運動休閑：體育產業消費的吸引核與收益點

摘 要

一直以來，體育產業能否從小眾比賽與活動，轉化為大眾化的消費活動，并以一定的規模形成產業，是旅游業界關注的焦點。昨天，國務院印發《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，《意見》指出，將全民健身上升為國家戰略，把體育產業作為綠色產業、朝陽產業培育扶持。國家對體育產業政策上的支持，使得我們相信體育產業和休閑旅游產業的合作前景廣闊。

中國旅游進入一個以大眾休閑與國際觀光發展期為主要特征的新時期，而運動休閑作為一種時尚的休閑旅游方式，已經開始成為一種潮流。就休閑旅游本身來說，旅游者不只局限于走馬觀花式的傳統旅游方式，更愿意參與一些能夠促進身體健康、恢復體力精力、加強體育鍛煉意識的運動休閑旅游項目，如登山、游泳、滑雪、觀看大型比賽等。運動休閑的消費觀念已深入人心。綠維創景也在研究中發現，群眾體育、傳統民俗體育、古代體育、正式體育項目等等，經過休閑化轉化，都可以成為旅游休閑的新鮮內容，形成休閑旅游的新吸引力和收益點。

從旅游角度分析，運動休閑作為旅游市場的一種新產品，是以體育運動資源為基礎，以休閑環境氛圍塑造為依托，通過各種體育運動來規劃、設計、組合成相關產品，引起人的消費欲望與需求，進而參與感受體育運動與大自然情趣的一種新的休閑旅游形式。按照運動休閑在旅游開發和運營中的作用，綠維創景初步分四類進行討論：支撐類、提升類、營銷類、服務類。

一、支撐類

此類運動休閑項目可獨立支撐運動休閑區或旅游區，綠維創景將其劃分為休閑運動中的“大四項”“六基地”、“中七項”“城市八館”。

“大四項”指：海濱浴場、滑雪、漂流、高爾夫球。

海（湖河）濱浴場是最大型最重要的休閑運動場所，包含游泳、水上運動、沙灘運動等多種運動，沙灘浴場是濱水度假的核心項目。

滑雪作為最重要的冬季休閑運動形式，已經開始呈現出巨大的影響力。以滑雪為支撐，很多滑雪場以及其所在的城市，已經成為周邊區域的冬季旅游目的地?！秶鴦赵宏P于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》將冰雪運動做為重要的潛力產業，提出以冰雪運動等特色項目為突破口，促進健身休閑項目的普及和提高；制定冰雪運動規劃，引導社會力量積極參與建設一批冰雪運動場地，促進冰雪運動繁榮發展，形成新的體育消費熱點。

漂流正在由小眾向大眾轉變，是當前增長速度最快的休閑運動項目。

高爾夫球場占地大、投資高、配套要求高，正在成為高端休閑的代表。

“六基地”指騎術俱樂部、游艇俱樂部、海釣俱樂部、滑翔傘俱樂部、飛行俱樂部、山野運動俱樂部，是高端運動項目的民間組織方式，其運動基地已經成為休閑區開發的重要配置。

“中七項”指滑沙場、滑草場、野戰陣地、山地自行車、跑馬場、釣魚場、拓展營，是大眾型山野休閑運動項目的主體。

“城市八館”指游泳館、保齡球館、健身館、羽毛球館、網球館、乒乓球館、臺球館、溜（旱）冰場等，是城市休閑運動的主要方式。

二、提升類

此類運動休閑項目能夠大幅度提升旅游區或者旅游區域，往往是一系列同類型或互相呼應的項目總和，如各類戶外運動對山野景區的提升；各種水上游樂運動對濱水景區的提升，在考慮該類內容的時候，需要把著眼點放在休閑和服務上。

三、營銷類

通過該類運動休閑內容，可大幅度提升旅游區和旅游區域的知名度和美譽度，最終吸引龐大的客源。長期、穩定的營銷活動本身也是一種有效的旅游盈利模式。

如大型賽事的自主策劃和承辦、體育節慶類活動的策劃等。奧運會、世界杯、NBA、F1賽車、環球帆船賽等世界知名的比賽，每次都能讓舉辦地和比賽沿途賺得盆滿缽滿，甚至留下的一些遺存也會成為后人的游覽點。

四、服務類

主要指滿足游客和居民運動休閑需要，以服務性為主的運動休閑內容，如目前國內常見的小區健身運動器械區；公園和城市綠地的健身場所和活動組織等。

附：特定區域的運動休閑項目開發表

旅游景區主體場地不同，適合開發的運動休閑項目也有所區別，為使得運動休閑項目歸類清晰，綠維創景按照草原、森林、沙漠戈壁、海灘等多種不同主體場地進行研究分析，列舉一些適合開發的運動休閑項目，為旅游景區開發與運動休閑的結合提供一點借鑒。

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