探索文旅共同繁榮的新路徑

在旅游業界有一個基本的共識，即文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體;沒有文化的旅游缺少魅力，沒有旅游的文化缺少活力。從產業發展的角度看，旅游產業和文化產業相互融合，相得益彰，密不可分。從旅游產業的角度看，抓住了文化就抓住了核心價值。從文化產業的角度看，抓住了旅游就抓住了一個巨大的市場。

新時期新階段，充分認識發展旅游業對推動文化大發展大繁榮的重要作用，推進旅游產業與文化產業緊密融合、共同繁榮，既是經濟社會發展的客觀要求，也是推動文化大發展大繁榮的必然要求和重要途徑。

旅游是人們離開家門，求新、求知、求樂的一種社會活動，通過旅游既能滿足人們精神與物質的享受需求，又能滿足人們的發展需求。在旅游活動中，人們參觀歷史古跡、游覽名山大川、體察風土人情，時刻都在觸摸文化脈搏、感知文化神韻、汲取文化營養，通過旅游所產生的愛國主義教育、歷史人文知識傳播以及藝術審美享受等效果，對促進社會文明進步和人的全面發展都有著積極的意義。

在這一方面，旅游部門有條件、也有責任在推動社會主義文化大發展大繁榮中發揮更大作用。我們要積極加強與文化部門的溝通與合作，建立旅游與文化融合的工作機制，制定產業融合發展的規劃，出臺產業融合發展的政策措施，將文化貫穿和體現在旅游“吃住行游購娛”的各個要素中。同時，積極發揮旅游對文化消費的促進作用，將城市文化功能區、地域美食文化、文學藝術作品、工藝美術創作、文藝表演項目、文化展示陣地等轉化為旅游產品，延伸文化旅游產業鏈。

實踐證明，開發旅游業，需要對各類文化文物資源進行梳理和修整，需要對歷史遺跡、民間藝術、民族風情進行挖掘和保護，從而使“地下的東西走上來、書本的東西走出來、死的東西活起來、靜的東西動起來”，讓文化文物資源多年沉睡的價值展現在游客面前，有利于文化文物資源的保護和可持續利用。正如敦煌的同志所說的“敦煌的優勢在文化，出路在旅游，未來在文化旅游?！?/P>

因此，我們要有計劃、有步驟地建設和培育一批富含地方特色、時代特點、民族精神的主題文化景區、主題文化酒店、主題文化項目。一方面，要努力讓“中華民族重要文化資源寶庫”中珍貴的絲路文化、黃河文化、長城文化、始祖文化、民俗民族文化等文化資源轉化為旅游產品，并使之通過旅游得到保護、傳承和弘揚，煥發新的生命和活力;另一方面，要充分挖掘民間工藝文化、建筑園林文化、傳統藝術文化、飲食文化以及非物質文化遺產的文化內涵，通過旅游及旅游節慶、旅游博覽會等各種旅游平臺得以充分展示，成為游客感受區域文化、歷史文化、紅色文化、時代文化的重要載體，成為張揚甘肅文化、提升經濟軟實力、競爭力的重要舉措，成為滿足人民群眾日益增長的物質和文化生活需要的重要途徑。

加大文化旅游改革創新力度是推動社會主義文化大發展大繁榮的重要舉措。從國際看，許多經濟大國都把提高文化軟實力作為增強國家核心競爭力的重要戰略。從國內看，文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素，越來越成為經濟社會發展的重要支撐，豐富精神文化生活越來越成為人民群眾的熱切愿望。在這樣的大背景下，轉變旅游發展方式、滿足廣大人民群眾多樣化的文化需求，對旅游業發展提出了新的要求。

面對新機遇、新挑戰、新要求，我們必須遵循旅游產業和文化產業發展的客觀規律，把握發展旅游業推進文化大發展大繁榮的基本原則，堅持有效保護、合理利用、自覺傳承，堅持以創新為動力，推進旅游產業和文化產業融合發展。

推動社會主義文化大發展大繁榮，從旅游行業自身來說，必須樹立“文化興旅”理念，加強對從業人員的教育培訓工作，提升廣大旅游從業人員的文化素養。在當前旅游管理人員、熟練技術人員嚴重不足且流動性較大的情況下，不僅要高度重視旅游職業經理人的培訓與培育工作，也要切實加強旅行社導游員、景區講解員和酒店服務員的培訓工作，使之成為旅游文化的實踐者、體現者和示范者，讓更多的人通過旅游接受文化的影響、感受文化的熏陶并成為先進文化的弘揚者。同時，要將新技術、新媒體運用于旅游產業中，提升旅游業的文化科技內涵，實現旅游業向現代服務業轉變。

當今世界是開放的世界。旅游發達國家也通過旅游產業和文化產業結合來擴大文化影響力，例如目前全球已經有49個飯店品牌進入了我國，美國迪斯尼主題公園在香港、上?！暗顷憽?，而我們的國際市場和國內市場推廣更多的還是形象宣傳，從形象推廣走向產業推廣，無論在思想觀念上還是具體辦法上都還存在很多不足。因此，我們要廣泛借鑒吸收國際先進經驗，進一步加強文化營銷，在旅游文化活動中增加文化旅游產品和項目展示，特別是將反映地方特色的文化產品納入國內外旅游項目推廣計劃，以充實旅游產品的文化內涵。

總之，我們要充分認識旅游業在推動社會主義文化大發展大繁榮中的重要作用，增強發展旅游業促進社會主義文化大發展大繁榮的使命感責任感，積極探索推進旅游產業和文化產業共同繁榮的新方法、新思路、新途徑，為把旅游業培育成為服務業的龍頭產業和國民經濟的戰略性支柱產業做出更大的貢獻。

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