自從我國從上世紀(jì)70年代初實行計劃生育政策以來,家庭結(jié)構(gòu)形態(tài)發(fā)生了革命性的變化,三代家庭“金字塔”式的主流結(jié)構(gòu)翻了個跟斗,變成了“倒金字塔”,即代表性的結(jié)構(gòu)形態(tài)由“248”變成了“421”,出現(xiàn)了以非常“6+1”為代表的結(jié)構(gòu)形態(tài)。
因此,探究這一現(xiàn)象不僅對社會發(fā)展具有重要意義,對旅游開發(fā)也具有重要啟示。
“6+1”家庭結(jié)構(gòu)形態(tài)下的旅游消費積極因素和制約因素并存,但總體來看,隨著家庭經(jīng)濟收入的提升和消費觀念的改變,家庭出游尤其是家庭自駕出游越來越成為旅游市場一道靚麗的風(fēng)景線。 針對這一消費群體的特點,需要采取相應(yīng)的開發(fā)思路,才能最大化的挖掘這一市場的巨大能量。
重點要把握好“六性”:
1、產(chǎn)品的適宜性——基于小孩意愿的決定性影響以及老年人的旅游習(xí)慣等特點,除常規(guī)的觀光度假項目外,還宜開發(fā)提供親子、互助、體驗類旅游產(chǎn)品以及寓教于樂的產(chǎn)品。全家互動項目如家庭共同認養(yǎng)樹木、一家人騎多人自行車、全家人進行自助式野餐等。部分有條件的景區(qū)景點還可開辦專門的青少年素質(zhì)教育基地、家庭親子旅游示范基地,更系統(tǒng)化的打造豐富的適宜家庭旅游消費的產(chǎn)品。
2、價格的優(yōu)惠性——基于家庭出游對價格上的訴求特點,宜采取相應(yīng)的優(yōu)惠策略,除常規(guī)的打折、老年優(yōu)惠、學(xué)生優(yōu)惠、團體優(yōu)惠措施外,還應(yīng)針對高齡老人、嬰幼兒制定特殊優(yōu)惠政策,甚至對部分成員免費,或者以贈送旅游紀(jì)念品的方式予以優(yōu)惠,滿足小孩、老人的心理需求。
3、宣傳的針對性——除常規(guī)的廣告媒體宣傳外,宜采取旅游宣傳進社區(qū)、進家庭、進學(xué)校的針對性措施,還可與老齡委、青少年社團組織、自駕俱樂部等組織合作進行宣傳,廣告投入能力強的企業(yè)還可參與贊助與家庭關(guān)聯(lián)性強、參與性強的電視欄目。
4、服務(wù)的周到性——除做好常規(guī)的旅游服務(wù)外,還應(yīng)分別采取針對小孩、老人、夫妻的細節(jié)服務(wù)措施。如為小孩提供童趣十足的遮陽傘、太陽帽等,為老人提供對胃口的菜品及安靜的住宿環(huán)境等,為夫妻提供溫馨浪漫的房間等,體現(xiàn)“細節(jié)服務(wù)”、“溫情服務(wù)”、“微笑服務(wù)”、“貼心服務(wù)”的特色。
5、組織的靈活性——除通過旅行社等常規(guī)組織渠道外,還可與學(xué)校、社區(qū)、老年俱樂部、老年大學(xué)、家庭自駕俱樂部、青少年社團組織等機構(gòu)合作,互動組織家庭出游客源。
6、時段的選擇性——除寒假、暑假、春節(jié)、十一等家庭出游的高峰時段外,隨著私家車的迅速增加以及交通條件的改變,周末休閑游越來越成為家庭出游的主流。做好家庭周末休閑游,是開發(fā)這一市場的關(guān)鍵所在,是發(fā)揮這一市場旅游消費持續(xù)效應(yīng)的關(guān)鍵所在。
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