“露營(yíng)地+全域旅游”引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型新方向

3月19日，江西省旅游規(guī)劃研究院、安義縣人民政府主辦，安義縣文化廣電旅游新聞出版局、江西季候風(fēng)房車(chē)露營(yíng)集團(tuán)承辦的2016江西省首屆房車(chē)露營(yíng)高峰論壇在南昌安義舉辦，聚焦當(dāng)下全域旅游最熱門(mén)的話(huà)題自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地旅游。江西省旅游發(fā)展委員會(huì)副主任胡海，安義縣人民政府縣長(zhǎng)梅梅等領(lǐng)導(dǎo)出席論壇，來(lái)自海內(nèi)外房車(chē)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜?、業(yè)界資深人士，江西省各設(shè)區(qū)市旅發(fā)委和重點(diǎn)旅游景區(qū)負(fù)責(zé)人參加論壇。此次論壇由品橙旅游聯(lián)合創(chuàng)始人兼CBO楊曉明主持。

江西省旅游發(fā)展委員會(huì)副主任胡海在致辭中表示，實(shí)現(xiàn)江西旅游產(chǎn)品領(lǐng)域的進(jìn)一步開(kāi)拓和服務(wù)層次的進(jìn)一步提高，是江西旅游強(qiáng)省建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，以自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地為代表的旅游新業(yè)態(tài)是助推江西旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)重要方面。胡海對(duì)自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地在江西的落地表達(dá)了三點(diǎn)期待：一是實(shí)現(xiàn)露營(yíng)車(chē)從工具上升為旅游消費(fèi)、生活方式，使自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地成為綜合型的旅游消費(fèi)區(qū)；二是將營(yíng)地建設(shè)成為具有江西地域文化特色和贛文化靈魂的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)與江西其他業(yè)態(tài)的深度融合；三是借助自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地這一新業(yè)態(tài)的發(fā)展，極大地提升江西鄉(xiāng)村旅游綜合服務(wù)水平和品位，使?fàn)I地建設(shè)體系融入到鄉(xiāng)村旅游體系之中。

安義縣人民政府縣長(zhǎng)梅梅在致辭中表示，安義將充分吸收此次論壇的理論成果，積極探索安義縣房車(chē)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)和休閑旅游、運(yùn)動(dòng)旅游的發(fā)展。

作為自駕車(chē)房車(chē)旅游發(fā)展的重要基礎(chǔ)設(shè)施之一，自駕車(chē)營(yíng)地的規(guī)劃和建設(shè)已成為我國(guó)“十三五”期間旅游產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向。截至2015年12月，中國(guó)有汽車(chē)露營(yíng)地415個(gè)。與歐美國(guó)家自駕車(chē)房車(chē)的發(fā)展歷程相比，露營(yíng)車(chē)在我國(guó)尚屬起步，相應(yīng)的營(yíng)地建設(shè)正處在初級(jí)階段，國(guó)際汽車(chē)房車(chē)露營(yíng)(中國(guó))聯(lián)合會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、國(guó)家體育總局“中汽聯(lián)”汽車(chē)露營(yíng)分會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)修學(xué)軍表示，從發(fā)展?jié)摿蜋C(jī)遇來(lái)看，中國(guó)的汽車(chē)露營(yíng)已經(jīng)具備全世界最大的市場(chǎng)，為了避免建設(shè)者多走彎路，建議營(yíng)地的建設(shè)者在建造營(yíng)地時(shí)按照標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施。在論壇現(xiàn)場(chǎng)，修學(xué)軍從營(yíng)地區(qū)形式、營(yíng)地區(qū)建設(shè)、營(yíng)地的管理規(guī)劃、投資回報(bào)等方面對(duì)中國(guó)汽車(chē)露營(yíng)營(yíng)地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了解讀。

江西省旅游規(guī)劃研究院院長(zhǎng)洪文藝分享了其對(duì)自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地的商業(yè)模式、盈利模式，營(yíng)地如何在橫向、縱向上與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效駁接、無(wú)縫鏈接及營(yíng)地的落地等方面的思考。洪文藝認(rèn)為，應(yīng)重視自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地的產(chǎn)業(yè)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、創(chuàng)新價(jià)值和跨界融合價(jià)值，使江西的自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地成為投資的“熟”地、汽車(chē)的“飛”地、激情的“高”地、消費(fèi)的“新”地，成為解決高鐵最后一公里的重要舉措，成為城郊汽車(chē)4S的“救命繩”，成為盤(pán)活高速服務(wù)區(qū)資產(chǎn)的重要杠桿，成為汽車(chē)制造、改裝企業(yè)消化產(chǎn)能、去庫(kù)存的重要出口，成為熱點(diǎn)景區(qū)連線(xiàn)之間的重要節(jié)點(diǎn)，成為全域旅游目的地建設(shè)中的公共驛站。“江西在破解營(yíng)地建設(shè)中‘地’的困擾與矛盾中，各界認(rèn)識(shí)應(yīng)當(dāng)再深一點(diǎn)，政府、部門(mén)思想再解放一點(diǎn)，協(xié)調(diào)多一點(diǎn)，優(yōu)惠政策靈一點(diǎn)，創(chuàng)新服務(wù)實(shí)一點(diǎn)，投資者更加理性一點(diǎn)，融合能力強(qiáng)一點(diǎn)，市場(chǎng)調(diào)研深一點(diǎn)，創(chuàng)新業(yè)態(tài)多一點(diǎn)。”

