探索文旅共同繁榮的新路徑

在旅游業(yè)界有一個基本的共識，即文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體;沒有文化的旅游缺少魅力，沒有旅游的文化缺少活力。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互融合，相得益彰，密不可分。從旅游產(chǎn)業(yè)的角度看，抓住了文化就抓住了核心價值。從文化產(chǎn)業(yè)的角度看，抓住了旅游就抓住了一個巨大的市場。

新時期新階段，充分認(rèn)識發(fā)展旅游業(yè)對推動文化大發(fā)展大繁榮的重要作用，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)緊密融合、共同繁榮，既是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的客觀要求，也是推動文化大發(fā)展大繁榮的必然要求和重要途徑。

旅游是人們離開家門，求新、求知、求樂的一種社會活動，通過旅游既能滿足人們精神與物質(zhì)的享受需求，又能滿足人們的發(fā)展需求。在旅游活動中，人們參觀歷史古跡、游覽名山大川、體察風(fēng)土人情，時刻都在觸摸文化脈搏、感知文化神韻、汲取文化營養(yǎng)，通過旅游所產(chǎn)生的愛國主義教育、歷史人文知識傳播以及藝術(shù)審美享受等效果，對促進(jìn)社會文明進(jìn)步和人的全面發(fā)展都有著積極的意義。

在這一方面，旅游部門有條件、也有責(zé)任在推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮中發(fā)揮更大作用。我們要積極加強(qiáng)與文化部門的溝通與合作，建立旅游與文化融合的工作機(jī)制，制定產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的規(guī)劃，出臺產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策措施，將文化貫穿和體現(xiàn)在旅游“吃住行游購?qiáng)省钡母鱾€要素中。同時，積極發(fā)揮旅游對文化消費(fèi)的促進(jìn)作用，將城市文化功能區(qū)、地域美食文化、文學(xué)藝術(shù)作品、工藝美術(shù)創(chuàng)作、文藝表演項(xiàng)目、文化展示陣地等轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，延伸文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

實(shí)踐證明，開發(fā)旅游業(yè)，需要對各類文化文物資源進(jìn)行梳理和修整，需要對歷史遺跡、民間藝術(shù)、民族風(fēng)情進(jìn)行挖掘和保護(hù)，從而使“地下的東西走上來、書本的東西走出來、死的東西活起來、靜的東西動起來”，讓文化文物資源多年沉睡的價值展現(xiàn)在游客面前，有利于文化文物資源的保護(hù)和可持續(xù)利用。正如敦煌的同志所說的“敦煌的優(yōu)勢在文化，出路在旅游，未來在文化旅游?！?/P>

因此，我們要有計劃、有步驟地建設(shè)和培育一批富含地方特色、時代特點(diǎn)、民族精神的主題文化景區(qū)、主題文化酒店、主題文化項(xiàng)目。一方面，要努力讓“中華民族重要文化資源寶庫”中珍貴的絲路文化、黃河文化、長城文化、始祖文化、民俗民族文化等文化資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，并使之通過旅游得到保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)，煥發(fā)新的生命和活力;另一方面，要充分挖掘民間工藝文化、建筑園林文化、傳統(tǒng)藝術(shù)文化、飲食文化以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化內(nèi)涵，通過旅游及旅游節(jié)慶、旅游博覽會等各種旅游平臺得以充分展示，成為游客感受區(qū)域文化、歷史文化、紅色文化、時代文化的重要載體，成為張揚(yáng)甘肅文化、提升經(jīng)濟(jì)軟實(shí)力、競爭力的重要舉措，成為滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)和文化生活需要的重要途徑。

加大文化旅游改革創(chuàng)新力度是推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的重要舉措。從國際看，許多經(jīng)濟(jì)大國都把提高文化軟實(shí)力作為增強(qiáng)國家核心競爭力的重要戰(zhàn)略。從國內(nèi)看，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素，越來越成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要支撐，豐富精神文化生活越來越成為人民群眾的熱切愿望。在這樣的大背景下，轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式、滿足廣大人民群眾多樣化的文化需求，對旅游業(yè)發(fā)展提出了新的要求。

面對新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)、新要求，我們必須遵循旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律，把握發(fā)展旅游業(yè)推進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮的基本原則，堅持有效保護(hù)、合理利用、自覺傳承，堅持以創(chuàng)新為動力，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，從旅游行業(yè)自身來說，必須樹立“文化興旅”理念，加強(qiáng)對從業(yè)人員的教育培訓(xùn)工作，提升廣大旅游從業(yè)人員的文化素養(yǎng)。在當(dāng)前旅游管理人員、熟練技術(shù)人員嚴(yán)重不足且流動性較大的情況下，不僅要高度重視旅游職業(yè)經(jīng)理人的培訓(xùn)與培育工作，也要切實(shí)加強(qiáng)旅行社導(dǎo)游員、景區(qū)講解員和酒店服務(wù)員的培訓(xùn)工作，使之成為旅游文化的實(shí)踐者、體現(xiàn)者和示范者，讓更多的人通過旅游接受文化的影響、感受文化的熏陶并成為先進(jìn)文化的弘揚(yáng)者。同時，要將新技術(shù)、新媒體運(yùn)用于旅游產(chǎn)業(yè)中，提升旅游業(yè)的文化科技內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)變。

當(dāng)今世界是開放的世界。旅游發(fā)達(dá)國家也通過旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合來擴(kuò)大文化影響力，例如目前全球已經(jīng)有49個飯店品牌進(jìn)入了我國，美國迪斯尼主題公園在香港、上?！暗顷憽?，而我們的國際市場和國內(nèi)市場推廣更多的還是形象宣傳，從形象推廣走向產(chǎn)業(yè)推廣，無論在思想觀念上還是具體辦法上都還存在很多不足。因此，我們要廣泛借鑒吸收國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步加強(qiáng)文化營銷，在旅游文化活動中增加文化旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目展示，特別是將反映地方特色的文化產(chǎn)品納入國內(nèi)外旅游項(xiàng)目推廣計劃，以充實(shí)旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

總之，我們要充分認(rèn)識旅游業(yè)在推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮中的重要作用，增強(qiáng)發(fā)展旅游業(yè)促進(jìn)社會主義文化大發(fā)展大繁榮的使命感責(zé)任感，積極探索推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)共同繁榮的新方法、新思路、新途徑，為把旅游業(yè)培育成為服務(wù)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)做出更大的貢獻(xiàn)。

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