浙江方巖景區(qū)文化的挖掘創(chuàng)新

文化的內(nèi)涵決定著景區(qū)的品位和價值，是景區(qū)增強吸引力、影響力、競爭力的核心資源。一個文化氛圍濃郁、文化底蘊深厚的景區(qū)對外可以吸引游客，贏得效益;對內(nèi)可以團結(jié)員工，凝聚人心。保護、傳承傳統(tǒng)文化，挖掘、創(chuàng)新特色文化，營造良好的人文環(huán)境是促進景區(qū)快速健康發(fā)展的強大內(nèi)在動力。

豐富而深邃的文化內(nèi)涵

方巖風(fēng)景名勝區(qū)的大量人文資源具有豐富而深邃的文化內(nèi)涵，其流傳久遠，頗具特色。

1.胡公文化

坐落在浙江永康方巖景區(qū)內(nèi)的胡公殿吸引著眾多游客。胡公是北宋時期的一名清官，為人民辦了很多好事。胡公的虔誠信奉者遍及浙中、浙東、浙南，影響遠播皖、贛、閩、滬等周邊省市。

2.方巖廟會

方巖廟會是永康城鄉(xiāng)和周邊縣市民眾赴方巖朝拜胡公大帝而形成的民間娛神活動，具有歷史悠久、參與者眾多、內(nèi)容豐富、持續(xù)時間長、影響面廣等特點。2011年6月，方巖廟會列為國家級第三批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄。每年農(nóng)歷八月初一至九月重陽節(jié)前后，各地民眾自發(fā)組織“迎案”、“打羅漢”隊伍上方巖，拜胡公，接香火，在胡公殿前表演參陣布陣、疊羅漢、三十六行、打羅漢拳等民間傳統(tǒng)藝術(shù)精品;相繼展示方巖紙花、銅藝、錫藝、竹編等民間手工技藝，讓外地游客流連忘返。其中有部分表演節(jié)目如十八蝴蝶、九獅圖已蜚聲海外，成為世界級的民間藝術(shù)瑰寶。

3.陳亮文化

陳亮是南宋時期杰出的愛國主義思想家、文學(xué)家，世稱龍川先生，出生于永康龍窟村。他以抗金復(fù)國為己任，曾五次上書孝宗，提出一系列改革時弊、中興圖強的主張;并獨樹一幟，力倡事功，構(gòu)建了以“義利并舉”為核心的思想體系――永康學(xué)派。陳亮曾與朱熹、呂東萊在方巖五峰書院授徒講學(xué)、著書立說，著有《龍川文集》、《龍川詞》等。2004年10月29日，以“永康學(xué)派與當(dāng)代浙江精神”為主題的陳亮國際學(xué)術(shù)研討會在杭州開幕，與會者參觀了永康陳亮墓、五峰書院、陳亮詩詞書法展等，一致認為陳亮的“義利并舉”學(xué)說，已經(jīng)成為永康人創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的文化根基和精神動力。陳亮文化中自強不息、富于創(chuàng)新的鮮明個性，已經(jīng)逐漸升華為浙商文化精髓。

4.影視文化

石鼓寮景區(qū)內(nèi)山清水秀，洞、泉、瀑、石俱全，絕壁丹霞，山水交融。優(yōu)美的自然景觀和優(yōu)越的區(qū)位條件使其成為中國橫店影視城第二拍攝基地?！稘h武大帝》、《新少林寺》等大量優(yōu)秀的影視劇作品在方巖石鼓寮影視城誕生。游客中“追星族”紛至沓來，加上電影電視劇的熱播，讓石鼓寮影視城名氣大增。

打造文化方巖

依托方巖風(fēng)景區(qū)厚實的文化基礎(chǔ)條件，方巖景區(qū)不僅應(yīng)打造“誠信方巖、品質(zhì)方巖”，更應(yīng)打造“文化方巖”。

