以“主題溫泉”突破同質(zhì)化瓶頸

        隨著溫泉開發(fā)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和同質(zhì)化現(xiàn)象的日益凸顯，溫泉已由“特色資源”變成了“基礎(chǔ)資源”?；趶氖聹厝c養(yǎng)老地產(chǎn)規(guī)劃設(shè)計(jì)多年的經(jīng)驗(yàn)，綠維創(chuàng)景指出，尋求溫泉主題概念的突破是實(shí)現(xiàn)特色化差異化經(jīng)營(yíng)、建立獨(dú)家優(yōu)勢(shì)、塑造品牌價(jià)值的關(guān)鍵所在。

一、“主題溫泉”概念的提出

       綠維創(chuàng)景提出應(yīng)將溫泉設(shè)計(jì)創(chuàng)作的重心投注到打造差異及主題文化上，把地方傳統(tǒng)文化融入到作品中，探尋溫泉設(shè)計(jì)深度發(fā)展的渠道和支撐點(diǎn)。調(diào)動(dòng)、提煉、完善地方傳統(tǒng)文化元素或文化符號(hào)，通過解構(gòu)、重組等藝術(shù)手法完成溫泉設(shè)計(jì)，將溫泉添注濃厚的文化氣息、文化內(nèi)涵以及文化底蘊(yùn)。

       用文化設(shè)計(jì)溫泉，通過建筑風(fēng)格、園林景觀、功能產(chǎn)品、藝術(shù)裝潢、產(chǎn)品命名、主題營(yíng)銷、形象設(shè)計(jì)等手段，不但可以展現(xiàn)項(xiàng)目地文化信號(hào)，加深溫泉產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)、提升文化價(jià)值，而且可以刺激觀眾心底的文化情結(jié)，對(duì)項(xiàng)目地溫泉產(chǎn)生強(qiáng)烈的親近感和皈依感，使溫泉體驗(yàn)變得厚實(shí)、凝重、獨(dú)特起來(lái)。

二、“主題溫泉”設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)手法

（一）提煉主題，構(gòu)造情境主線

       主題是旅游項(xiàng)目整合的核心。主題的確定從旅游區(qū)規(guī)劃的空間布局上來(lái)說(shuō)起到的是一個(gè)統(tǒng)領(lǐng)全局的作用，從旅游區(qū)的整體形象提升上來(lái)說(shuō)也是不可或缺的關(guān)鍵因素。溫泉旅游主題化要求溫泉項(xiàng)目在游憩方式、建筑、溫泉景觀設(shè)計(jì)等方面，必須服務(wù)于“主題”定位，在主題整合下，形成項(xiàng)目的獨(dú)特吸引力，凸顯“獨(dú)特性賣點(diǎn)”，最終形成主題品牌。

       在河北固安溫泉項(xiàng)目中，綠維創(chuàng)景提出“中國(guó)音樂創(chuàng)意溫泉城”的主題概念。運(yùn)作上以溫泉開發(fā)做基礎(chǔ)，休閑農(nóng)業(yè)做延伸，音樂創(chuàng)意做特色——在溫泉商務(wù)度假、休閑農(nóng)業(yè)等見效快的板塊開發(fā)建設(shè)的同時(shí)，打出音樂創(chuàng)意的主題口號(hào)并逐步開發(fā)相應(yīng)的溫泉與音樂結(jié)合的項(xiàng)目及音樂文化項(xiàng)目，以溫泉和農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展支撐音樂文化創(chuàng)意主題氛圍的培育，以音樂文化創(chuàng)意主題來(lái)突出溫泉度假的特色，長(zhǎng)、中、短線投入相互促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)良性滾動(dòng)發(fā)展和旅、居、業(yè)三位一體，最終建設(shè)成為音樂創(chuàng)意文化主題特色鮮明的溫泉城。

（二）創(chuàng)設(shè)體驗(yàn)情境，營(yíng)造主題意境

       旅游業(yè)發(fā)展到今天，尤其強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)消費(fèi)。在溫泉旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)中，也要求用“情境化”的手法，將旅游十要素“吃、住、行、游、娛、購(gòu)、體、療、學(xué)、悟”的每個(gè)環(huán)節(jié)，圍繞“主題定位”展開，形成“情境”氛圍，達(dá)到游客在情境之中體驗(yàn)和感悟的效果。

       在海南七仙瑤池溫泉項(xiàng)目中，綠維創(chuàng)景立足溫泉資源和熱帶雨林環(huán)境，提煉并融合七仙嶺七仙女的優(yōu)美傳說(shuō)，提出了“熱帶雨林仙泉”的主題概念和“瑤池圣境、雨林仙泉”的形象口號(hào)，旨在打造中國(guó)獨(dú)具特色的熱帶雨林溫泉，以文化為脈絡(luò)、以溫泉為載體，讓游客在舒適的泡浴中感受七仙女美麗動(dòng)人的故事。

（三）勾勒獨(dú)特情境，創(chuàng)新項(xiàng)目設(shè)計(jì)

       一個(gè)對(duì)游客有吸引力的溫泉旅游區(qū)，除了要有良好的溫泉體驗(yàn)外，在整體空間結(jié)構(gòu)和主題場(chǎng)景上還要多下工夫。例如應(yīng)景小品、標(biāo)志性景觀和構(gòu)筑物等等，都需要圍繞文化和主題，從細(xì)節(jié)把握，以小窺大，形成獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)情境。

       我們將思拉堡溫泉的主題定位為“福溪洞天•琴海八泉”，在設(shè)計(jì)溫泉泡池時(shí)，以游客體驗(yàn)作為創(chuàng)新的主旨，對(duì)泡池產(chǎn)品進(jìn)行主題化包裝。如溶洞溫泉，在建筑體結(jié)構(gòu)方面，采用塑石和真石結(jié)合進(jìn)行自然景觀模擬營(yíng)造，充分利用山體結(jié)構(gòu)，打造一線天的自然景觀；在景觀意境方面，通過植物、流水以及光源，打造浪漫的空間詩(shī)意；在泡池設(shè)計(jì)方面，結(jié)合浴湯，搭配應(yīng)景更應(yīng)情的設(shè)計(jì)元素，使游客融入其中。

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