“互聯(lián)網+旅游”—智慧化的移動生活方式
“互聯(lián)網+旅游”已成為時下熱點,智慧旅游讓大家出行更暢通,享受到更便捷的服務和新穎的體驗。綠維創(chuàng)景認為互聯(lián)網助推旅游成為智慧化的全新移動生活,成為一切產業(yè)融合的主渠道與通路結構,互聯(lián)網、物聯(lián)網的盛行,線上線下聯(lián)動發(fā)展,移動APP的出現(xiàn)與發(fā)展,促進旅游產業(yè)融合、旅游體驗智慧化、旅游方式轉變、旅游消費升級。
旅游產業(yè)融合:互聯(lián)網的融合性、無邊界性,為旅游產業(yè)鏈上各種業(yè)態(tài)的整合發(fā)展,創(chuàng)造了條件。另外,互聯(lián)網技術與旅游的結合也催生了各種新業(yè)態(tài)及產品。
旅游體驗智慧化:互聯(lián)網思維及技術的應用,改變了旅游的開發(fā)和運營模式,從行前的信息查詢及預訂,到行中的游覽過程,到行后的分享,游客在旅游過程中的體驗感增強。
旅游方式轉變:互聯(lián)網使得信息的透明度大大提升,旅游方式呈現(xiàn)出私人訂制化、社交化、細分化、自助化特征。
旅游消費升級:一是互聯(lián)網延長了消費距離,二是支付寶、微信等支付方式,為游客的支付提供了極大的便利。
互聯(lián)網作用于旅游主要表現(xiàn)在七個方面
一、互聯(lián)網+旅游大數(shù)據(jù)
基于互聯(lián)網形成的大數(shù)據(jù),結合旅游運營方、政府的數(shù)據(jù),將形成一個龐大的旅游云信息庫。旅游大數(shù)據(jù)的應用主要體現(xiàn)在游客屬性分析、游客行為分析、旅游景區(qū)或目的地的偏好度分析,以及景區(qū)或目的地的流量預測等方面。
二、互聯(lián)網+旅游產品——景區(qū)智慧化革命
旅游產品的互聯(lián)網化包括兩個層面:一是在產品功能層面,運用互聯(lián)網思維及技術,實現(xiàn)旅游產品的智慧化、參與體驗化、移動互聯(lián)化、互動化及情景化;二是在產品運營管理層面,與大數(shù)據(jù)、云分析等實現(xiàn)無縫對接的基礎上,分析消費者的特征,了解市場潛在需求,進而引領旅游產品的變革、品質的升級和整體轉型。
三、互聯(lián)網+旅游在線企業(yè)
旅游在線企業(yè),是互聯(lián)網與旅游融合的一個主要方面,起步較早。他的出現(xiàn)構建了一個平等、方便、快捷、互動的集合化平臺,擁有龐大的線路及產品信息,為游客提供了便利的產品咨詢和訂購。從開始的“裹著互聯(lián)網外衣”到后來實現(xiàn)信息查詢、預訂及分享,到現(xiàn)在移動互聯(lián)時代下的大變革,旅游在線企業(yè)已成為與互聯(lián)網結合最緊密的旅游的分支之一。未來互聯(lián)網企業(yè)向全平臺化、綜合化、移動化、線上線下同步發(fā)展的趨勢邁進。
四、互聯(lián)網+旅游營銷
互聯(lián)網下的旅游營銷是智慧營銷,是創(chuàng)新引領的整合營銷,它以大數(shù)據(jù)帶動的精準營銷為引擎,以電商的創(chuàng)新發(fā)展為機遇,實現(xiàn)以社交化、移動化、定制化、細分化為主導的營銷跨平臺多元化發(fā)展,形成傳統(tǒng)營銷與互聯(lián)網營銷相融合的全渠道營銷路徑。
以大數(shù)據(jù)為基礎,結合CRM(客戶管理)、LBS(基于位置服務),通過游客相關數(shù)據(jù)的積累,逐漸實現(xiàn)用戶特征的跟蹤描述和精準分析,從而使商家與用戶需求更直接、精準、快速的匹配,為私人訂制化的精準營銷提供基礎。
五、互聯(lián)網+LBS(基于位置服務)
基于位置服務,是通過無線電通訊網絡或定位方式,獲取移動終端用戶的位置信息,在此基礎上為用戶提供相應服務的一種增值業(yè)務。目前,在旅游中的應用主要體現(xiàn)在手機地圖、簽到分享和尋找旅伴。
六、互聯(lián)網+旅游服務
“互聯(lián)網+”時代下的旅游服務,將基于移動4G網絡、物聯(lián)網、手機APP、全球定位系統(tǒng)、景區(qū)信息化管理平臺等軟硬件建設,變粗放管理為精細化管理,使景區(qū)由傳統(tǒng)服務向信息智能化服務轉變,有利于提升游客旅游體驗,提升旅游的整體競爭力,從而間接獲得盈利的機會。
七、互聯(lián)網+旅游管理
“互聯(lián)網+”時代下的旅游管理,面向的是旅游企業(yè)的經營管理者,主要是利用信息技術,實現(xiàn)部門內智能化自動化辦公、改善經營流程,實現(xiàn)部門之間信息共享、協(xié)作流動,并通過掌握和積累游客數(shù)據(jù)為經營者提供建議。
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