啤酒節點燃冰城夏日激情――哈爾濱國際啤酒節的品牌發展之路

       品牌，構建城市旅游新格局

哈爾濱國際啤酒節日前落下帷幕，短短12天，66萬人次的全球游客參與了全城啤酒廣場活動，主會場消費啤酒1016千升。借著這個令人“瘋狂”的啤酒節，哈爾濱夏季旅游的品牌再一次得到提升。

根據統計，哈爾濱市人均啤酒消費量已據全國首位，全球第三，這樣的消費市場是構建啤酒節國際化品牌的天然舞臺。

哈爾濱自2002年舉辦第一屆啤酒節以來，參與的啤酒品牌從舉辦之初的十幾個發展到今天的百余個;從最初的市民參加發展到本地居民與60多萬游客共享啤酒盛宴;從單純的品美酒發展到觀濕地，共狂歡。啤酒節經過10年的沉淀，已經成為哈爾濱一個知名旅游品牌，成為哈市夏季經濟的有力撬動支點。

哈爾濱市旅游局局長田嵐說，啤酒節對推動哈爾濱旅游業發展起到了重要推動作用，不僅促進消費，拉動產業鏈，還豐富了哈爾濱夏季旅游產品，為冰城旅游業提供了一個全新的營銷平臺。她說，今后啤酒節要在突出本地啤酒特別是哈啤百年文化上下工夫，培育品牌吸引力;在啤酒節的旅游營銷方面要更加注重國際化發展，本土化推進，提升辦節品位;同時，軟硬件同步建設，通過啤酒節這個機會，推動賓館、酒店等城市整體公共服務體系的功能升級和完善。

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