生態養生旅游開發

       資源基礎及市場分析

綠維創景認為，在旅游開發中，生態環境只是旅游的一個本底資源，我們稱之為本底生態?？梢哉f，所有的郊野旅游目的地，都在打生態牌。因此，一般生態概念，根本吸引不了游客，必須對生態進行深度開發。因此有各種生態型旅游項目應運而生，如生態游樂、生態養生、生態度假等等。本文將對生態養生旅游這類生態型旅游項目開發的游憩方式、產品模式、市場受眾和開發要點進行闡述，為生態型旅游開發提供借鑒和參考。

一、生態與養生如何結合
    養生首先在于環境。城市的廢氣、污染，是人類生命的大敵，城市居民需要常常到森林中洗肺，到綠色中冼眼，到潮潤中洗膚。因此，綠色環境與森林是生態養生的理想場所。
    生態養生旅游不同于一般旅游，需要在觀光游樂中開展養生活動，需要特殊的養生項目。必須進行養生活動與養生項目的開發，而且是以生態為手段的養生開發，如森林浴養生法、霧浴養生法、生態溫湯浴法、生態陽光浴法、森林跑步浴法、民俗養生方法、食療養生等等。
    生態養生旅游，是以生態養生為目的的旅游，因此，旅游的六要素應該合理地圍繞生態養生進行配置，并結合觀賞、休閑、會議、度假、避暑等目標，開發基礎設施。
一般來說，人們消費生態養生旅游產品主要有七大訴求：
    1、延年益壽，即尋求高質量的生態環境，結合不同時節，以養生生活方式達到長壽的效果；2、強身健體，即在理想的養生場所進行適量運動來養精固元；3、修身養性，即需要一種簡單的生活方式和生活節奏來舒緩身心；4、醫療，即通過優質生態環境的要素，針對各種疾病進行康復治療；5、修復保健，即逃離空氣污染、水污染、噪音污染的城市環境，尋找修復的環境；6、生活方式的體驗，有兩層含義，一種是與生態養生的民俗相結合，一種是與旅游是十大要素相結合；7、養生文化體驗，將生態與養生文化結合。

二、生態養生旅游的資源基礎
    空氣資源：負氧離子含量極高的空氣?？膳c吐納、森林浴、霧浴等養生項目結合；
    氣候資源：適宜的溫度條件、日光條件?？膳c避暑、日光浴等養生項目結合；
    山林資源：特色的植物、動物，如花卉、竹、草藥等?？膳c養生運動、養生醫療、養生飲食、養生保健相結合；
    水資源：含有特殊礦物質的泉水、河流、湖泊等?？娠嬘谩⒈＝?、冼浴等；
    養生文化遺跡資源：養生文化的名人、寺廟、場所等。如道家、佛教養生方法；
    養生民俗資源：不同民族、民俗的養生方式。如藏浴、回族節食風俗等；
生態養生旅游的資源基礎較為豐富，怎樣利用空氣、森林、竹叢、河流、湖泊、民俗風情等等基礎資源，形成養生的方式，轉變為游憩活動，是生態養生旅游開發的關鍵。

三、生態養生旅游市場分析
    根據《北京市民養生及醫療狀況調查》(2002，羅浩皓于紅邱浩)一文的結論：“①在養生觀念上，重視精神調養、體育運動等內容，認可養生有利于身體健康、利于精神健康、提升心靈等意義。②就養生行為而言，吃不吃保健品隨性別不同有顯著差異，女性比男性更傾向于吃保健品；鍛煉與否隨年齡的不同有顯著差異，小于40歲年齡組的人群鍛煉少于其他年齡組人群；是否在乎飲食對身體的影響隨文化程度的不同有顯著差異，與初中文化程度的人群相比，高中、大學文化程度的人群更在乎飲食對身體的影響。北京市民的養生觀念具有一致性傾向，養生行為多數選擇鍛煉，不選擇按摩，而且性別、年齡、文化程度都成為影響其養生行為的因素。40歲以下年齡人群更少鍛煉，可能與他們正值盛年，工作、生活比較忙有關。較高文化程度的人群更在乎飲食對身體的影響，提示科學文化知識對養生有一定的指導作用。”
    初步分析生態養生旅游市場，可以基本做出如下判斷：
    1、從地域角度來看：以珠三角地域養生市場為主，海外華人及亞洲市場；
    2、從年齡角度來看：以銀發市場為主，中年為輔；銀發市場的休閑度假消費數量較大；消費訴求為醫療、延年益壽；
    3、從性別角度來看：以女性市場為主，養生保健消費較大，其生態養生商品的購買力較強；
    4、從商務市場看，養生保健消費量大，對生態養生餐飲消費要求較高；較為注重生態養生場所的檔次規格，消費額較高；
    5、中青年消費訴求多為修復保健類產品，以養生修復消費為主，對產品的多樣性要求較高；
    6、生態養生度假市場以銀發市場為主，高端市場以中年市場為主，生態養生(木閑市場以銀發市場為主，周末市場以單位團體消費為主，節假日以親朋好友休閑消費為主。