無錫城市景區發展的生態位思考

旅游生態位理論解析

1.生態位內涵

生態位(Niche)是生態學學科中重要的理論之一。1910年，美國學者R.H.約翰遜最早使用“生態位”一詞，認為自然生態系統中一個種群在時間、空間上的位置及其與相關種群之間占據環境中不同的生態位。

一個完整的生態系統應該由兩個或兩個以上生態單元組成，任何一個單元所處的地位和作用是在一定的環境和條件下與其他生態單元比較中得到體現。生態因子生態位分值越高，在生態環境中所起的作用和職能相對而言就比較大，生態位寬度也就越大，競爭優勢就較強。

2.旅游生態位

近年來，一些學者把生態位理論引入旅游研究中，認為在旅游開發進程中，應該促使各旅游區形成具有一定差異的“生態位”，從而保持整個旅游系統長期穩定，協調發展。根據生態位原理，在旅游生態位中，生態位寬度越大的因子，在旅游發展中所起的作用也就越大，生態位不同，其旅游發展策略也相應有所不同。

如果把城市所有旅游景區的集合看作一個大的生態系統，單個城市旅游景區則可認為是處于這個大系統當中的旅游景區生態單元。為了獲取最有利的生存空間和經濟效益，城市旅游景區之間往往會產生錯綜復雜的關系，并通過生態位的調整實現競爭與合作。通過這種關系，各景區將會在旅游資源、區位條件、基礎設施等硬性條件以及旅游市場、品牌形象、社會基質等軟性條件方面強化內功，擴展旅游景區所處的特定生存空間，這意味著旅游景區生存的生態空間，在參與旅游城市內各景區分工協作體系過程中需要形成一定的功能定位和市場定位。

無錫城市旅游景區發展的游客意愿傾向分析

1.無錫城市旅游景區發展概述

目前，無錫市旅游景區有級別較高的5A級央視無錫影視基地景區(唐城、三國城和水滸城)和靈山景區;4A級太湖黿頭渚風景區、中國吳文化博覽園、橫山梅園風景區、崇安寺風景區、錫惠園林文物名勝區、蠡園公園、薛福成故居、東林書院、無錫博物院等;3A及以下具有休閑屬性的旅游景區主要有梁鴻濕地公園、鴻山遺址博物館、馬山十八灣、龍頭渚公園、雪浪山公園、太湖度假村、紅沙灣生態景區、九龍灣鄉村度假園、古運河、南長老街、惠山古鎮等，屬于典型的旅游資源高富集高密度區.豐富的文化資源，悠久的文化傳統、深厚的文化積淀和多元文化共存的格局為無錫旅游業發展奠定了深厚的文化基礎?！笆濉睍r期，隨著旅游業快速發展和旅游市場競爭的加劇，如何進一步提高無錫城市旅游競爭力，旅游景區的合理化競合、差異化發展、立體式推進、整體式提升，是一個亟待解決的課題。

2.游客對無錫城市旅游景區意愿傾向

根據調查問卷分析，本次調查國內游客主要集中在長三角洲地區的上海、江蘇、浙江、安徽等地，占游客數的71.08%;國外游客來自新加坡、韓國、日本、馬來西亞、泰國和印度等地，占游客數的28.92%。從認同度角度看，游客認同度(最高為5，最低為1)較高的有太湖黿頭渚風景區(4.8)、靈山景區(4.8)和央視無錫影視基地景區(4.7);認同居中的有錫惠園林文物名勝區(4.3)、中國吳文化博覽園(4)、崇安寺風景區(3.8)、橫山梅園風景區(3.7)等。從空間角度看，游客認知大體呈現局部聚集特征，不具有分散性。從距離角度看，游客可分為大尺度游客、中尺度游客和小尺度游客，大尺度游客主要集中于東南亞一些國家和國內較遠地區，這部分游客意愿傾向多偏向上述級別和知名度較高的一級景區，且具有較大持久性，這意味著這部分旅游景區具有較好的遠距離口碑效應。對中尺度游客而言，除關注上述一級景區外，對知名度認同居中的二級景區表現出相當程度的關注。對于小尺度游客，主要以近距離為主，尤其是無錫周邊城市或無錫本市居民，更鐘情于能夠體現具有“觀光+休閑+度假”復合型且基礎服務設施較好的景區。

