附加值是附加價(jià)值的簡(jiǎn)稱,是在產(chǎn)品的原有價(jià)值的基礎(chǔ)上,通過生產(chǎn)過程中的有效勞動(dòng)新創(chuàng)造的價(jià)值,即附加在產(chǎn)品原有價(jià)值上的新價(jià)值,附加值的實(shí)現(xiàn)在于通過有效的營(yíng)銷手段進(jìn)行聯(lián)接。
產(chǎn)品的價(jià)值由主體價(jià)值和附加值構(gòu)成,產(chǎn)品主體價(jià)值(由產(chǎn)品核心功能帶來(lái)的效用)之外的價(jià)值即為附加值。具體而言,產(chǎn)品附加值是一種能夠使消費(fèi)者在消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)獲得“額外”身心滿足的效用。提高產(chǎn)品附加值可以增加產(chǎn)品的整體價(jià)值,有助于激發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望和購(gòu)買行為,因而它是增強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一種十分有效的手段。在需求多樣化、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)條件下,如何通過提高旅游目的地旅游產(chǎn)品附加值來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,是現(xiàn)代旅游目的地經(jīng)營(yíng)企業(yè)所面臨的一個(gè)重要課題。
旅游附加價(jià)值是指獨(dú)立于主體價(jià)值之外的,主要由旅游目的地的輔助服務(wù)項(xiàng)目所帶來(lái)的,使旅游者獲得額外身心滿足的其他效用。例如,九寨溝旅游,風(fēng)景觀光是旅游產(chǎn)品的主體價(jià)值,娛樂、休閑等則屬于旅游產(chǎn)品的附加值。一個(gè)旅游目的地為旅游者提供的旅游產(chǎn)品主體價(jià)值只有一種,而提供的旅游產(chǎn)品附加值則可以有多種。
目前,旅游業(yè)已開始重視用體驗(yàn)來(lái)增加旅游附加價(jià)值,未來(lái)還需將產(chǎn)業(yè)知識(shí)化,透過創(chuàng)意將美學(xué)與文化創(chuàng)意的元素應(yīng)用于各式各樣的生活產(chǎn)業(yè)之中。
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