有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)顯示，2014年全年中國(guó)旅游人次為36.1億，其中22億人次選擇自駕游。自由行時(shí)代的自駕游，車(chē)已經(jīng)由代步工具變?yōu)樾蓍e工具。目前，我國(guó)旅游業(yè)已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)集聚融合發(fā)展的新階段，自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地產(chǎn)業(yè)作為新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，引領(lǐng)著旅游業(yè)向觀(guān)光、休閑、度假復(fù)合發(fā)展轉(zhuǎn)變。中國(guó)房車(chē)露營(yíng)地產(chǎn)權(quán)交易中心主任孫建東認(rèn)為，得益于旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)、汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的深化，未來(lái)十年將是以露營(yíng)地為基礎(chǔ)的休閑產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的十年。為推動(dòng)中國(guó)露營(yíng)地產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)引導(dǎo)資本有序投資露營(yíng)地，引導(dǎo)營(yíng)地項(xiàng)目資本化，著力資源資本頂層構(gòu)架設(shè)計(jì)，讓露營(yíng)地成為投資行業(yè)。

瑞士達(dá)沃斯酒店管理集團(tuán)露云娜美露營(yíng)地投資管理有限公司副總裁Morris Tiedemann(德)表示，在國(guó)家政策支持和市場(chǎng)剛需的雙重利好下，房車(chē)露營(yíng)地產(chǎn)業(yè)在中國(guó)步入“爆發(fā)式”與“井噴式”的發(fā)展階段。未來(lái)3-5年會(huì)有大量露營(yíng)地出現(xiàn)，與此同時(shí)，未來(lái)3-5年大量露營(yíng)地將出現(xiàn)生存發(fā)展問(wèn)題。“圍繞這兩個(gè)現(xiàn)象，我們應(yīng)該深刻思考，如何適應(yīng)露營(yíng)地產(chǎn)業(yè)由粗放式向精細(xì)化轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，如何通過(guò)提升客戶(hù)體驗(yàn)，確保露營(yíng)地持續(xù)性經(jīng)營(yíng)和利益最大化。”Morris Tiedemann認(rèn)為，在打造露營(yíng)地的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)以露營(yíng)地為載體將旅游資源、文化特色、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境整合其中，并根據(jù)旅游市場(chǎng)、旅游資源情況布局集散露營(yíng)地和休閑露營(yíng)地，形成全域旅游點(diǎn)(露營(yíng)地項(xiàng)目)、線(xiàn)(露營(yíng)旅游線(xiàn)路)、面(全域旅游)的集群化布局，打造全域旅游精品旅游目的地。Morris Tiedemann強(qiáng)調(diào)，服務(wù)品質(zhì)決定露營(yíng)地客戶(hù)體驗(yàn)，運(yùn)營(yíng)管理能力決定露營(yíng)地可持續(xù)經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)鏈共贏決定露營(yíng)地平臺(tái)做大做強(qiáng)。其中，運(yùn)營(yíng)管理必須貫穿露營(yíng)地選址、規(guī)劃設(shè)計(jì)等開(kāi)發(fā)建設(shè)的全過(guò)程，是決定露營(yíng)地可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的核心，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)營(yíng)管理體系，提供高品質(zhì)的客戶(hù)體驗(yàn)。

近年來(lái)，以家庭為單位赴贛的自駕游群體持續(xù)增長(zhǎng)，江西的鄉(xiāng)村、山岳、湖泊、森林、古道等旅游主題產(chǎn)品，使廣大游客流連忘返，更凸顯出江西發(fā)展自駕游的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。從江西省旅游資源與自駕車(chē)房車(chē)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合的角度，中國(guó)汽車(chē)房車(chē)露營(yíng)聯(lián)盟江西會(huì)長(zhǎng)、江西省自駕車(chē)房車(chē)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃飛騰認(rèn)為，江西豐富的旅游資源適宜建設(shè)各種類(lèi)型的自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地，打造過(guò)程中應(yīng)充分尊重原生環(huán)境，融入生態(tài)、科技、前衛(wèi)、樂(lè)活的建設(shè)理念。

本文關(guān)鍵字：露營(yíng)地 全域旅游 查看更多