目前的景區(qū)節(jié)慶活動策劃取得哪些成果,還存在哪些問題?
與旅游景區(qū)節(jié)慶活動策劃有關的問題在我國產(chǎn)生于上個世紀80年代,經(jīng)過近三十年的迅速發(fā)展,我國舉辦旅游節(jié)慶活動的景區(qū)越來越多。然而在旅游節(jié)慶活動中,出現(xiàn)的問題也越來越多更是越來越明顯。景區(qū)節(jié)慶活動策劃的發(fā)展仍嚴重影響著我國旅游節(jié)慶的整體效益。
國內(nèi)研究現(xiàn)狀
國內(nèi)節(jié)慶活動從20世紀80年代中期興起,20世紀90年代以來,一些學者開始對旅游節(jié)事、旅游節(jié)慶進行敘述和初步探討。近年來,隨著國內(nèi)旅游發(fā)展和各地旅游節(jié)慶活動的大量舉辦,這方面的研究文獻也逐年增多。
研究內(nèi)容
從研究內(nèi)容看,國內(nèi)學者對于旅游節(jié)慶的研究集中在旅游節(jié)慶的經(jīng)濟影響與效益、旅游節(jié)慶對城市發(fā)展的作用、節(jié)慶與文化的關系、旅游節(jié)慶的開發(fā)及市場化運作等方面。國內(nèi)一些學者不但對旅游節(jié)慶的經(jīng)濟影響進行了定性分析,而且構(gòu)建了一些測定經(jīng)濟影響的數(shù)學模型,這有利于對節(jié)慶的影響進行量化分析。石玉鳳、單博誠(2001)強調(diào)旅游節(jié)慶活動具有文化與經(jīng)濟兩種功能,并指出研究地方節(jié)慶活動對地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展作用的必要性;石玉鳳、王尚志(2001)建立動念數(shù)學模型,分析了節(jié)慶活動的發(fā)展規(guī)模及其對地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的作用;石玉鳳、李建國(2001)著重從經(jīng)濟功能總結(jié)地方經(jīng)濟文化節(jié)慶活動的作用原理、節(jié)慶活動的內(nèi)部結(jié)構(gòu)及其與諸方面的關系,構(gòu)建了三種節(jié)慶活動數(shù)學經(jīng)濟模型:周玲強、馮曉虹(2002)從產(chǎn)業(yè)發(fā)展出發(fā),分析節(jié)事經(jīng)濟效益形成的宏觀和微觀條件,提出節(jié)事產(chǎn)業(yè)要在一定的經(jīng)濟、制度和文化背景下構(gòu)建有效的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu),從而實現(xiàn)節(jié)事經(jīng)濟效益最大化;李玉新(2003)從節(jié)慶旅游收入在目的地的流向入手,給出節(jié)慶旅游經(jīng)濟影響的測算模型和相應的管理策略。
旅游景區(qū)節(jié)慶活動策劃需要依托舉辦城市的基礎設施和各項服務,同時,旅游節(jié)慶關聯(lián)作用大,能夠促進舉辦城市的經(jīng)濟、文化和社會不斷發(fā)展。朱佩軍(1998)強調(diào)旅游節(jié)慶對都市發(fā)展有重大作用,提出大中型城市是旅游節(jié)慶活動興起的首選;李力、崔衛(wèi)華(1999)以大連國際服裝節(jié)為例,闡明了旅游節(jié)慶對城市發(fā)展的牽動效應;張彬彬(2003)對城市旅游節(jié)事的地區(qū)差異進行了研究,指出城市規(guī)模大小、經(jīng)濟發(fā)展水平、政治文化背景以及旅游競爭力因子等會對旅游節(jié)事的興起和發(fā)展產(chǎn)生深刻的影響。
陳文君(2002)、夏太生(2003)、秦美玉(2004)闡述了旅游節(jié)慶與文化的緊密關系。陳文君(2002)指出文化是旅游的靈魂,旅游節(jié)慶是促進文化旅游商品開發(fā)的有效方式;夏太生(2003)以溫州旅游節(jié)的“攔街福”民俗文化活動為例,充分說明文化對于旅游節(jié)慶的發(fā)展有巨大的作用:秦美玉(2004)強調(diào)文化對于節(jié)慶旅游開發(fā)有重要意義,從文化的角度分析了旅游節(jié)慶活動成敗的關鍵性因素。
