張輝:時代讓旅游成投資熱門 全域旅游實踐在鄉村

近日，北京交通大學教授、博士生導師張輝在北京舉辦的2018全球旅游投資高峰論壇上發表了題為《全域旅游助力地方經濟多維度發展》的主題演講。他在演講中表示，旅游業或者旅游消費在中國呈現出較強的發展勢頭。中國的改革開放是從旅游業開始的，中國改革開放40周年，中國旅游業的發展也經歷了40年。經過40年的發展，中國旅游業進入了一個新時代。新時代，可能對下一步的旅游發展產生翻天覆地的變化。

第一個時代，就是大數據時代。在物聯網、互聯網、移動終端、智能手機發展起來以后，未來旅游業可能統治旅游業的企業，可能不是今天的攜程，可能是三大數據公司和網銀。對于旅游需求中間商來講，掌握了數據就是掌握整個未來。這一個變化將對下一步的旅游投資、旅游運營和產業的發展，會產生重要的影響。

第二個時代，就是老齡化時代。2015年，中國60歲以上老齡人口達到了2.2億;到2025年，中國60歲以上的老年人要逼近3億;到2035年，要達到最高峰值，3.48億。老齡化時代到來了以后，將對現在的旅游產品和旅游產業會產生很大的影響。

第三個時代，就是高速交通的時代。高速交通時代到來以后，改變了地區和地區之間的關系，有些地區可能成為旅游收入聚集地，有些地區可能是成為旅游集散地的垃圾場。在這樣的情況下，地區的發展可能會對旅游投資、旅游運營產生重大的影響。

第四個時代，就是共享經濟的時代。共享經濟作為新經濟體一個很重要的經濟現象，對旅游業也會產生一些變化。比如說，共享民居、共享民居、共享住宅的發展這幾年發展速度也很驚人。

第五個時代，就是新常態時代。中國經濟這幾年進入新常態，中國旅游在常態發展階段，形成一個很重要的態勢差，一旦形成，就預示著大量的資本和技術開始涌向了旅游業，也導致了旅游業的發展，從原來的勞動和資源的推進型轉向了資本和技術的推進型。這幾年，旅游投資形成了浪潮，不先說這種投資是對還是錯，但資本和技術在旅游舞臺上起舞了。

張輝表示，最近有一個熱詞，這個熱詞就是“全域旅游”，現在上至省委書記下至村支書，聊旅游的問題都說全域旅游，這個概念已經深入人心。很多學者在解釋全域旅游的時候多半從全上去解釋，全季節、全產業、全要素、全空間、全部門、全人員……實際上，全域旅游放在中國社會發展大背景，放在中國旅游發展大環境來認識全域旅游也有它的邏輯性。

第一、把全域旅游這樣一個概念放在中國旅游發展一個大背景上來看。中國旅游在改革開放40年，旅游業一起步，中國就走了小旅游發展的路。當時發展旅游并不是一個經濟現象，也并沒有作為一個產業來認識，而是把旅游的發展放在小平同志對外開放的一個大戰略下來認識。因為我們要打開國門，我們要獲取外匯，我們必須要啟動出境旅游的發展。這種小旅游的發展模式是以出境旅游為主題，以景區為依托，以旅行社為運行方式，以官方旅游為產品，以旅游外匯為目的，構建中國旅游發展的模式以及成長的路徑。而且，這個模式已支撐中國40年。

進入新世紀以后，中國的旅游發生了巨變。首先，市場變大，在上世紀80年代主要市場是入境旅游，進入新世紀以后，在入境旅游保持平穩增長的同時，國內旅游，尤其出境旅游發展極為迅速，出境旅游達到1.3億人次，國內旅游達到50億人次這樣一個水平。市場變大了，用小旅游的發展模式應對大市場顯然力不從心;其次、旅游形態變多了。上世紀80年代、90年代支撐中國旅游形態主要是觀光旅游，這種觀光旅游所形成的產業形態，也就是旅行社、酒店和景區，我們把它叫做小旅游產業;其三，進入新時期以后，在觀光旅游保持發展的同時，度假旅游、休閑旅游、研學旅游等各種旅游形態在發展。當旅游由官方旅游向度假休閑轉變之后，景區已經沒有用了，旅行社也沒有用了，一般的星級酒店也沒有用了。取而代之，你的空間形態，你的產業形態都要發生變化。在這樣的情況下發展度假旅游，沒有度假區，沒有露營地，沒有旅游風景道，沒有旅游綠道，沒有旅游綜合體、沒有旅游小鎮，沒有精品酒店和主題酒店，沒有民宿，度假旅游怎么玩?要玩休閑旅游，沒有旅游城市，沒有旅游街區怎么玩。在這樣一個情況下，全域旅游就是應對這種形態，這種市場需求變化而出現的一種發展理念，從這個角度來看，全域旅游具有它的邏輯性。

第二、全域旅游如果放在中國社會經濟發展大環境，也可以看出也有它的邏輯性。改革開放40年，中國一直沿著一個主線走下來，這就是工業化之路。工業化之路的正效益很大，沒有工業化之路，中國就不能成為第二大經濟體。但在現代，工業化之路存在兩個非常致命的弱點：一是工業化可以把沿海經濟做起來，但很難在山區做起來;二是工業化可以把城市經濟做起來，但難以做成山區經濟。

工業化就是在剝奪鄉鎮資源的過程。以中國春運為例，快過年，大量的城市人口農村，一過正月十五，大量的農村人口回到城市，這種現象在別的國家很難找到，這就形成城鄉二元結構，這個結構靠什么來破解?旅游化，可能是破解這兩個二元結構很重要的發展方式。

張輝認為，在山區，工業很難做，工業需要大量的土地聚集。做旅游則不一樣，它的景觀價值、氣候機制、環境的質量完全支撐旅游的發展;做鄉村，通過鄉村旅游發展，農民不離開自己土地，照樣可以獲得資本性、經營性和勞動性收入，這就是總書記所說的“青山綠水就是金山銀山”，但青山綠水不能直接給你“金山銀山”，中間需要有一個轉換劑，這個轉換劑就是全域旅游或者是旅游化發展方式。

張輝表示，從這樣的角度來看，全域旅游提出對地方經濟發展會產生很大的作用。

一、通過我們全域旅游實踐，使地方經濟的發展找出了一個破解命題，比如，貴州沒有工業化之前，它的發展和廣州相比較差距并不大，改革開放40年之后，貴州和廣東的發展差距越來越大。時任貴州省委書記陳敏爾到任貴州后，針對貴州發展路徑提出了“兩化”：一個是信息化，一個是旅游化。結果，貴州這五年時間一直引領全國第一。

張輝得出結論：地方經濟可以通過“旅游化”的發展找出一個破解之路;二是地方經濟可以通過全域旅游發展來調整它的產業結構;三是地方經濟可以借助旅游化的發展，來推進它的綠色發展。

“全域旅游在現階段成為地方推動社會經濟發展一個重要的發展方向。期待這種方式在山區，在鄉村得到實踐。”張輝如是表示。

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