣一個(gè)水平。市場(chǎng)變大了，用小旅游的發(fā)展模式應(yīng)對(duì)大市場(chǎng)顯然力不從心;其次、旅游形態(tài)變多了。上世紀(jì)80年代、90年代支撐中國(guó)旅游形態(tài)主要是觀光旅游，這種觀光旅游所形成的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，也就是旅行社、酒店和景區(qū)，我們把它叫做小旅游產(chǎn)業(yè);其三，進(jìn)入新時(shí)期以后，在觀光旅游保持發(fā)展的同時(shí)，度假旅游、休閑旅游、研學(xué)旅游等各種旅游形態(tài)在發(fā)展。當(dāng)旅游由官方旅游向度假休閑轉(zhuǎn)變之后，景區(qū)已經(jīng)沒(méi)有用了，旅行社也沒(méi)有用了，一般的星級(jí)酒店也沒(méi)有用了。取而代之，你的空間形態(tài)，你的產(chǎn)業(yè)形態(tài)都要發(fā)生變化。在這樣的情況下發(fā)展度假旅游，沒(méi)有度假區(qū)，沒(méi)有露營(yíng)地，沒(méi)有旅游風(fēng)景道，沒(méi)有旅游綠道，沒(méi)有旅游綜合體、沒(méi)有旅游小鎮(zhèn)，沒(méi)有精品酒店和主題酒店，沒(méi)有民宿，度假旅游怎么玩?要玩休閑旅游，沒(méi)有旅游城市，沒(méi)有旅游街區(qū)怎么玩。在這樣一個(gè)情況下，全域旅游就是應(yīng)對(duì)這種形態(tài)，這種市場(chǎng)需求變化而出現(xiàn)的一種發(fā)展理念，從這個(gè)角度來(lái)看，全域旅游具有它的邏輯性。

第二、全域旅游如果放在中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大環(huán)境，也可以看出也有它的邏輯性。改革開放40年，中國(guó)一直沿著一個(gè)主線走下來(lái)，這就是工業(yè)化之路。工業(yè)化之路的正效益很大，沒(méi)有工業(yè)化之路，中國(guó)就不能成為第二大經(jīng)濟(jì)體。但在現(xiàn)代，工業(yè)化之路存在兩個(gè)非常致命的弱點(diǎn)：一是工業(yè)化可以把沿海經(jīng)濟(jì)做起來(lái)，但很難在山區(qū)做起來(lái);二是工業(yè)化可以把城市經(jīng)濟(jì)做起來(lái)，但難以做成山區(qū)經(jīng)濟(jì)。

工業(yè)化就是在剝奪鄉(xiāng)鎮(zhèn)資源的過(guò)程。以中國(guó)春運(yùn)為例，快過(guò)年，大量的城市人口農(nóng)村，一過(guò)正月十五，大量的農(nóng)村人口回到城市，這種現(xiàn)象在別的國(guó)家很難找到，這就形成城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，這個(gè)結(jié)構(gòu)靠什么來(lái)破解?旅游化，可能是破解這兩個(gè)二元結(jié)構(gòu)很重要的發(fā)展方式。

張輝認(rèn)為，在山區(qū)，工業(yè)很難做，工業(yè)需要大量的土地聚集。做旅游則不一樣，它的景觀價(jià)值、氣候機(jī)制、環(huán)境的質(zhì)量完全支撐旅游的發(fā)展;做鄉(xiāng)村，通過(guò)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，農(nóng)民不離開自己土地，照樣可以獲得資本性、經(jīng)營(yíng)性和勞動(dòng)性收入，這就是總書記所說(shuō)的“青山綠水就是金山銀山”，但青山綠水不能直接給你“金山銀山”，中間需要有一個(gè)轉(zhuǎn)換劑，這個(gè)轉(zhuǎn)換劑就是全域旅游或者是旅游化發(fā)展方式。

張輝表示，從這樣的角度來(lái)看，全域旅游提出對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)產(chǎn)生很大的作用。

一、通過(guò)我們?nèi)蚵糜螌?shí)踐，使地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展找出了一個(gè)破解命題，比如，貴州沒(méi)有工業(yè)化之前，它的發(fā)展和廣州相比較差距并不大，改革開放40年之后，貴州和廣東的發(fā)展差距越來(lái)越大。時(shí)任貴州省委書記陳敏爾到任貴州后，針對(duì)貴州發(fā)展路徑提出了“兩化”：一個(gè)是信息化，一個(gè)是旅游化。結(jié)果，貴州這五年時(shí)間一直引領(lǐng)全國(guó)第一。

張輝得出結(jié)論：地方經(jīng)濟(jì)可以通過(guò)“旅游化”的發(fā)展找出一個(gè)破解之路;二是地方經(jīng)濟(jì)可以通過(guò)全域旅游發(fā)展來(lái)調(diào)整它的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);三是地方經(jīng)濟(jì)可以借助旅游化的發(fā)展，來(lái)推進(jìn)它的綠色發(fā)展。

“全域旅游在現(xiàn)階段成為地方推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展一個(gè)重要的發(fā)展方向。期待這種方式在山區(qū)，在鄉(xiāng)村得到實(shí)踐。”張輝如是表示。

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