以“主題溫泉”突破同質化瓶頸

        隨著溫泉開發競爭的加劇和同質化現象的日益凸顯，溫泉已由“特色資源”變成了“基礎資源”?；趶氖聹厝c養老地產規劃設計多年的經驗，綠維創景指出，尋求溫泉主題概念的突破是實現特色化差異化經營、建立獨家優勢、塑造品牌價值的關鍵所在。

一、“主題溫泉”概念的提出

       綠維創景提出應將溫泉設計創作的重心投注到打造差異及主題文化上，把地方傳統文化融入到作品中，探尋溫泉設計深度發展的渠道和支撐點。調動、提煉、完善地方傳統文化元素或文化符號，通過解構、重組等藝術手法完成溫泉設計，將溫泉添注濃厚的文化氣息、文化內涵以及文化底蘊。

       用文化設計溫泉，通過建筑風格、園林景觀、功能產品、藝術裝潢、產品命名、主題營銷、形象設計等手段，不但可以展現項目地文化信號，加深溫泉產品的文化底蘊、提升文化價值，而且可以刺激觀眾心底的文化情結，對項目地溫泉產生強烈的親近感和皈依感，使溫泉體驗變得厚實、凝重、獨特起來。

二、“主題溫泉”設計理念和設計手法

（一）提煉主題，構造情境主線

       主題是旅游項目整合的核心。主題的確定從旅游區規劃的空間布局上來說起到的是一個統領全局的作用，從旅游區的整體形象提升上來說也是不可或缺的關鍵因素。溫泉旅游主題化要求溫泉項目在游憩方式、建筑、溫泉景觀設計等方面，必須服務于“主題”定位，在主題整合下，形成項目的獨特吸引力，凸顯“獨特性賣點”，最終形成主題品牌。

       在河北固安溫泉項目中，綠維創景提出“中國音樂創意溫泉城”的主題概念。運作上以溫泉開發做基礎，休閑農業做延伸，音樂創意做特色——在溫泉商務度假、休閑農業等見效快的板塊開發建設的同時，打出音樂創意的主題口號并逐步開發相應的溫泉與音樂結合的項目及音樂文化項目，以溫泉和農業項目的發展支撐音樂文化創意主題氛圍的培育，以音樂文化創意主題來突出溫泉度假的特色，長、中、短線投入相互促進，實現良性滾動發展和旅、居、業三位一體，最終建設成為音樂創意文化主題特色鮮明的溫泉城。

（二）創設體驗情境，營造主題意境

       旅游業發展到今天，尤其強調體驗消費。在溫泉旅游項目設計中，也要求用“情境化”的手法，將旅游十要素“吃、住、行、游、娛、購、體、療、學、悟”的每個環節，圍繞“主題定位”展開，形成“情境”氛圍，達到游客在情境之中體驗和感悟的效果。

       在海南七仙瑤池溫泉項目中，綠維創景立足溫泉資源和熱帶雨林環境，提煉并融合七仙嶺七仙女的優美傳說，提出了“熱帶雨林仙泉”的主題概念和“瑤池圣境、雨林仙泉”的形象口號，旨在打造中國獨具特色的熱帶雨林溫泉，以文化為脈絡、以溫泉為載體，讓游客在舒適的泡浴中感受七仙女美麗動人的故事。

（三）勾勒獨特情境，創新項目設計

       一個對游客有吸引力的溫泉旅游區，除了要有良好的溫泉體驗外，在整體空間結構和主題場景上還要多下工夫。例如應景小品、標志性景觀和構筑物等等，都需要圍繞文化和主題，從細節把握，以小窺大，形成獨一無二的體驗情境。

       我們將思拉堡溫泉的主題定位為“福溪洞天•琴海八泉”，在設計溫泉泡池時，以游客體驗作為創新的主旨，對泡池產品進行主題化包裝。如溶洞溫泉，在建筑體結構方面，采用塑石和真石結合進行自然景觀模擬營造，充分利用山體結構，打造一線天的自然景觀；在景觀意境方面，通過植物、流水以及光源，打造浪漫的空間詩意；在泡池設計方面，結合浴湯，搭配應景更應情的設計元素，使游客融入其中。

本文關鍵字：溫泉旅游 查看更多