1.以景區(qū)整合展示文化

1999年4月，永康市旅游局與永康市宏達實業(yè)有限公司簽訂為期30年的《南巖景區(qū)開發(fā)經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓合同》;2002年5月，永康市旅游局與胡公文化城有限公司簽訂為期50年的《石鼓寮景區(qū)開發(fā)經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，南巖、石鼓寮二景區(qū)由胡公文化城有限公司開發(fā)經(jīng)營至今。根據(jù)《國家風(fēng)景名勝區(qū)條例》關(guān)于“國家級風(fēng)景名勝區(qū)風(fēng)景資源不得以任何形式出讓或變相出讓經(jīng)營”之規(guī)定，建議盡快收回南巖、石鼓寮景區(qū)開發(fā)經(jīng)營權(quán)，對現(xiàn)有方巖旅游資源進行有效整合，特別是對石鼓寮影視城加大管理力度，加強與橫店影視城的聯(lián)系交流，擴大其在影視界的影響;順應(yīng)拍攝需求，增加場景硬件投入，與南巖景區(qū)寬敞的文化表演廣場相呼應(yīng)，做大做強影視產(chǎn)業(yè)，形成影視旅游、影視服務(wù)、影視娛樂等影視文化產(chǎn)業(yè)鏈，從觀光型景區(qū)向影視和博覽型的旅游目的地轉(zhuǎn)型;從資源開發(fā)型向區(qū)域整合服務(wù)型模式轉(zhuǎn)變，從而達到全方位展示影視產(chǎn)業(yè)文化，提升景區(qū)多元化品位的目的。

2.以節(jié)慶活動傳承文化

方巖廟會是永康一大傳統(tǒng)特色盛會，建議每年舉辦一次。每年舉辦方巖廟會之前，應(yīng)當(dāng)通過新聞媒體大張旗鼓地宣傳，進一步擴大方巖廟會知名度。同時,應(yīng)錯開廟會期間各表演隊上方巖表演時間，延長方巖廟會活動周期，讓外地游客領(lǐng)略方巖廟會的獨特魅力。

3.以旅游商品挖掘文化

永康五金產(chǎn)品名揚天下。深入人心的胡公文化與燦爛輝煌的五金文化的完美結(jié)合是方巖景區(qū)旅游商品開發(fā)最獨特的基礎(chǔ)條件。應(yīng)發(fā)揚陳亮等永康歷代先賢的創(chuàng)新精神開發(fā)旅游商品,如：胡公錫茶罐，印上“上方巖，拜胡公，去圓夢”字樣;又如：胡公精品折扇，一面印上胡公頭像，一面印上毛澤東論胡公“為官一任，造福一方”語錄;再如：胡公鎮(zhèn)宅寶劍，印上“胡公鎮(zhèn)宅劍，一生保平安”。著手設(shè)計制作一批具有濃郁的地方特色、賞心悅目、方便攜帶的旅游商品，供游客選購并用于饋贈。

4.以修學(xué)旅游創(chuàng)新文化

書院萌芽于唐，興盛于宋，延續(xù)于元，全面普及于明清，衰亡于清末。書院文化歷經(jīng)千年蘊積的教育和思想精華影響至今。

五峰書院是我國歷史上七大書院之一。前些年，永康市旅游局在五峰書院創(chuàng)建了中國書院文化展覽室，以大量實景圖片和簡練文字說明列舉了中國七大書院的歷史沿革和發(fā)展演變過程，并按舊時書院科舉考試制度(包括講堂等)展示齊全，參觀后則可對中國書院文化有個大概的了解。把五峰書院辟為以寓教于樂、寓學(xué)于游、學(xué)習(xí)知識、增加閱歷為旅游動機的修學(xué)游場所是一個較為理想的選擇。可讓青年學(xué)生產(chǎn)生濃厚興趣了解古人讀書著書場景，配合素質(zhì)教育，可謂一舉多得。應(yīng)把五峰書院作為書院文化的杰出代表在景區(qū)宣傳促銷中隆重推出，開拓青少年客源市場，讓書院文化成為方巖旅游的新亮點。

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