關于景區(qū)節(jié)慶活動策劃的文章比較多,一般是針對某地旅游節(jié)慶的現(xiàn)狀及發(fā)展中存在的問題進行研究,如呂鎮(zhèn)等(1995)、王艷紅、呂鎮(zhèn)(1996)、莊志民、趙睿(2000)、范春(2001)、陳來生(2003)、蔡曉梅(2003)、劉太萍、殷敏(2004)、徐舟(2005)等。呂鎮(zhèn)等(1995)運用層次分析法對影響旅游節(jié)慶目的因素進行定量評價,構(gòu)建了旅游節(jié)慶日影響因素模型,進而提出旅游節(jié)慶日的一般設計原則;莊志民、趙睿(2000)以系統(tǒng)論思想分析了上海節(jié)慶旅游資源作為系統(tǒng)所具有的整體性、聯(lián)系性、有序性和動態(tài)性等特點,提出“無中生有”、“舊瓶裝新酒”、“拿來主義”三種節(jié)慶旅游資源開發(fā)模式;范春(2001)總結(jié)了傳統(tǒng)節(jié)慶與現(xiàn)代節(jié)慶的特征,提出開發(fā)旅游節(jié)慶應當遵循整體性原則、企業(yè)性原則、優(yōu)勢互補原則及保護與利用相結(jié)合的原則;陳來生(2003)為旅游節(jié)慶的合理選題和成功打造提出刀一發(fā)建議;蔡曉梅(2003)以廣州市為例,提出運用城市游形象分析方法.定位節(jié)慶活動的主題;劉太萍、殷敏(2004)就旅游節(jié)事的營銷與管理提出對策:徐舟(2005)結(jié)臺上海崇明森林旅游節(jié)的案例分析和朱家角古鎮(zhèn)旅游節(jié)的實地調(diào)查,對中國舉辦旅游節(jié)慶活動的策劃規(guī)劃方法進行了初步探索。
史鐵華、何玲(2001)、楊繼瑞(2002)、辜應康等(2005)、郭勝(2005)著眼于旅游景區(qū)節(jié)慶活動策劃的市場化運作,強調(diào)把旅游節(jié)慶做成產(chǎn)業(yè)束經(jīng)營,分析了其必要性,并提出市場化運作模式及一些管理措施。吳必虎(2005)針對旅游節(jié)事活動的運作,提出四個原則(大眾性原則、確定性和規(guī)范性原則、市場化原則、產(chǎn)業(yè)化原則)、四種模式(政府包辦的模式,各部委、局及協(xié)會主辦或與政府、地區(qū)聯(lián)合主辦的模式,市場化運作模式,政府引導、社會參與、市場運作的模式)和四個規(guī)律(影響范圍規(guī)律、時間效果規(guī)律、內(nèi)容吸引力規(guī)律、經(jīng)濟效益規(guī)律)。
也有一些學者進行了綜合性研究,如戴光全、保繼剛(2003a,2003b)、裴蓓(2004)、余青等(2004)、馬聰玲(2005)、楊興柱、陸林(2005)等,內(nèi)容涉及旅游節(jié)慶的概念、分類、發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題及發(fā)展對策等,這對于旅游節(jié)慶的整體發(fā)展和系統(tǒng)研究具有重要指導意義。
綜上所述,旅游景區(qū)節(jié)慶活動策劃的文化融合和經(jīng)濟拉動效應越來越受到關注,關于這方面的研究文獻也逐漸增多。目前,國內(nèi)關于景區(qū)節(jié)慶活動策劃的研究取得了一定的成果,但是尚存在一些有待加強的方面。
來源:《旅游節(jié)慶策劃研究》
專題導航: 旅游規(guī)劃| 旅游規(guī)劃設計| 旅游策劃| 旅游地產(chǎn)| 新型城鎮(zhèn)化| 酒店策劃| 景區(qū)規(guī)劃| 溫泉規(guī)劃| 建筑設計| 主題公園| 旅游綜合體
關于我們| 服務條款| 網(wǎng)站地圖| 聯(lián)系我們 北京綠維文旅科技發(fā)展有限公司 New Dimension Planning & Design Institute Ltd.版權所有