從游客意愿傾向看無錫城市旅游景區發展的經驗與缺失

結合問卷調查所反映情況，游客不同意愿傾向反映了無錫城市旅游景區產品功能屬性的市場吸引力強度，意愿傾向更能反映景區發展的經驗與缺失。

1.差異化的經驗值得借鑒

景區產品的差異化是維持其自身生命力的保障之一。無錫城市旅游景區發展除傳統太湖游之外，上世紀80年代末引入影視旅游，打造出享譽國內外的央視無錫影視文化基地;新千年以來，又以佛教文化為切入點，打造出成熟的靈山佛教文化旅游勝地，形成城市旅游景區發展的“一湖兩地”格局。游客對上述景區之所以普遍認同高，從這些景區形象塑造和品牌認知的內在規律可以發現，主題不重復，內容不單調，差異化特色營造是其生命力所在，也是避免同區域內景區高密度分布狀況“自相殘殺”的制勝法寶，這一在市場實踐中形成的經驗應該成為景區發展的重要指導。

2.同質化的現象尤需避免

景區產品的同質化是阻礙景區可持續發展的因素之一，同質化會引起游客對景區認同度的重疊現象，降低生態位寬度，弱化景區競爭優勢。受訪游客認為，目前無錫旅游資源富集和豐富程度較高，但是隨著休閑時代的來臨，代表現代旅游新價值的休閑旅游將成為市場熱點，城市旅游景區建設更應該強化適合于近尺度游客的訴求，一些具有休閑功能屬性的旅游景區，尤其是二級、三級旅游景區，需要在建設中找準定位，尋求自身特色，避免同質化現象和生態位重疊，突出休閑文化旅游功能，打造休閑觀光度假為一體的體驗地。

3.整體發展需要進一步協調受訪游客認為，通過多年的開發建設，無錫城市旅游景區吸引力具有較強的綜合性，類型全面，要素完備，各級各類景區為無錫旅游業發展奠定了較好基礎。但是，從整體角度講，目前仍然面臨一個問題，即無錫正在積極建設國內甚至世界級的旅游休閑度假地，很顯然僅僅依靠現在認同度具有優勢的“一湖兩地”格局很難支撐這一目標的實現;且目前存在一級景區對二級、三級景區認同遮蔽現象、二級景區進一步提升知名度、三級景區如何差異化發展、整體景區體系如何協調發展等問題，這說明目前無錫仍然面臨高品牌景區對低品牌景區認同遮蔽現象。一級景區在保持外部市場高認同的同時，需要整體擴展二級、三級景區在外部和內部市場的生態位，這些問題事關無錫城市旅游景區整體功能布局配置、旅游景區轉型升級的深度和廣度以及城市旅游業可持續發展。

基于生態位的無錫城市旅游景區發展策略

基于上述分析，本文認為無錫城市旅游景區有必要通過優化生態位，有效實現城市旅游業整體水平提升，進一步提升品牌，形成區域旅游形象高地和客源集聚高地。

1.擴充生態位，形成多元化的城市旅游景區共生網絡

生態位擴充包括城市旅游景區潛在生態位的開拓以及引進新生態位等兩方面，潛在生態位是指旅游景區在某一特定時刻不能完全占據的那部分生態位，而新生態位是指通過引進新技術、管理經驗，通過招商引資建設新的基礎設施、開發景區新興旅游產品等。對于無錫而言，可以考慮城市旅游景區的內生式發展策略，通過加大產業資金投入，加強文化與旅游融合力度，優化管理體制機制，尤其急需提升二級、三級旅游景區內涵發展，形成城市旅游景區之間多元化共生網絡。

2.分離生態位，形成差異化的城市旅游景區生態網絡

按照生態位理論，兩個生態位的重疊部分必然要發生競爭排斥。景區生態位分離是通過實施景區生態位特化或泛化從而使景區生態位錯位來實現。錯位開發策略包括空間錯位、時間錯位和營養錯位?？臻g錯位是指旅游景區開發和旅游目標市場定位的分離;時間錯位是指旅游景區開發和旅游產品開發與投放的時間分離;營養錯位是指旅游景區開發的特色差異。從宏觀角度看，無錫城市旅游景區具有不同的地理條件、產品屬性和市場吸引力。后續發展中，城市旅游景區生態網絡的實現應繼續強化差異化理念，找準旅游景區市場目標定位，優化景區開發的時序和開發主題，采用不同的開發模式和策略。

3.優化生態位，形成一體化的城市旅游景區競合網絡

無錫城市旅游景區不僅是一個動態旅游生態系統，而且還是一個有機綜合體。為了防止城市旅游景區產品功能同質化現象，避免少走彎路，形成內部競爭有序、一體化的城市旅游景區競合網絡，當前最主要的是通過政府主導戰略，深化市場在資源配置中的基礎性作用，加快產業投入和旅游精品培育，指導并推進城市旅游景區產品轉型升級，以此帶動城市旅游業發展和城市旅游整體競爭力提升，只有通過優化旅游景區的基礎生態位，整合提升旅游景區效能，才能實現城市旅游景區和城市旅游業可持續發展。

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