讓博物館有足夠吸引力

據報道，國家文物局日前公布了第二批國家一級博物館名單，中國國家博物館等17家博物館名列其中。此外，國家文物局下發通知，決定于2012年12月至2013年3月開展第二批國家二、三級博物館評估定級工作?？梢?，自2008年國家文物局出臺《全國博物館評估辦法》及其評估標準、確定首批83個國家一級博物館以來，博物館的國家級評比已走上規范化、標準化道路。

引起筆者感關注的是，博物館評估標準里設置的“旅游”條件，成為參評博物館須同時滿足的三項條件之一。根據《全國博物館評估辦法》，申請參評一級博物館須“年接待觀眾50萬人次以上，其中港澳臺及外國觀眾2萬人次以上”，參評二級博物館須“年接待觀眾30萬人次以上，其中港澳臺及外國觀眾1萬人次以上”，參評三級博物館須“年接待觀眾10萬人次以上”。

從這幾組數字中，我們可以看出“旅游”在博物館事業發展中的分量，也可以看出博物館與旅游、文化的深度融合已是大勢所趨。一方面，博物館成為旅游的重要目的地，能夠提升旅游的文化品質;另一方面，旅游為博物館帶來大量觀眾，也促進了博物館的功能及管理方式創新，加快了其融入社會的步伐。

博物館是旅游業發展的重要資源。事實上，很多博物館同時也是知名的旅游景區，如故宮博物院、首都博物館等。隨著旅游業的發展，博物館的旅游功能日益突出，博物館已從最初的以藏品為中心，轉變為以觀眾為中心，其功能逐漸演變為收藏、研究、展覽、社教、休閑娛樂等。作為文明古國、文化大國，如何向中外游客展示我國的悠久歷史、豐厚文化，博物館無疑是一個重要場所，其特有的展覽、社教活動能夠給游客提供集中、專業的觀賞體驗，大大提升旅游的文化品質。

作為擁有豐富實物藏品，有組織、非營利，借展示和教育來增加民眾知識修養、提供全民休閑活動的機構，博物館承擔著傳播“公共文化”的重要功能。2008年初，中宣部、財政部、文化部、國家文物局聯合下發《關于全國博物館、紀念館免費開放的通知》，一大批博物館免費開放。免費開放受到社會好評，但同時也帶來許多問題。比如，有的地方因為觀眾太多，博物館接待能力有限，不堪重負;有的地方因為門票收入沒有了，上級的專項撥款核定基數有限，遠遠滿足不了博物館發展的需要，導致博物館的保護和發展缺乏動力和后勁;還有的地方，博物館建設管理水平不夠，缺乏吸引力。

因此，博物館評估定級對引導博物館標準化、規范化發展非常重要，設置觀眾人數條件限制，目的是要讓博物館能吸引人、留住人，從而更好地發揮博物館的功能。那么，如何吸引人、留住人?筆者認為，做好博物館和旅游結合文章，推進二者深度融合，無疑是當前最佳的路徑。為做好這一文章，筆者建議：

首先，深化旅游和文物部門的合作。目前，從國家到地方層面，旅游和文物部門已初步建立合作機制，雙方需要進一步發揮機制的作用，整合人、財、物等資源，在理論研究、政策法規制定、宣傳營銷等方面發揮合力。

其次，改進博物館展示與教育方式。博物館需要研究觀眾的結構和心理，再簡單地用過去那種實物加展板的形式，已經跟不上公眾的欣賞水平了。要最大限度地盤活館藏資源，多舉辦一些活動，把學術性、專業性的東西，變得更加有趣味，吸引觀眾參與，與觀眾互動，做到寓教于樂，提升觀眾的文化體驗。

再次，開發博物館衍生產品，增加游客“二次消費”。在爭取留住觀眾、增加游客參觀時間外，博物館應合理劃分功能區，開辟旅游商品區、休憩娛樂區、體驗活動區等專門區域，利用不同主題，多做一些策劃、宣傳，刺激游客消費。

最后，將博物館旅游納入當地旅游整體規劃與線路。純粹的博物館很難成為一個旅游目的地，其旅游吸引力畢竟有限，如果將其與所在地其他旅游資源、產品結合起來，整體規劃、開發、營銷，形成線路，使博物館成為游客到一個地方旅游的“必經之地”。
 

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