旅游概念性規劃內容基本已經知道,但是怎么才能將內容做的出彩,怎么才能將內容策劃的有創意性?
地質公園類的旅游目的地,做旅游概念性規劃時應注意以下問題:景區保護對規劃設計有很大的限制作用;且一般還停留在觀光的傳統旅游模式中,其游憩結構和旅游要素配置結構已經不能適應現在休閑度假的大趨勢,出現產品老化、吸引力不足、游覽時間短和游客消費水平等一系列問題。任何項目背景不同,任務不同,那么策劃方法也有所不同。綠維整理總結的——文化體驗情景再現模式創新的“六幕”,希望可以為您提供一些思路。
第一幕:主題形象再現——提煉體驗主題 塑造文化形象。
緊扣歷史時代的鮮明的主題是文化體驗之旅的第一步。一個基于歷史內涵的好的旅游主題,能夠使游客在難忘的體驗中充分感受歷史的熏陶。文化旅游主題的確定從旅游區規劃的空間布局上來說起到的是統領全局的作用,從整體形象提升上也是不可或缺的關鍵因素,從游憩方式來說是一根紐帶聯系各個具體的單項設計。
在文化旅游資源開發中需要采取主題化、集約化的手段,進行資源的聚合,通過移植、借勢、嫁接等多種手法,實現資源的優化配置和整合。
如廣西程陽八寨項目中,在產品設計和游憩方式設定等方面秉承互動化體驗的原則,充分利用其數量結構布局的組團集群優勢,采取主題化展示策略和“一寨一品”的開發戰略。在每一個寨子設定一個侗族風情體驗主題,形成八個寨子、八種個性、八個高潮的系列化產品譜系和整體性的深度體驗社區,達到較理想的效果。在主題凝練中將風情場景化、文化情境化,使旅游者在參與中進行自己的、惟一的、從而值得回憶的感受,達到身臨其境,感同身受的效果,實現侗族風情立體化的全面客戶體驗。
第二幕:風情環境再現——再現歷史場景 營造體驗氛圍
風情環境再現即是通過營造一種氛圍、制造一種環境、設計一種場景,使旅游者在參與中進行自己的、惟一的、從而值得回憶的感受,達到身臨其境,感同身受的效果。風情環境再現強調互動參與性與融入性,為旅游者建立一種個性化、值得記憶的聯系,讓使旅游產品與旅游者之間建立起更加親密的關系,并充分互動活化起來,實現一種精神層面的感情訴求和親和。
綠維創景在常州春秋淹城旅游區項目策劃中,設計了一系列春秋文化體驗產品。以春秋時期的中華版圖作為淹城文化廣場的鋪面,用“動感立體街畫”的手法,標出主要諸侯國、城池,以及著名的戰爭發生地(周鄭?葛之戰、宋楚泓水之戰、晉楚城濮之戰、秦晉崤之戰、吳楚柏舉之戰等)。同時,依托春秋廣場舉辦各種活動,如陣形表演的孫武練兵項目設計中,孫武表演者站在城樓上揮舞令旗,組織旅游區女性工作人員飾演宮女,在廣場上表演鶴翼、魚鱗、鋒矢、沖軛、長蛇、車懸等著名的古代陣法。
第三幕:人物故事再現——挖掘文化內涵 創意體驗方式
通過實景演繹和活動策劃,可以使游客在愉快的體驗活動中認識文化的歷史、文化以及審美等價值。故事在以文化為主的景區里尤其顯得突出,包括一些文物點。
綠維創景在常州中國春秋淹城項目中,運用動感化的旅游設計手法,從春秋時期的政治(軍事)、經濟(民俗)、文化(文學藝術)等方面取材,設置春秋文化意境下的互動型項目,通過與春秋文化的“零距離接觸”為游客提供全方位的愉悅感。“竹簡步道”、“環幕浮雕”、“春秋文化長廊”、“百家爭鳴”、“圣賢廣場”、“春秋文化演藝”、“墨攻”、“伍子胥過韶關”等一系列春秋文化體驗項目,將春秋時代的歷史文化故事與人物,結合游憩方式的創新設計,給游客呈上一份春秋歷史體驗的文化盛宴。
