體育旅游4500億歐元的金礦，旅游企業(yè)怎么挖？

例如，黑龍江利用其得天獨厚的冰雪資源大力發(fā)展以冬季大自然風光和冰雪運動為特色的冬季體育旅游，吸引著人們在冰場、雪場從事各種滑雪、滑冰運動，以及帶有民族山寨、森林原野環(huán)境中的狩獵、賽馬或狗拉雪橇、射箭等健身娛樂活動。目前，黑龍江有高中初級滑雪場75家，占全國總數(shù)的60%，擁有各類滑雪道150多條，總長度15萬延長米，其中包括我國目前最大的綜合滑雪基地—亞布力滑雪場，每年吸引100多萬人前來游玩，體育旅游已經(jīng)成為黑龍江旅游業(yè)發(fā)展的支柱項目。

（2）市場型發(fā)展模式

市場型發(fā)展模式是在體育旅游資源特色不是特別突出，但當?shù)貐^(qū)位條件和區(qū)域經(jīng)濟條件十分優(yōu)越，可進入性強，距客源市場較近的地區(qū)，可以在對體育旅游市場進行細分的基礎(chǔ)上，以旅游者的旅游需求為導(dǎo)向，進行產(chǎn)品的全面開發(fā)，最終實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)環(huán)境效益的均衡發(fā)展。根據(jù)不同的體育旅游細分市場，考慮到需求的不同，可以對體育專項旅游產(chǎn)品從產(chǎn)品的命名、目標市場的選擇、產(chǎn)品開發(fā)的作用進行設(shè)計，以滿足不同人群的需要。

例如上海，為熱愛休閑健身的人群建設(shè)了高爾夫球場、大型的滑草場和室內(nèi)滑雪場；利用其國際大都市的獨特魅力，舉辦一系列大型賽事，如國際網(wǎng)球大師賽、F1中國大獎賽等，發(fā)展觀戰(zhàn)體育旅游；同時傾力打造“城市景觀體育”新品牌，南京路上賽沙灘排球，金茂大廈表演高樓跳傘，蘇州河上賽龍舟，這些新興城市景觀、標志性建筑與時尚體育運動的有機結(jié)合，極大地激發(fā)了大眾參與體育旅游的興趣，也展現(xiàn)出上海蓬勃發(fā)展的城市魅力。

（3）創(chuàng)新型發(fā)展模式

創(chuàng)新型發(fā)展模式是在旅游資源的體育特色、當?shù)貐^(qū)位條件，以及經(jīng)濟條件都不是特別突出的情況下，通過對體育旅游產(chǎn)品及形象的創(chuàng)新，挖掘文化內(nèi)涵，或是利用時事動態(tài)等進行產(chǎn)品開發(fā)，以滿足旅游者的新、奇、異的需求或突發(fā)性需求。根據(jù)對入境旅游者抽樣調(diào)查顯示：入境旅游者對中國旅游資源感興趣的地方仍集中在山水風光和文物古跡方面，對民俗風情和飲食烹飪也有濃厚興趣。中國體育旅游開發(fā)可以以此為依托來設(shè)計新的產(chǎn)品形象，形成富有創(chuàng)意的新產(chǎn)品。

例如，青海省自2002年起以碧波浩瀚、鳥翼如云的青海湖為中心，舉辦一年一度的環(huán)青海湖國際公路自行車賽。賽事以世界海拔最高的自行車賽為賣點，結(jié)合沿途雄奇壯美的自然風光和濃郁的民俗風情，在短短的三年時間里發(fā)展成為亞洲級別最高、規(guī)模最大的國際公路自行車賽，每年吸引來自世界五大洲的幾十支運動隊參與比賽，同時還帶來大量的觀戰(zhàn)游客。國際賽事的成功舉辦為青海旅游業(yè)的發(fā)展注入更加新鮮的血液，達到了宣傳青海、宣傳特色優(yōu)勢資源的目的。

3、從產(chǎn)業(yè)角度分類

（1）“旅游＋體育”模式

“旅游＋體育”模式是指以旅游資源為依托開發(fā)體育旅游產(chǎn)品。就是充分利用資源條件，尋找開發(fā)體育旅游的切入點，增加旅游活動的內(nèi)容，提高旅游產(chǎn)品的吸引力，實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。旅游過程中的各種體育現(xiàn)象可以概括為：旅游者的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育探險、體育購物、體育觀賞、體育考古、體育會議、體育保健及康復(fù)等內(nèi)容。“旅游＋體育”模式的開發(fā)，能使游客充分感受到旅游中的體育。由于它又有別于單純的體育運動，因此旅游中的體育又可稱之為“旅游性體育”。

（2）“體育＋旅游”模式

“體育＋旅游”模式是指以體育資源為依托開發(fā)體育旅游產(chǎn)品。即充分利用體育競賽、表演或節(jié)慶活動，擴大宣傳，提高組織規(guī)格，吸引更多的觀摩者，以提高舉辦地的對外影響和增加經(jīng)濟收入。同時在以體育資源為依托開發(fā)旅游產(chǎn)品的過程中，還要加強城市管理和規(guī)劃，尤其是該舉辦地旅游景點的規(guī)劃與建設(shè)。通過對體育賽事的形象背景、文化氛圍、體驗性體育旅游活動的策劃等，能讓觀眾親身參加體驗性體育活動，并融入到歡樂、刺激的氛圍中，給旅游者帶來視覺、聽覺、觸覺的全方位沖擊，使游客充分感受體育觀摩中有旅游活動。由于這種旅游形式有別于傳統(tǒng)的旅游，因此，還可以把這種體育中的旅游稱之為體育性旅游。

產(chǎn)業(yè)類開發(fā)模式其開發(fā)主導(dǎo)思想、主要措施及主要方式如下圖所示：

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