運動休閑+農(nóng)業(yè)，激活鄉(xiāng)村振興新藍海！(附模式)

隨著健康中國和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，體育產(chǎn)業(yè)作為健康產(chǎn)業(yè)的中堅力量，逐漸融入全民健身并進入鄉(xiāng)村，推動著運動休閑迅速發(fā)展。體育如何與旅游、農(nóng)業(yè)有效融合，點亮鄉(xiāng)村美好生活？運動休閑如何促進鄉(xiāng)村振興？綠維文旅通過對現(xiàn)有一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究，結(jié)合多年在體育旅游、休閑運動、休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等方面的實踐，創(chuàng)新提出休閑運動與“農(nóng)業(yè)+”雙引擎引領的三二一產(chǎn)融合開發(fā)架構(gòu)。

12月18日至20日，綠維文旅聯(lián)合承辦的2018中國運動休閑大會——“體育助力鄉(xiāng)村振興”年度峰會，將在浙江寧海舉辦，一場跨界融合的創(chuàng)新盛會，豪華的嘉賓陣容、豐富的活動環(huán)節(jié)，期待您的關注和到來！

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一、鄉(xiāng)村振興應該充分運用產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新發(fā)展理念

運動休閑是鄉(xiāng)村振興可以依托的新載體之一。運動休閑引領鄉(xiāng)村振興發(fā)展的過程中關鍵在于運動休閑產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)等多產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合。

產(chǎn)業(yè)融合的關鍵在于：

首先，形成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，提升農(nóng)業(yè)本身的發(fā)展質(zhì)量。以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的有效發(fā)展為基礎，跳出“農(nóng)” 的限制，引導和推動更多的資本、技術、人才等要素向農(nóng)業(yè)農(nóng)村流動，通過專業(yè)大戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)等融合主體的培育，調(diào)動廣大農(nóng)民的積極性、創(chuàng)造性。

其次，有效推動運動休閑產(chǎn)業(yè)的深度融合。由于我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素流動機制及農(nóng)村社會發(fā)展的限制，農(nóng)業(yè)本身的增長又具有一定的局限性，因此，通過運動休閑新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)的導入，在運動休閑的引領下，可有效推動農(nóng)業(yè)與文化、科技、生態(tài)、旅游、教育、康養(yǎng)等第三產(chǎn)業(yè)深度融合，形成農(nóng)村電子商務、休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、田園康養(yǎng)等農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提升農(nóng)業(yè)附加值，并通過保底分紅、股份合作、利潤返還等多種形式，讓農(nóng)民分享全產(chǎn)業(yè)鏈增值收益。

二、休閑運動與“農(nóng)業(yè)+”雙引擎引領的三二一產(chǎn)融合開發(fā)架構(gòu)

綠維文旅通過對現(xiàn)有一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究，認為應該形成以運動休閑產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)雙引擎引導的消費聚集為基礎、以科技手段的應用滲透為依托、以電商物流為引導、以文化創(chuàng)意為核心帶動的“三二一”融合發(fā)展模式。

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系與鄉(xiāng)村振興體系完善

1. 構(gòu)建核心吸引力是鄉(xiāng)村運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提

運動休閑引導的鄉(xiāng)村振興需要構(gòu)建核心吸引力，吸引核是面向市場需求，創(chuàng)新整合開發(fā)的核心資源，在鄉(xiāng)村振興的過程中形成一個或多個具有核心吸引力的運動休閑項目。核心吸引力的打造，運動休閑項目IP的導入是關鍵。

2.農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合是構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，促進鄉(xiāng)村振興的基礎

農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合，是以農(nóng)業(yè)為基本依托，通過產(chǎn)業(yè)鏈條延伸、產(chǎn)業(yè)融合、技術滲透、體制創(chuàng)新等方式，將資本、技術及資源要素進行跨界集約化配置，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工和銷售、餐飲、休閑及其他服務業(yè)有機地整合在一起，形成新技術、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式，拓寬農(nóng)民增收渠道、構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，達到一產(chǎn)、二產(chǎn)和三產(chǎn)的全面融合發(fā)展，進而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富的目標。

3.休閑聚集是形成鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)經(jīng)濟，促進鄉(xiāng)村振興的關鍵

休閑聚集核實際上是在泛農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)構(gòu)架下各種休閑業(yè)態(tài)的聚集。其通過運動休閑核心吸引力的打造，形成產(chǎn)業(yè)人群聚集，進而形成包括主題酒店群、特色商街、主題演藝、高爾夫球場、水上游樂項目、滑雪場、馬球場、溫泉 SPA 等休閑聚集。尤其是以夜景燈光、夜間活動、夜晚休閑為核心的夜間集散結(jié)構(gòu)和夜間核心業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)。

4.泛農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群是鄉(xiāng)村振興發(fā)展的主要形式

以運動休閑為引領的休閑產(chǎn)業(yè)聚集模式，是由休閑產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的多樣化而形成的多種聚集。這種聚集主要是依托吃、住、行、游、購、娛等業(yè)態(tài)，形成休閑商業(yè)多元發(fā)展結(jié)構(gòu)。業(yè)態(tài)多樣化形成業(yè)態(tài)聚集，業(yè)態(tài)聚集形成產(chǎn)業(yè)聚集。所以以運動休閑為引領的鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)模式是多樣化產(chǎn)業(yè)聚集模式，休閑業(yè)態(tài)聚集是其發(fā)展的基本模式。

5.配套基礎設施和公共服務設施完善是鄉(xiāng)村振興的必要支撐

通過鄉(xiāng)村配套體系的配置，實現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)宜居是鄉(xiāng)村振興的關鍵。鄉(xiāng)村的基礎設施建設主要包括生活設施、生態(tài)設施和生產(chǎn)性設施，基礎設施配套的推進，要以居民的生產(chǎn)生活為根本，以第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展為動力，兩者相互促進，形成協(xié)同作用，進一步推動鄉(xiāng)村配套與旅游業(yè)的發(fā)展。

6.產(chǎn)居融合綜合開發(fā)是鄉(xiāng)村振興的主要模式

產(chǎn)居綜合開發(fā)有幾大關鍵點：一是優(yōu)化空間布局，正確處理產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生活居住的關系；二是合理協(xié)調(diào)當?shù)厝丝凇⑼鈦韯?chuàng)業(yè)人口以及外來休閑度假人口之間的居住關系；三是以打造美麗宜居、生態(tài)鄉(xiāng)村為目標，全力整治農(nóng)村環(huán)境“臟、亂、差”及農(nóng)村環(huán)境污染，優(yōu)化人居環(huán)境；四是區(qū)別于傳統(tǒng)鄉(xiāng)村，需要有效結(jié)合各大人群的工作、消費、休閑、度假等多樣化需求，實現(xiàn)功能的綜合配置；五是完善基礎設施、公共服務設施等方面的綜合建設，實現(xiàn)配套的綜合建設；六是強化鄉(xiāng)風建設、安全治安、社會治理，營造文明、有序的生活環(huán)境。

未來，隨著鄉(xiāng)村振興步伐的加快與落地實施，以運動休閑引領的綜合開發(fā)結(jié)構(gòu)將成為城鄉(xiāng)一體化的典型載體，并與傳統(tǒng)村落共同作用，匯聚人流、物流、信息流、資金流，推動鄉(xiāng)村實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕。

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