在國際上,工業(yè)旅游也是一個相對新鮮的產品,2001年國家旅游局正式啟動工業(yè)旅游項目,工業(yè)旅游就是一個傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合的新產品。
工業(yè)旅游不同于傳統(tǒng)旅游,它以科技含量和企業(yè)文化為賣點,企業(yè)通過游客的參觀游覽,來獲得更多的社會影響力和企業(yè)知名度,工業(yè)旅游可以提升企業(yè)的形象,推廣企業(yè)的文化,使企業(yè)得到廣泛的認可。海瀾集團辦公室主任江南說過:“工業(yè)旅游是我們集團進行無形資產轉化為有形資產的一種嘗試。”有人來看企業(yè),不論是一個還是兩個,只要具備人際傳播的條件,只要你的企業(yè)足夠吸引人,你的企業(yè)文化足夠震撼人,那么逐漸的就會有更多的人來關注你,這就完成了有形資產向無形資產的一種轉換;就會有越來越多的人來買你的產品,這時又把無形資產再次轉換為以貨幣為形式的有形資產。這不僅是件雙贏的事,而且是三贏或者是四贏。
“工業(yè)旅游”,顧名思義是指以工業(yè)企業(yè)的廠區(qū)、生產線、生產工具、勞動對象和勞動產品等為主要吸引物的專項旅游。顯然,企業(yè)的品牌是構筑工業(yè)旅游最重要的基礎。一個地方要發(fā)展工業(yè)旅游,主要取決于兩個條件:首先是工業(yè)企業(yè)的市場知名度,知名度越高,則“工業(yè)旅游”產品開發(fā)的成功率越高,市場發(fā)展前景越廣闊;其次是旅游業(yè)的整體發(fā)展水平,旅游市場氛圍越濃,旅游相關產業(yè)越發(fā)達,則“工業(yè)旅游”產品的開發(fā)就越有基礎。當然,除了這兩個必要條件之外,企業(yè)生產過程及產品的可觀賞性、“工業(yè)旅游”項目的策劃和市場操作等,也是“工業(yè)旅游”產品開發(fā)不可忽略的重要因素。
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