海南旅游演藝市場快速發(fā)展 成為旅游熱點

“白天看景、夜間看秀”，已是游客的常景。作為國際旅游島的海南，旅游演藝市場發(fā)展如何，庫德網(wǎng)專訪了美麗之冠營銷總監(jiān)熊杰。

“白天看景、夜間看秀”，已是游客的常景，如廣西的《印象劉三姐》，杭州的《宋城千古情》、《印象西湖》等，一臺臺演藝產品，成為了一個個旅游城市的新文化地標，對當?shù)氐娜宋?a href=http://www.copantips.com/lyxz/ target=_blank class=infotextkey>歷史詮釋，及旅游經(jīng)濟的拉動和城市品牌建設，都起到顯著效益。

作為國際旅游島的海南，卻始終沒有一臺節(jié)目，能夠代表海南的獨特文化風韻。龐大的旅游群體，除了在海南看景、度假，并沒有多少游客會去看一臺演出……帶著這些疑惑，庫德網(wǎng)專訪了三亞華創(chuàng)美麗之冠文化傳播有限公司營銷總監(jiān)熊杰先生，期望能得到答案。

美麗之冠拉斯維加斯大型歌舞秀

海棠秀

印象海南島

如下為訪談概要：

庫德網(wǎng)：海南旅游演藝市場的發(fā)展現(xiàn)狀如何？

熊杰：隨著海南旅游的升級，旅游演藝市場近幾年得到了迅速發(fā)展，尤其是島外的大型投資商和地產公司進駐，在節(jié)目的質量和規(guī)模上，都有很大的提升。但目前旅游演藝產品占旅游六要素（吃、住、行、游、夠、娛）中的比例仍是偏低，未來的發(fā)展空間巨大。

庫德網(wǎng)：現(xiàn)在海南有哪幾臺演出，它們各有什么樣的特點？

熊杰：目前大型的旅游演藝產品主要是有三臺，分別是三亞的“美麗之冠拉斯維加斯大型歌舞秀”和“海棠秀”、?？诘摹坝∠蠛Ｄ蠉u”?！懊利愔诶咕S加斯大型歌舞秀”走的是國際旅行，由來自俄羅斯、美國、巴西等百位異國美女帶來激情浪漫的視聽盛宴，讓觀眾仿佛親臨美麗之冠拉斯維加斯KA秀大舞臺?！昂Ｌ男恪笔腔诤Ｌ臑车膫髡f，由國際知名導演創(chuàng)作的音樂制作秀，其中植入了黎苗元素?！坝∠蠛Ｄ蠉u”是對海南近現(xiàn)代文化的發(fā)揚和傳承，整體比較清新。

其他，如萬寧的紅藝人演出等，都是走獵奇路線，在市場中的影響力正逐漸淡化。

近期三亞和瓊海博鰲分別推出“鳳凰傳奇”和“博鰲傳奇”，黎苗風情的內容對現(xiàn)有的旅游演藝產品做以補充。

下半年，宋城集團在三亞投資的“三亞千古情”也將開演，以杭州“宋城千古情”的良好聲譽，業(yè)界對“三亞千古情”也有許多期待。

庫德網(wǎng)：據(jù)說“美麗之冠”和“印象海南島”都是由地產公司在運作？

熊杰：是的，其實“海棠秀”也是。三臺秀的誕生分別不同，但現(xiàn)在的共同點是均為地產公司為提升整體項目形象而操盤運作。如“美麗之冠”原是因世界小姐選美而建設，目前被華創(chuàng)投資整體開發(fā)，與背后地塊將建成65萬方的大型綜合體項目?！昂Ｌ男恪睘槿f達集團創(chuàng)辦的首臺演藝產品，其建設之初，也是為了提升旅游度假區(qū)的差異化，及履行政府對“文化海棠灣”的定位需求。“印象海南島”更是波折四起，在嚴重虧損下，轉由天利集團接手，成為天利海口西海岸綜合項目的核心亮點。

目前許多大型地產公司都在進行旅游綜合體的開發(fā)，傳統(tǒng)的旅游地產已經(jīng)不適應海南國際旅游島發(fā)展需求。如今典集團在三亞灣的紅樹林度假世界項目，其中也規(guī)劃有一臺大型演出。演藝產品對項目的品牌影響力和品質提升是顯而易見的。旅游地產和旅游演藝的結合，將會有許多看點。

庫德網(wǎng)：關于宋城的“三亞千古情”項目，您是怎么看？業(yè)界有聲音說它有望成為海南旅游演藝的代表。

熊杰：宋城股份作為國內第一家旅游演藝上市公司，將杭州運作成功的“主題公園+旅游演藝”模式帶到三亞，并將開演“三亞千古情”，的確對海南旅游演藝市場是一個良好的拉動。

在“三亞千古情”的項目選址時，宋城沒有要三亞市政府優(yōu)先給予的亞龍灣二線海景地塊，而是選址在迎賓路，的確是一個明智的決策。亞龍灣環(huán)球大劇院曾有多臺演出產品，但都以失敗告終，旅游度假區(qū)的人氣尚不足以支撐劇院的正常運營。

其實旅游是一個鏈條，首先是產品的成功，但更重要是能否有效整合起鏈條中的各個環(huán)節(jié)，并與上下游景點對應，滿足游客和旅行社的需求。

我認為“三亞千古情”具有成功的基因，但具體還要等入市后看運作情況。

庫德網(wǎng)：美麗之冠下一步有什么計劃，如何應對市場的競爭格局？

熊杰：美麗之冠堅持的國際化路線是有歷史和積淀的，基于項目整體的七星級定位，我們將在目前100%客戶滿意度的基礎上，將再繼續(xù)升華對演藝產品的開發(fā)，提高舞臺的科技表現(xiàn)力，做足做好中高端旅游演藝產品。

同時，美麗之冠晚宴劇場目前不局限在旅游市場，我們已經(jīng)拓展到商務宴請、會展、婚慶等市場，基于“頂級豪門盛宴”、“頂級時尚會展中心”和“頂級婚慶殿堂”的定位，利用場地優(yōu)勢進行多元化開發(fā)。

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