張潤生:《旅游小鎮(zhèn)開發(fā)運營指南》是一本全程全產(chǎn)業(yè)鏈綜合指導圖書

在“2017中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會”的中國旅游特色小鎮(zhèn)論壇暨天津旅游投資項目洽談會上，中國旅游出版社張潤生總編輯發(fā)布新書《旅游小鎮(zhèn)開發(fā)運營指南》并做了相關推薦。

眾所周知，改革開放近40年來，中國新型城鎮(zhèn)化建設取得了前所未有的發(fā)展和舉世矚目的成就；同時，也存在著不少問題。如何進一步更新發(fā)展觀念，創(chuàng)新發(fā)展模式，助推新常態(tài)下的中國新型城鎮(zhèn)化建設特別是旅游小鎮(zhèn)建設邁上新臺階，是各級政府和社會各界共同關注的問題。繼《特色小鎮(zhèn)孵化器》、《旅游引導的新型城鎮(zhèn)化》，綠維文旅又一力作《旅游小鎮(zhèn)開發(fā)運營指南》面世。該書在研究旅游小鎮(zhèn)市場化規(guī)律基礎上，認真梳理了旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的方方面面，結合綠維文旅十年來在100多個旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃設計及深度開發(fā)運營的實踐探索和研究，對旅游小鎮(zhèn)從開發(fā)到運營全程全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展具有指導意義。

早在2014年，黨中央、國務院正式發(fā)布《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014-2020）》，提出把堅持“生態(tài)文明”和“文化傳承”作為新型城鎮(zhèn)化建設的重要原則；國家“十三五”規(guī)劃綱要中更是進一步明確，要“因地制宜發(fā)展特色鮮明、產(chǎn)城融合、充滿魅力的小城鎮(zhèn)”。

2016年7到10月，國家發(fā)改委、住建部、財政部接連出臺了多項相關政策，提出到2020年，要培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居的特色小鎮(zhèn)。

傳統(tǒng)意義的旅游小鎮(zhèn)不同程度地具備了景區(qū)資源、消費聚集資源或者產(chǎn)業(yè)聚集資源，經(jīng)過引導和培育，有可能形成景區(qū)、消費、產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)和新型城鎮(zhèn)化區(qū)，三區(qū)合一的一體化發(fā)展結構，從而符合新型城鎮(zhèn)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟帶動、改善民生的現(xiàn)實發(fā)展需要，因此，必將成為社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級發(fā)展過程中新的增長動力。對于旅游行業(yè)而言，這種發(fā)展模式的實踐和探索，無疑具有劃時的代意義。

中國具有現(xiàn)代意義的旅游小鎮(zhèn)起步于20世紀90年代。2005年以后發(fā)展速度加快，如雨后春筍，層出不窮。發(fā)展歷程雖短，但業(yè)績舉世矚目，在歷經(jīng)了觀光旅游階段、休閑旅游階段、目前已步入度假旅游新階段。

與如火如荼的旅游小鎮(zhèn)開發(fā)運營的實踐相比較，相關的理論探討和行動指南明顯不足，研究著作多停留在做表面文章上；相關規(guī)律的探究和總結略顯蒼白；具有代表性的著作更是鳳毛麟角。然而，實踐的發(fā)展不僅迫切地需要理論研究加快成熟，而且迫切地需要理論成果用于指導實踐。

林峰先生及其所領導的綠維文旅卻是獨樹一幟的。他們涉足旅游小鎮(zhèn)方面的研究較早，默默耕耘，業(yè)績斐然。早在2005年，他們就開始了旅游小鎮(zhèn)與中國城市化進程關系的研究，率先提出：旅游小鎮(zhèn)開發(fā)，就是以旅游產(chǎn)業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)的小城鎮(zhèn)建設的觀點，并初步對旅游小鎮(zhèn)分類、規(guī)劃要求、開發(fā)要點和原則等進行了有益探索。

2013 年，《旅游引導的新型城鎮(zhèn)化》一書在中國旅游出版社出版，從而開啟了“旅游與新型城鎮(zhèn)化”研究的先河。書出版之后很快引起業(yè)界關注，銷量突破2萬冊，被各地政府和旅游系統(tǒng)作為培訓參考教材。

