旅游演藝快速成為旅游和文化產業的焦點

從今年起，“旅游演藝”快速成為旅游和文化產業的焦點板塊，以股權交易和質押融資為重點，全面提高規?；?、產業化進程。

印象麗江

旅游演藝是什么？并非簡單的文娛演出。基于調研，從產品角度，筆者認為應分為六部分：第一，地域性的文娛演出。第二，相匹配的多功能綜合型娛樂劇場（劇院）。第三，以演出為核心產品之一的主題公園，為項目收益的保障點。第四，項目周邊的旅游休閑綜合配套區，這是產業鏈延伸部分。第五，圍繞演藝項目構建歷史文明的話語體系，則屬于營銷和推廣部分。第六，產權質押和股權交易，此為最關鍵的融資和流轉部分。比如，云南麗江的“麗江千古情”旅游演藝項目，包括《麗江千古情》室內演出、麗江千古情劇院、主題公園及旅游休閑綜合配套區“茶馬古城”。

“旅游演藝”是如何打造的呢？從經營角度來看，第一步，制作方先建立獨立的子公司，其突出的兩塊業務是主題公園開發經營和實業投資。由這個新成立的子公司（一般為某文化有限公司）獨立策劃、制作、運營具體的旅游演藝項目。

第二步，啟動主題公園開發。比如，泰安千古情旅游演藝有限公司于2011年9月5日以12611.38萬元通過競拍方式，取得泰安市位于旅游經濟開發區環湖西路以東，大陡河以北，天平湖以西，大陡山村土地以南的國有土地使用權。

第三步，啟動周邊旅游休閑綜合配套區建設，地方政府提供項目周邊用地以及公共設施使用權。比如，云南玉龍縣政府無償向“印象麗江”項目提供項目周邊107.1畝市政綠化用地和水系，用作公園和游客休閑游歷空間。

第四步，制作方與合作景區進行股權交易，“標的”是獨立研發和運行演出的文化公司。

“旅游演藝”的直接收益遠遠大于普通的文藝演出，一臺普通演出，其直接收益主要是廣告贊助費和門票收入，但旅游演藝的直接收益則是綜合型的。普通的娛樂演出以產品形態為主，其次是無形資產（知識產權）；而旅游演藝則以資產形態為主，其次才是產品形態。普通的娛樂演出主要面向消費市場，而旅游演藝則兼顧消費市場和資本市場。

作為企業資產，旅游演藝主要被分為三個部分：一、旅游演藝的著作權和演藝權一分為二，前者納入“無形資產”，后者納入“其他無形資產”。二、劇場（劇院）主體結構以及周邊配套設施，納入“房屋類固定資產”，包括展覽館、環境景觀工程、舞臺、劇場圍欄、劇場綠化、觀眾席以及辦公用房、配電室、休息室、停車場等，還包括周邊景觀設施等。劇場可設定抵押權，進行融資。比如，“印象麗江”的公廁采用豪華標準裝修，很多游客對此很驚訝。其實，印象麗江公廁被列為固定資產范圍，超高標準建造其實“物有所值”，利于融資質押。三、旅游演藝項目運營公司的機器設備、車輛和電子設備納入“設備類固定資產”。

從今年起，旅游演藝的發展趨勢和過去4年相比已大為不同。

第一，現行的有關法律法規和政策發生了重大變化。比如，去年國土資源部頒布《關于嚴禁工商企業租賃農地后擅自改變用途進行非農業建設的緊急通知》，針對“個別企業大規模租賃農地，以各種名義圈占土地，擅自改變土地用途，違法違規進行非農建設的現象”，規定“禁止任何單位或個人借‘租賃’、‘流轉’農地之機，或以興辦設施農業為名，違規興建‘配套設施’或變相興建非農設施，擅自從事非農建設，一經發現，必須嚴肅查處?！痹撏ㄖ獙β糜谓ㄔO后發地區影響很大，對部分旅游演藝投資項目可以說一劍封喉（土地瓶頸）。

第二，今年3月起，旅游金融創新產品將陸續入市，諸如旅游預付卡、旅游城市卡、旅游消費卡等，筆者預期，五年內，其市場規模至少達到7000億元以上。旅游演藝的演出內容雖然藝術水平不低，但是普遍規模小、效益差，預付卡的全面鋪開，將有利于旅游演藝實現規模銷售。

第三，產業化和規?；臍w宿是質押融資，如劇場的質押設定。未來突破點是旅游演藝的知識產權質押，其著作權和演出權目前還被嚴重低估?；诰C合型的資產結構，旅游演藝的著作權和演藝權理應可設為抵押權，其三個利好因素是：一、旅游演藝的產權明晰。文藝作品的著作權利于區分，設備和房屋建筑的財產權也易于認定。二、盡管對知識產權的控制越來越嚴格，成為質押標的物的知識產權，金融機構首要關注項目的“已經產出”的經濟效益，其次才看發展潛力，這對于已經運營成熟的旅游演藝項目來說，并非難事。對于景區企業來說，景區接待人次、演藝項目門票、上座率等指標，便于量化預測。三、產業政策的扶持重心已轉移向激勵中小企業的創新，旅游演藝項目的運作，比較適合中小型文化創新企業。

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