運(yùn)動(dòng)休閑：體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的吸引核與收益點(diǎn)

摘 要

一直以來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)能否從小眾比賽與活動(dòng)，轉(zhuǎn)化為大眾化的消費(fèi)活動(dòng)，并以一定的規(guī)模形成產(chǎn)業(yè)，是旅游業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。昨天，國(guó)務(wù)院印發(fā)《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，《意見(jiàn)》指出，將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)培育扶持。國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)政策上的支持，使得我們相信體育產(chǎn)業(yè)和休閑旅游產(chǎn)業(yè)的合作前景廣闊。

中國(guó)旅游進(jìn)入一個(gè)以大眾休閑與國(guó)際觀光發(fā)展期為主要特征的新時(shí)期，而運(yùn)動(dòng)休閑作為一種時(shí)尚的休閑旅游方式，已經(jīng)開(kāi)始成為一種潮流。就休閑旅游本身來(lái)說(shuō)，旅游者不只局限于走馬觀花式的傳統(tǒng)旅游方式，更愿意參與一些能夠促進(jìn)身體健康、恢復(fù)體力精力、加強(qiáng)體育鍛煉意識(shí)的運(yùn)動(dòng)休閑旅游項(xiàng)目，如登山、游泳、滑雪、觀看大型比賽等。運(yùn)動(dòng)休閑的消費(fèi)觀念已深入人心。綠維創(chuàng)景也在研究中發(fā)現(xiàn)，群眾體育、傳統(tǒng)民俗體育、古代體育、正式體育項(xiàng)目等等，經(jīng)過(guò)休閑化轉(zhuǎn)化，都可以成為旅游休閑的新鮮內(nèi)容，形成休閑旅游的新吸引力和收益點(diǎn)。

從旅游角度分析，運(yùn)動(dòng)休閑作為旅游市場(chǎng)的一種新產(chǎn)品，是以體育運(yùn)動(dòng)資源為基礎(chǔ)，以休閑環(huán)境氛圍塑造為依托，通過(guò)各種體育運(yùn)動(dòng)來(lái)規(guī)劃、設(shè)計(jì)、組合成相關(guān)產(chǎn)品，引起人的消費(fèi)欲望與需求，進(jìn)而參與感受體育運(yùn)動(dòng)與大自然情趣的一種新的休閑旅游形式。按照運(yùn)動(dòng)休閑在旅游開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)中的作用，綠維創(chuàng)景初步分四類進(jìn)行討論：支撐類、提升類、營(yíng)銷類、服務(wù)類。

一、支撐類

此類運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目可獨(dú)立支撐運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)或旅游區(qū)，綠維創(chuàng)景將其劃分為休閑運(yùn)動(dòng)中的“大四項(xiàng)”“六基地”、“中七項(xiàng)”“城市八館”。

“大四項(xiàng)”指：海濱浴場(chǎng)、滑雪、漂流、高爾夫球。

海（湖河）濱浴場(chǎng)是最大型最重要的休閑運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，包含游泳、水上運(yùn)動(dòng)、沙灘運(yùn)動(dòng)等多種運(yùn)動(dòng)，沙灘浴場(chǎng)是濱水度假的核心項(xiàng)目。

滑雪作為最重要的冬季休閑運(yùn)動(dòng)形式，已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)出巨大的影響力。以滑雪為支撐，很多滑雪場(chǎng)以及其所在的城市，已經(jīng)成為周邊區(qū)域的冬季旅游目的地。《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》將冰雪運(yùn)動(dòng)做為重要的潛力產(chǎn)業(yè)，提出以冰雪運(yùn)動(dòng)等特色項(xiàng)目為突破口，促進(jìn)健身休閑項(xiàng)目的普及和提高；制定冰雪運(yùn)動(dòng)規(guī)劃，引導(dǎo)社會(huì)力量積極參與建設(shè)一批冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)繁榮發(fā)展，形成新的體育消費(fèi)熱點(diǎn)。

漂流正在由小眾向大眾轉(zhuǎn)變，是當(dāng)前增長(zhǎng)速度最快的休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

高爾夫球場(chǎng)占地大、投資高、配套要求高，正在成為高端休閑的代表。

“六基地”指騎術(shù)俱樂(lè)部、游艇俱樂(lè)部、海釣俱樂(lè)部、滑翔傘俱樂(lè)部、飛行俱樂(lè)部、山野運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，是高端運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的民間組織方式，其運(yùn)動(dòng)基地已經(jīng)成為休閑區(qū)開(kāi)發(fā)的重要配置。

“中七項(xiàng)”指滑沙場(chǎng)、滑草場(chǎng)、野戰(zhàn)陣地、山地自行車、跑馬場(chǎng)、釣魚場(chǎng)、拓展?fàn)I，是大眾型山野休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的主體。

“城市八館”指游泳館、保齡球館、健身館、羽毛球館、網(wǎng)球館、乒乓球館、臺(tái)球館、溜（旱）冰場(chǎng)等，是城市休閑運(yùn)動(dòng)的主要方式。

二、提升類

此類運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目能夠大幅度提升旅游區(qū)或者旅游區(qū)域，往往是一系列同類型或互相呼應(yīng)的項(xiàng)目總和，如各類戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)山野景區(qū)的提升；各種水上游樂(lè)運(yùn)動(dòng)對(duì)濱水景區(qū)的提升，在考慮該類內(nèi)容的時(shí)候，需要把著眼點(diǎn)放在休閑和服務(wù)上。

三、營(yíng)銷類

通過(guò)該類運(yùn)動(dòng)休閑內(nèi)容，可大幅度提升旅游區(qū)和旅游區(qū)域的知名度和美譽(yù)度，最終吸引龐大的客源。長(zhǎng)期、穩(wěn)定的營(yíng)銷活動(dòng)本身也是一種有效的旅游盈利模式。

如大型賽事的自主策劃和承辦、體育節(jié)慶類活動(dòng)的策劃等。奧運(yùn)會(huì)、世界杯、NBA、F1賽車、環(huán)球帆船賽等世界知名的比賽，每次都能讓舉辦地和比賽沿途賺得盆滿缽滿，甚至留下的一些遺存也會(huì)成為后人的游覽點(diǎn)。

四、服務(wù)類

主要指滿足游客和居民運(yùn)動(dòng)休閑需要，以服務(wù)性為主的運(yùn)動(dòng)休閑內(nèi)容，如目前國(guó)內(nèi)常見(jiàn)的小區(qū)健身運(yùn)動(dòng)器械區(qū)；公園和城市綠地的健身場(chǎng)所和活動(dòng)組織等。

附：特定區(qū)域的運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目開(kāi)發(fā)表

旅游景區(qū)主體場(chǎng)地不同，適合開(kāi)發(fā)的運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目也有所區(qū)別，為使得運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目歸類清晰，綠維創(chuàng)景按照草原、森林、沙漠戈壁、海灘等多種不同主體場(chǎng)地進(jìn)行研究分析，列舉一些適合開(kāi)發(fā)的運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目，為旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)與運(yùn)動(dòng)休閑的結(jié)合提供一點(diǎn)借鑒。

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