2016年底，《特色小鎮(zhèn)孵化器----特色小鎮(zhèn)全產(chǎn)業(yè)鏈全程服務解決方案》又在我社出版。一經(jīng)上市，市場反應熱烈。據(jù)統(tǒng)計，不到一年業(yè)已銷售近3萬冊，一度曾經(jīng)分別占據(jù)當當、卓越、京東網(wǎng)旅游類圖書榜單的前20位。

一本關于旅游小鎮(zhèn)建設的專業(yè)著作能得到市場和讀者如此的青睞，一方面說明林峰先生的選題切中了現(xiàn)實的需求，另一方面，則恰恰反映出當下旅游小鎮(zhèn)社會實踐對于理論指導的急切期盼。

如今，林峰先生的新作《旅游小鎮(zhèn)開發(fā)運營指南》再次交由中國旅游出版社出版，足見彼此對于合作的信任。作為有幸先睹為快的讀者，我想簡單分享一下對于本書的初步認識。

全書十章，觀點鮮明，論證嚴謹，邏輯清晰，案例典型，見解獨到，體現(xiàn)出作者對于旅游小鎮(zhèn)開發(fā)與運營潛心的探究和縝密的思考。新書既名為《旅游小鎮(zhèn)開發(fā)運營指南》，作者則著意在“指南”上下功夫，力求給讀者提供最新的宏觀理論引領和微觀實戰(zhàn)指導。

書名：旅游小鎮(zhèn)開發(fā)運營指南

作者: 林 峰

書號: 978-7-5032-5886-2

定價:68.00元

出版日期:2017年9月

結合綠維文旅多年來在旅游小鎮(zhèn)開發(fā)和運營的實踐探索和研究成果，作者認真梳理了當下旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的方方面面，從而形成該書的主要框架：包括旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展背景及趨勢、旅游引導的新型城鎮(zhèn)化下的旅游小鎮(zhèn)多層次結構、旅游小鎮(zhèn)的概念及發(fā)展架構、旅游小鎮(zhèn)的評價標準、旅游小鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新、旅游小鎮(zhèn)的規(guī)劃方法、旅游小鎮(zhèn)的地產(chǎn)開發(fā)、旅游小鎮(zhèn)的景區(qū)化設計、旅游小鎮(zhèn)的運營模式以及綠維文旅經(jīng)典案例等內(nèi)容。

作者認為，旅游小鎮(zhèn)發(fā)展應遵循“雙引擎”發(fā)展模式的規(guī)律，追求以消費聚集為引擎的城鎮(zhèn)化發(fā)展模式，和以生產(chǎn)加工型產(chǎn)業(yè)為主導的城鎮(zhèn)化發(fā)展模式的有效結合；作者認為，旅游小鎮(zhèn)發(fā)展必須基于的自身資源優(yōu)勢，突出文化內(nèi)涵和旅游產(chǎn)品與服務創(chuàng)新，從而避免低水平地開發(fā)與建設；作者還認為，旅游小鎮(zhèn)開發(fā)應著意打造以風貌吸引核和廣場吸引核相結合的吸引核體系，等等。這些觀點的提出和論述，不僅給讀者以啟迪，有助于引發(fā)思考和進一步研究，而且為未來旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展理論奠定了一定的思想基礎。

書中針對旅游小鎮(zhèn)開發(fā)運營中存在的實際問題，從資本投入、股權收益分配、動力機制、建設模式、建筑風貌、旅游主題、發(fā)展模式等方面進行了梳理和總結，從頂層設計到落地運營，提出了全程全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合指導，實操性超強；特別是在住建部和中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會的支持下，首次推出中國旅游小鎮(zhèn)的評定標準，對于指導并規(guī)范旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展，提高旅游小鎮(zhèn)服務質(zhì)量，促進旅游資源開發(fā)、整合、利用和環(huán)境保護，最大限度發(fā)揮旅游小鎮(zhèn)的帶動及示范作用，都將產(chǎn)生重要影響。

來源：中國旅游出版社教材與學術

本文關鍵字：旅游小鎮(zhèn) 查看更多