第四幕:虛擬時空再現——運用現代科技 構建虛擬體驗系統
一是摒棄傳統的陳列式展示形式,打造以游客為本的文化展演體驗模式,尋求豐富多彩的表現形式。使文化展示要從博物館里走出來、活起來,向互動、開放的動態形式轉變。增設互動項目,讓游客零距離接觸一些展品,從而把參觀變成一種交流、娛樂活動,應該成為文化觀光展示追求的目標和發展方向。
二是充分利用現代科技,建立虛擬體驗系統。體驗者通過操縱桿可以以多種方式(步行、車行、飛行等)自由的漫游在虛擬的當時的歷史場景中,是一種深度體驗。高科技的運用要真正落在具體的項目上,須在體驗模式和游憩方式上進行創新,不應僅僅局限于大屏幕展示,應充分運用高科技手段,增加互動性、娛樂性和動感化體驗項目。
在西安大明宮國家遺址公園項目策劃中,綠維創景設計了遺址的虛擬體驗系統,將大明宮的含元殿、麟德殿、宣政殿、延英殿、紫宸殿五大主要宮殿的建筑規模和形制、故事,設計出3D動畫基礎,結合立體顯示器或CAVE沉浸式投影系統、操縱桿、觸覺、頭盔顯示器、立體投影設備或者虛擬行走系統(Cyber walk或Virtusphere),虛擬體驗“含元外朝”、“宣政常朝”、“紫宸內朝”、“延英問政”、“麟德御宴”五大場景,游客通過操縱桿可以以多種方式(步行、車行、飛行等),化身為虛擬的人物形象在虛擬場景中活動,是一種深度體驗。
第五幕:歷史事物再現——創新工藝品設計 優化旅游體驗結構
現階段,我國旅游業已經走上了“觀光向休閑度假”轉變的產業升級階段,傳統的旅游商品開發模式也亟需升級。隨著體驗旅游時代的到來,游客更希望買下的是“體驗過程”的“記憶”,作為紀念,因此,紀念品的開發不再是單純的小商品售賣過程,而是飽含歷史文化內涵的極具獨特性的一種能夠承載游客“體驗過程”的東西。
在大明宮國家遺址公園項目策劃中,綠維創景設計了大明宮“COSPLAY真人秀”,通過梳理大明宮故事與典故,設計角色眾多的參與式情景劇,游客既是參與者,又是觀賞者和體驗者,將成為世界上最大的情景劇——“體驗大明宮” COSPLAY真人秀。這種形式的旅游紀念品,對游客來說比照片更具有價值和吸引了,對經營者來說,商業價值也是顯而易見的。
第六幕:文化傳承升華——傳承傳統文化 復活文化精髓
基于文化歷史和文化基礎上的文化創意主要是指挖掘文化背后的文化元素和故事傳說,并諸如文化文藝元素,增加文化旅游產品的附加值,延伸旅游區的產業鏈條,并實行品牌化經營,在文化創意和創新中保護文化脈絡,傳承文化精髓。
在瑞金紅色旅游體驗項目策劃時,綠維創景將沙洲壩旅游區,定位為“紅色中國旅游區”,整個旅游區以30年代紅色蘇維埃政權的標語、景觀、招幌牌匾、衣作、槍炮等等為裝飾,恢復紅色意境,打造紅色環境,形成紅色氛圍,形成紅色生活,達到紅色體驗的效果。在“當一天紅軍、過一天蘇區生活”的情景設計中,設紅小鬼哨卡,坐畜力車,使用革命語言,使用紅軍路條,用紅軍錢幣,用紅軍小號和敲鐘來報時,穿紅軍裝,扮演成各種革命角色,經歷紅色革命情景,并可以將這段難忘之旅拍攝下來制作成光盤留念,以強化記憶。
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