巴丹吉林：沙漠文章怎么做?

在內蒙古自治區西部4萬多平方公里的土地上，橫貫著中國第二、世界第三大沙漠――巴丹吉林沙漠。“十一”黃金周前夕，記者應邀到巴丹吉林所屬的阿拉善右旗采風，在領略了浩瀚神奇的大漠風情之余，也深深感受到了當地發展旅游業的艱難：一直以來，“沙漠文章怎么做”，都是懸在當地政府和百姓頭上的“天問”。

中國最美麗的沙漠

清晨，我們乘坐一輛北京吉普向大漠深處進發。窗外是連綿起伏的沙山，溫暖的陽光傾瀉而下，形成一片渾然天成的金色。記者興奮地掏出相機，想要拍幾張照片，然而身下的吉普車一會兒攀上高峰，一會兒沖向低谷，仿佛要將人“甩”出去，幾經嘗試無果，只得放棄努力。

司機兼導游謝師傅笑著告訴記者，巴丹吉林有“五絕”，這“過山車”一般的“奇峰”乃“五絕之首”，其后分別是“鳴沙”、“群湖”、“神泉”和“古廟”。

據介紹，巴丹吉林沙漠是世界最大的鳴沙區，被稱為“鳴沙王國”，人們坐著從沙峰上滑下，沙粒會發出雷鳴般的響聲?？上?，由于剛下過雨，沙粒潮濕粘滯，記者無緣領略“鳴沙”的妙處。

車行不久，翻過一座高山，眼前赫然出現一片碧瑩瑩的湖泊，像翡翠般鑲嵌在茫茫沙海中。面對美景，來自阿拉善盟文聯的馬英向記者講了一個故事：相傳很久以前，一位名叫巴丹的額魯特蒙古族老人，放牧時誤闖入這片大漠，驚喜地發現了60個“海子”，于是將其命名為“巴丹吉林”。在蒙語里，“吉林”表示“海子”，即“湖泊”的意思。

事實上，巴丹吉林的“海子”遠不止60之數，航拍圖片顯示，這里的內陸湖泊多達144個。這些湖泊大小不一，風貌各異，構成了震撼人心的“沙海群湖”奇觀，吸引著來自世界各地的游人。

有湖泊處，多有泉眼。下午，我們來到了一個名叫音德日圖的海子，謝師傅指著湖泊中央一塊突出的大石頭告訴記者，這塊石頭上共有108處泉眼，常年涌泉不止，當地人將其視為“神泉”。

夕陽西下，我們抵達了投宿地點蘇敏吉林。一路行來，這里是記者感覺最“繁華”的地方，在碧水泱泱、青草萋萋的湖邊，不僅散布著平房和蒙古包，還矗立著一座古色古香的寺廟。當地人向記者介紹，在蒙語里，“蘇敏吉林”意為“有廟的海子”，這座“巴丹吉林廟”始建于1755年，至今香火不絕，每年八月，還會舉行盛大的廟會。

至此，記者親身領略了巴丹吉林的“五絕”奇觀，想起臨行前查的資料，終于明白了為什么《中國國家地理》雜志要將其評為“中國最美麗的沙漠”，而《環球游報》也將其評選為“中國最值得外國人去的50個地方”之一。

門前冷落為哪般

經過此次采風，巴丹吉林的“美”可謂深入人心，來自全國20多家媒體的記者紛紛表示，雖然旅途艱辛，但是“不虛此行”。然而，讓記者們納悶兒的是：如此美麗的巴丹吉林，卻是“門前冷落鞍馬稀”，在沙漠中穿行了整整兩天，碰到的游客寥寥無幾。

據當地沙漠探險旅行社負責人潘雪梅介紹，目前到巴丹吉林旅游的，仍以當地人和金昌、張掖等鄰近地區的游客為主，長線游客相對較少。從時間上看，七月到十月是當地旅游的旺季，其他月份游客較少。

談到巴丹吉林的旅游發展，阿右旗旗委書記才巴特爾表示，當前的困境主要在于交通不便。據了解，阿右旗至今沒有自己的火車站和機場，外地游客大多需要從蘭州、金昌等地中轉，“旅長游短”讓很多人望而卻步。

一位旅游策劃專家則認為，巴丹吉林“門前冷落”的癥結，并不在于“有了距離”，而在于“沒有魅力”，在于缺乏高水平的規劃、包裝和營銷。他舉例說，敦煌、麗江、香格里拉等地，都曾面臨交通不便的問題，但因其“魅力”所在，游客即便天長水遠，也愿意不辭辛勞地前往。

這個觀點，在不少游客那里得到證實。來自鄂爾多斯的張恒文告訴記者，由于臨近沙漠，他和同事常常進入巴丹吉林小聚，但是除了看一看沙山、湖泊，其他的休閑娛樂項目幾乎沒有，再美的風景，去個一兩次也厭了。

沙漠文章怎破題

面對旅游發展困境，近年來，阿右旗政府多次邀請專家學者前來實地考察、建言獻策，借助于專業的旅游策劃機構，摸索做大、做好旅游文章的新路子。

專家告訴記者，目前，像巴丹吉林這樣優質、原生態的旅游資源已經非常罕見，其發展前景不可限量。但他同時又指出，在旅游開發由“天造時代”進入“人造時代”的今天，靠資源吃飯遠遠不夠，關鍵還要“采用高水平的策劃，打造震撼性的奇觀”。

遺憾的是，當記者問及“震撼性奇觀”的具體實施方案時，專家表示，一切尚在規劃、洽談之中，屬于“商業機密”，不便透露。

相比之下，來自北京的規劃專家沈青的態度則較為透明。他認為，巴丹吉林沙漠幅員遼闊，地勢險要，在發展運動競技旅游方面具有突出優勢，應該高起點地規劃汽車、摩托車等沙漠競技類挑戰賽、越野賽，借助運動賽事來提高品牌知名度，帶動當地旅游業的發展。

事實上，沈青的這一設想，已經部分地付諸實施。據巴丹神鷹汽車俱樂部負責人胡紅德介紹，近年來，阿右旗每年都要舉辦一屆“巴丹吉林”杯汽車挑戰賽，不到十天的賽事，不但會帶來1000萬元左右的收益，同時也帶來了源源不絕的觀眾和游客。

搞好了比賽，引來了游客，接下來，就是要想辦法“留住”游客。沈青表示，針對普通游客，應該著力打造“沙漠快樂旅游”，在相對“單調”的沙漠自然景觀中，積極開發滑沙、探險、騎駱駝、篝火晚會等形式多樣的旅游項目，以此留住游客，讓游客“流連忘返”。

談到巴丹吉林的未來，沈青信心滿滿。但他同時也表示，沙漠旅游是個長線產品，投資大，見效慢，需要一步一個腳印地做好基礎設施建設、線路設計和品牌營銷，不能急功近利、粗制濫造。

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