微電影可成為旅游營銷新渠道

目前，國內眾多景區都熱衷于微博營銷。旅游營銷必須求新求快，誰能滿足潛在消費需求，誰就能贏得旅游消費者的心，也就能搶占市場先機。筆者認為，當下正在流行的微電影大可成為旅游營銷的有效載體。

顧名思義，微電影是在電影基礎上衍生出來的小型影片，一般為3分鐘到5分鐘左右，但是具有完整的故事情節和可觀賞性，非常適合于多媒體及現代化網絡、手機視頻、電梯廣告等多種平臺展出播放。與其他營銷手段相比，微電影具有成本低、周期短、媒體適用度高、互動性強、目的性強、貼近大眾生活等優勢，同時更具有娛樂性、創意性和廣告價值。

不少視頻網站制作的微電影一出現便受到網友的熱捧，以優酷網正在熱播的《66號公路》為例，在發布不到8個月的時間里，就播放1494萬次，這是許多商品廣告難以企及的市場效應。

眾所周知，電視廣告標價越來越高，而黃金時段的廣告更是數以十萬計，加上廣電總局的“限廣令”于2012年正式生效，這樣一來，電視廣告的競爭將更加激烈，由于旅游廣告相比其他商品廣告時間更長，所以景區的廣告負擔無疑會大幅上漲;另一方面，80后、90后的旅游消費者更愿意通過網絡了解各類信息，對于微電影來說，由于成本大大降低，這對于急需進行成本控制的景區營銷者來說，無疑具有很大的可操作性。

隨著“自媒體”時代的到來，傳統的景區宣傳也注重微博這一媒介，但是許多景區的微博還停留在轟炸性或者循環式的宣傳上，由于過于直白的利益訴求，或者主題不夠鮮明而難以深入人心，對80后、90后幾乎失去了吸引力。

微電影巧妙地將廣告主題融入故事情節中，雖然只有幾分鐘甚至幾十秒鐘，但由于它試圖講解一個曲折精彩、吸引眼球的故事，從而能使它的營銷目標在故事不斷被分享的過程中得以實現。

與報刊、雜志及其他交通類媒介廣告相比，微電影更具有選擇性和針對性。由于交通、報刊、雜志等媒體廣告投放只是對接受群體進行了一個大致的分類，很難做到更細的劃分，當景區需要針對某個特定人群推出廣告時，往往難以迅速奏效，也會產生一定的無效投入。而微電影可以分析觀看者的偏好和習慣，通過對影片內容的控制，選擇在特定區域和特定人群中進行重點推介，進一步提升景區形象宣傳的有效性和精準程度。

景區微電影發展還剛剛起步，除了立竿見影的品牌宣傳效果外，更為長遠的品牌塑造功能也會隨著網絡支撐技術和新一代消費人群的成長而彰顯出來，理應在景區營銷中發揮更加重要的作用。

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