海南旅游演藝市場快速發展 成為旅游熱點

“白天看景、夜間看秀”，已是游客的常景。作為國際旅游島的海南，旅游演藝市場發展如何，庫德網專訪了美麗之冠營銷總監熊杰。

“白天看景、夜間看秀”，已是游客的常景，如廣西的《印象劉三姐》，杭州的《宋城千古情》、《印象西湖》等，一臺臺演藝產品，成為了一個個旅游城市的新文化地標，對當地的人文歷史詮釋，及旅游經濟的拉動和城市品牌建設，都起到顯著效益。

作為國際旅游島的海南，卻始終沒有一臺節目，能夠代表海南的獨特文化風韻。龐大的旅游群體，除了在海南看景、度假，并沒有多少游客會去看一臺演出……帶著這些疑惑，庫德網專訪了三亞華創美麗之冠文化傳播有限公司營銷總監熊杰先生，期望能得到答案。

美麗之冠拉斯維加斯大型歌舞秀

海棠秀

印象海南島

如下為訪談概要：

庫德網：海南旅游演藝市場的發展現狀如何？

熊杰：隨著海南旅游的升級，旅游演藝市場近幾年得到了迅速發展，尤其是島外的大型投資商和地產公司進駐，在節目的質量和規模上，都有很大的提升。但目前旅游演藝產品占旅游六要素（吃、住、行、游、夠、娛）中的比例仍是偏低，未來的發展空間巨大。

庫德網：現在海南有哪幾臺演出，它們各有什么樣的特點？

熊杰：目前大型的旅游演藝產品主要是有三臺，分別是三亞的“美麗之冠拉斯維加斯大型歌舞秀”和“海棠秀”、?？诘摹坝∠蠛Ｄ蠉u”。“美麗之冠拉斯維加斯大型歌舞秀”走的是國際旅行，由來自俄羅斯、美國、巴西等百位異國美女帶來激情浪漫的視聽盛宴，讓觀眾仿佛親臨美麗之冠拉斯維加斯KA秀大舞臺?！昂Ｌ男恪笔腔诤Ｌ臑车膫髡f，由國際知名導演創作的音樂制作秀，其中植入了黎苗元素?！坝∠蠛Ｄ蠉u”是對海南近現代文化的發揚和傳承，整體比較清新。

其他，如萬寧的紅藝人演出等，都是走獵奇路線，在市場中的影響力正逐漸淡化。

近期三亞和瓊海博鰲分別推出“鳳凰傳奇”和“博鰲傳奇”，黎苗風情的內容對現有的旅游演藝產品做以補充。

下半年，宋城集團在三亞投資的“三亞千古情”也將開演，以杭州“宋城千古情”的良好聲譽，業界對“三亞千古情”也有許多期待。

庫德網：據說“美麗之冠”和“印象海南島”都是由地產公司在運作？

熊杰：是的，其實“海棠秀”也是。三臺秀的誕生分別不同，但現在的共同點是均為地產公司為提升整體項目形象而操盤運作。如“美麗之冠”原是因世界小姐選美而建設，目前被華創投資整體開發，與背后地塊將建成65萬方的大型綜合體項目?！昂Ｌ男恪睘槿f達集團創辦的首臺演藝產品，其建設之初，也是為了提升旅游度假區的差異化，及履行政府對“文化海棠灣”的定位需求?！坝∠蠛Ｄ蠉u”更是波折四起，在嚴重虧損下，轉由天利集團接手，成為天利?？谖骱０毒C合項目的核心亮點。

目前許多大型地產公司都在進行旅游綜合體的開發，傳統的旅游地產已經不適應海南國際旅游島發展需求。如今典集團在三亞灣的紅樹林度假世界項目，其中也規劃有一臺大型演出。演藝產品對項目的品牌影響力和品質提升是顯而易見的。旅游地產和旅游演藝的結合，將會有許多看點。

庫德網：關于宋城的“三亞千古情”項目，您是怎么看？業界有聲音說它有望成為海南旅游演藝的代表。

熊杰：宋城股份作為國內第一家旅游演藝上市公司，將杭州運作成功的“主題公園+旅游演藝”模式帶到三亞，并將開演“三亞千古情”，的確對海南旅游演藝市場是一個良好的拉動。

在“三亞千古情”的項目選址時，宋城沒有要三亞市政府優先給予的亞龍灣二線海景地塊，而是選址在迎賓路，的確是一個明智的決策。亞龍灣環球大劇院曾有多臺演出產品，但都以失敗告終，旅游度假區的人氣尚不足以支撐劇院的正常運營。

其實旅游是一個鏈條，首先是產品的成功，但更重要是能否有效整合起鏈條中的各個環節，并與上下游景點對應，滿足游客和旅行社的需求。

我認為“三亞千古情”具有成功的基因，但具體還要等入市后看運作情況。

庫德網：美麗之冠下一步有什么計劃，如何應對市場的競爭格局？

熊杰：美麗之冠堅持的國際化路線是有歷史和積淀的，基于項目整體的七星級定位，我們將在目前100%客戶滿意度的基礎上，將再繼續升華對演藝產品的開發，提高舞臺的科技表現力，做足做好中高端旅游演藝產品。

同時，美麗之冠晚宴劇場目前不局限在旅游市場，我們已經拓展到商務宴請、會展、婚慶等市場，基于“頂級豪門盛宴”、“頂級時尚會展中心”和“頂級婚慶殿堂”的定位，利用場地優勢進行多元化開發。

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