影視城靠完整產業鏈才有勝算

靠完整產業鏈才有勝算

橫店模式被認為是國內目前最為成功的影視產業發展模式。已有幾百家影視制作、節目購銷、設備與服裝道具租賃、電影院線與多廳影院等企業入駐，年入區企業營業收入達20多億元。 1999 年，在影視基地不景氣的情況下，橫店推出免收場租費的策略，立即從眾多的影視基地中脫穎而出。在相當長的一段時期內，橫店影視城是全球規模最大的影視拍攝基地，下轄13 個拍攝區、2 座大型現代化攝影棚，外景建筑風格縱貫中國上下 5000 年歷史。 “劇組都愿意去橫店，沒場租，服務也全面，租道具、服裝，找群眾演員都方便。 ”舉家從事電視劇制作的左佳稱，在橫店拍攝的影視作品成本可以節省 10%―15%。 如今橫店影視城已形成了一條完整的影視產業鏈――以低廉的成本和大手筆投資吸引劇組，并通過打造知名影視制作，吸引游客、追星族、群體演員、演 藝人員等， 帶動旅游業發展， 進而又帶動了會展業、 演藝培訓等其他行業的發展， 創造了多元化的盈利模式。 對于許多來橫店取經后萌生建設影視基地想法者，曾毓琳稱： “橫店做到今天，有自己多年積累的過程，影視產業環節中的生產要素在橫店都很齊全，這種積累出來的軟實力是其他地方不可能相比的， 也不是一年兩年就能復制出來的模式。 ” 這或許也是長影世紀城未能一炮打響，獲得成功的重要原因。

相比之下， 懷柔在嚴謹調研之后做出的發展影視基地的決策， 顯然更為科學、合理。 中國的影視產業處于較為初級的階段，雖然影視城諸多，但缺少一個專業功能聚合性的國家級影視基地。地處首都半小時經濟圈內、自然風光優美宜居、中影集團和中央電視臺的整體東遷以及懷柔本身生態涵養區的定位， 為這樣一個影 視基地最終花落懷柔提供了可能性。 懷柔并未像許多地方一樣，一開始便打出總投資多少個億的嚇人旗號，而是 強調一種“聚合”理念。不同于主打外景拍攝與影視旅游的傳統方式，懷柔將打造 完整的影視產業鏈作為目標。聚合優秀制作人、精英企業加盟更是其產業規劃中 的重中之重，一個占地430 畝、可容納500 家影視制作及配套服務公司的“制片 人總部基地”正在規劃建設之中，目前，中國(懷柔)影視基地正以國家中影數字制作基地為核心，積極建設涵蓋影視后期制作、專業技術服務、拍攝、展示與傳播、版權交易、動漫制作、 影視教育培訓、制片公司集聚、影視旅游九大功能的國家級影視產業集聚區。 早在1995 年，懷柔就已建成中國北方最大的、以明清風格為主的飛騰影視城(現名為星美小鎮)《大宅門》《京華煙云》《鐵齒銅牙紀曉嵐》等一系列名作皆出于此， 而自中影基地一期2008 年正式落成后， 懷柔更迎來了 《建國大業》 、 新版電視劇《紅樓夢》《南京!南京! 》《赤壁》《梅蘭芳》等一系列大制作。在中影基地的帶動下， 紅樓夢古都文化園和西游記文化創意產業園項目也先后入駐懷柔。 前者以影視外景拍攝、 人才培訓和影視旅游、 會議會展為主要功能， 后者則希望借《西游記》為背景，打造美猴王王國主題游樂園。 如今，基地的產業聚合效應日益凸顯。據中國(懷柔)影視基地管理服務中心常務副主任王鐵瑛介紹，僅今年上半年，全區就承接影視制作 139 部，同比增 長 39%;新增影視企業 48 家，同比增長 71.4%，進駐的影視文化企業累計已達 237 家。 締造“中國影都” 懷柔雄心勃勃。這并非沒有可能，北京聚集了全國70%以上的后期制作單位，而中影基地則擁有世界最先進的后期制作設備和最大、最集中的攝影棚群――已經建成的中影基地一期，擁有 16 個現代化攝影棚，其中5000 平方米的 11 號棚是目前世界最大的攝影棚(好萊塢最大的為 3750 平方米) ， 在基地的二期規劃中，還將建成一個8000 平方米，頂棚可以開合的巨型攝影棚。

條件不具備千萬別建

有熱情建設影視城的地市有許多， 但像懷柔這樣具有先天性地緣優勢的卻不多見。 盡管建設影視城存在耗資巨大， 收效甚微等難題， 但地方政府仍樂此不疲， 原因何在? “大多數是想借影視這種途徑，打造城市名片，帶動當地旅游和經濟的發展， 當然，還有一些是為政績，搞面子工程。 ”一位業內人士慨嘆。而在文化產業園區 內規劃影視基地，據有關人士分析，是因為項目實打實，看得見、摸得著，影視 行業影響大、傳播迅速，相對易于招商引資。

據某調查報告顯示，95%的影視基地是為了推動地方旅游經濟而跟風興建的，缺乏產業核心需求分析和長期發展規劃。在帶動效應的高期望值下，許多地方政府甚至不惜以“零地價”出讓土地來建設影視基地。建成后，為了爭劇組、爭人氣，又“零場租”免費使用，根本無法盈利，同時，雷同的人工造景也易使游客 審美疲勞，對地方旅游的拉動作用極其有限。于是，一個轟轟烈烈建起的影視基 地便就此陷入困局。 趙小玲告訴記者，在基層調研時，每每聽到某地要建影視基地，她就會盡可 能地勸阻。 “一個影視基地，不是幾千萬、一個億就能建起來的，后期新建景觀、 置換設備、維護的費用也很高，這樣一個龐大的工程，不是哪家企業，哪個地方 政府拍拍腦袋，想建就建的，即便要建，也該看看條件具備不具備。 ” 趙小玲認為，建設影視基地，除資金、土地、自然景觀、獨特風情等必要條件外，還需要有一個科學、合理的產業規劃，要有與國際接軌、熟知影視產業的運作團隊，不然，即便建設起來，也只能是個空殼。 “我們能理解，許多經濟欠發達地區希望借這種方式來改變自身，帶動旅游和就業，但打造城市名片并非只能 ” 借助修建影視城。

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