會獎旅游：蘇州又添發展新名片

蘇州是老旅游城市，近年來通過旅游業的業態重組以及資源重塑，旅游IP實現自我革新，創造出了更多的旅游財富。如今，蘇州在小橋流水和園林古鎮基礎上，成功打造了“約會園林、約會古城、約會湖畔、約會雅韻”鮮活的蘇式會獎旅游品牌，通過深挖會獎旅游資源，步入全域旅游發展新時代。

近日，記者參加了由蘇州市旅游局主辦的“約會蘇州·精致會獎”2018蘇州會獎旅游考察活動，通過為期3天的蘇州旅游資源考察，深度體驗了蘇州特色的會獎魅力。

全域旅游有新意

隨著市場細分，高端旅游產品逐步受到市場青睞，其中會獎旅游以規模大、時間長、檔次高和利潤豐厚等突出優勢，被認為是高端旅游市場中含金量最高的部分之一。

世界文化遺產蘇州園林向來是蘇州旅游的金字招牌，如何在全域旅游發展浪潮中融入“蘇州園林”元素發展特色產業，成為蘇州新時代的新課題。近年來，蘇州提出打造“蘇式”旅游會獎城市、打造國際會議一體化城市、打造旅游休閑一體化城市、打造國際交流的重要窗口的目標，會獎旅游迅速發展起來。

會獎旅游為蘇州帶來龐大的人流、物流、信息流和資金流，進一步聚集行業資源，拉動投資貿易、推動產業發展。目前一批重大展會已成為蘇州產業合作的平臺：第四次中國-中東歐國家領導人(16+1)會晤、2016年中美旅游年千名美國游客游江南水鄉、全美醫師協會的園林會獎活動、阿瑪尼私藏系列的“蘇州牡丹”香水會獎活動……

據不完全統計，2017年蘇州大小會議全年總計舉辦1512次，企業類及社團(協會)類會議1030次，占68%;人數規?？傆嫵?2萬。其中國際會議22場，接待人數近20萬。會獎旅游已成為蘇州在國內外的一個重要標簽，同時也成為蘇州經濟發展的新引擎。

蘇州市旅游局市場處相關負責人認為，借助各大會獎活動的影響力，蘇州展示了城市形象、提升了對外開放水平，這也為會獎旅游向國際化、高端化轉型帶來重要機遇。

會獎旅游是蘇州新時代新的定位，如今，一張定位清晰、因地制宜、特色凸顯的會獎旅游發展圖徐徐鋪開，旅游資源的全域謀劃、統籌推進讓蘇州科學、多元的旅游產業集群效應日益顯現。

資源豐富有基礎

作為“資深”的傳統資源型旅游城市，蘇州為什么要轉型做會獎?如何實現會獎旅游的升級?

“蘇州旅游的轉型升級不能丟掉優勢找優勢，必須牢固樹立科學發展理念，把多元、綠色、融合作為科學良性發展的基本路徑，全面推進旅游良性發展模式。”蘇州市旅游局相關負責人表示。

記者了解到，蘇州擁有豐富的會獎資源。從蘇州會議展覽設施角度來看，其基礎設備非常完善，展覽場館主要有蘇州文化博覽中心、蘇州廣電國際會展中心、昆山花橋國際博覽中心、昆山昆開國際會展中心、常熟國際展覽中心等11個室內場館，面積達33萬平方米;會議設施主要有蘇州金雞湖國際會議中心、太湖國際會議中心、獨墅湖世尊酒店會議中心、蘇州會議中心、西交-利物浦國際會議中心等8個大型會議中心;此外，蘇州還有近200家星級以上酒店，23家擁有1000平方米以上的會議廳。

蘇州有近200處不同風格與情懷的園林，這些不僅是旅游勝地，也是蘇式會獎旅游的資源優勢。“試想，緊張的會議之余，可以飽覽江南園林美景、感受蘇式生活的豐富內涵，對于會獎旅游的客戶來說，這有多么大的誘惑力。”參與考察的代表說。

除此之外，蘇州古城擁有17座古城城門，160多座古橋，環古城河游船可以提供水上游覽、水上餐飲、水上商務會議、水上生日聚會、水上婚禮等蘇式特色會獎旅游產品。環古城河邊的盤門、相門等城樓均可提供地道的古城會獎產品。

幾年來，蘇州加快精心謀劃將資源、區位等優勢深層次轉換成經濟發展的源源動力，尋求經濟轉型、跨越發展，促使蘇州旅游經濟檔位再度提升。

“用翻天覆地來形容蘇州的變化真是一點都不為過，一直以為蘇州是小家碧玉，不適合做大型會展，此行考察對蘇州會獎旅游資源有了新的認識，這里具備了策劃辦會需要的所有素材且成本低。”北京印向文化傳媒劉冰寒說。

多方支持有后盾

“很自豪地說，蘇州的會獎旅游發展位居全省乃至長三角區域的前列、且大踏步邁入了全國第一方陣中。”談起蘇州會獎旅游市場，蘇州會獎發展有限公司副總袁凱奇難掩自信：“這與蘇州成熟的旅游背景密切相關，同時也離不開政府的引導與扶持。”

袁凱奇告訴記者：“近一年來，為了打響‘園林會獎’品牌，發展蘇州會獎旅游，吸引更多世界級、高端會議在蘇州召開，蘇州市大力推進‘園林會獎’‘湖畔會獎’‘古城會獎’‘雅韻會獎’等高端特色會獎產品在國內外的推廣和營銷，并將會展旅游納入旅游推廣營銷體系，調動了企業的積極性。”

2011年，蘇州市政府連續頒布了《蘇州市會展業跨越發展三年計劃的通知》《關于印發蘇州市會展活動管理暫行辦法的通知》《關于加快蘇州會展業發展的若干意見的通知》等鼓勵支持會展業發展的政策文件，蘇州會獎旅游進入了新的發展階段。

“目前，蘇州會獎旅游的名氣還不太大，和上海、杭州等長三角城市相比仍有較大差距，特別是在區位上，可能很多會獎旅游項目會選擇在上海進行，這就要求我們和上海錯位發展。”蘇州本地會獎公司負責人分析。

蘇州市旅游局局長朱國強認為，一方面是要從上海“引流”，積極和上海方面建立良好合作機制，引導一部分時間相對較長的項目落地蘇州;另一方面，蘇州要在定位上主打高端小巧的會獎項目，形成自己的特色。

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