文化旅游與動漫融合漸成趨勢

今年5月，由江蘇環球數字文化體驗園有限公司投資運營的“環球動漫嬉戲谷”，開園當日即接待游客約4萬人；開園12天，實現了1550萬元的營業收入。該項目一期規劃“一園一館一中心”，即環球動漫嬉戲谷、國際動漫游戲交易博覽會、國家電子競技中心，將《傳奇天下》、《魔獸大陸》、《摩爾莊園》等有著動漫形象的游戲產品在現實的自然環境中予以實現，并通過“虛實互動”的模式，以科技手段令游客有了更多的體驗和互動，成為國內動漫與旅游相結合的又一典型項目。

近年來，隨著歡樂谷的成功開發和運作，以及迪斯尼樂園在上海的入駐，動漫旅游逐漸成為文化旅游中的熱點。所謂動漫旅游，指的是以動漫資源為核心，經過深度開發而形成的一系列旅游產品。從本質上講，動漫旅游屬于體驗式旅游，具有極高的趣味性、娛樂性、文化性、教育性及突出的廣域性、定向吸引性等特征，是動漫業與旅游業有機結合的一種新型交叉產業。同時，由于它所依托的資源不受季節影響，又表現出極弱的季節性。動漫旅游可以有很多表現形式，現在大家熟知的迪斯尼主題樂園就是其中之一。此外，動漫旅游還有其他表現形式，比如展館、節慶活動、角色體驗、情景體驗等。

動漫旅游的前輩當屬美國迪斯尼樂園。1955年，迪斯尼憑借米老鼠和唐老鴨等卡通形象在兒童心目中的牢固地位，針對兒童推出了主題公園。在隨后的幾十年里，主題公園的經營給迪斯尼帶來了巨大的收益。根據《迪斯尼公司產業價值鏈分析報告》，目前迪斯尼集團的價值鏈主要由四個部分構成：影視娛樂、媒體網絡、主題公園和消費產品，其中主題公園所創造的價值最高。主題公園其實就是動漫旅游的一種表現形式。作為一家以制作精美動畫聞名于世的跨國公司，其主要利潤來源不是來自動畫片播映的收入，而是來自主題公園，這也體現了動漫旅游的商業魅力。 

縱觀國內外，目前，以動漫游戲為主題的文化旅游項目，開發模式大致分為如下四種。

動漫主題公園式融合發展模式。該模式代表項目為迪斯尼樂園、宋城等，即通過產業滲透的方式，借助動漫產品的文化內容優勢以及廣泛傳播所獲得的市場優勢，通過技術創新的手段將其產業活動擴散到旅游業，最終形成“動漫主題公園”這一新興的休閑旅游新業態，打造出主題樂園、衍生產品和商業地產三箭齊發、齊頭并進的可持續發展格局。

旅游資源動漫化融合發展模式。該模式代表項目為“大唐風云”“張家界景區”等，也是通過產業滲透的方式，采用動畫、漫畫、游戲等表現手法、制作技術手段，將自然風景、人文歷史等旅游資源，在動漫游戲作品或產品中呈現、放大或延伸。通過兩者的相互交融，既增強動漫游戲作品的真實體驗性，又豐富旅游景點的文化內容，實現靜態旅游資源的動態化、動漫化與虛擬化、游戲化的全景展現。

動漫產業園區景點化發展模式。該模式代表項目為中新天津生態城、廣東動漫城等，即通過產業延伸的方式，將動漫產業價值鏈延伸到旅游產業，賦予動漫產業園區以旅游功能，實現兩大產業功能的互補融合。

動漫游戲會展節慶式發展模式。該模式的代表有杭州濱江白馬湖創意文化產業項目，即通過中國國際動漫節等產業活動重組的方式，借助以動漫、游戲或旅游、文化為主題的各種會展、節慶來實現動漫產業與旅游產業的融合。通過融合形成全新的動漫旅游產業形態，既可提升舉辦地的形象和知名度，又可有效地銷售、傳播動漫內容與產品，推動兩大產業的快速發展。

作為一種新興的旅游類型，動漫旅游的“錢景”不言而喻。然而，根據國內目前動漫旅游業的發展現狀，要想讓憧憬中的商機成為真金白銀，進一步規范國內動漫旅游產業的措施必不可少。

首先，發展動漫旅游業需將文化與經濟發展結合起來，在繼承的基礎上不斷創新、提升，使其融入人們的社會生活，從內容和形式各方面符合人們的需要。其次，作為文化旅游中的新商業模式，在充分分析目標消費者“求新、求奇、求特、求異”等旅游需求外，動漫旅游更應注重互動式體驗。目前，我國一些主題公園的發展由于決策失誤、主題雷同、產品單一、缺少更新等問題，陷入了困境，一些主題公園甚至淪落到門可羅雀的尷尬境地，根本原因在于其沒有真正滿足游客日益發展的消遣娛樂需要。要發展動漫旅游，振興動漫主題樂園，就必須以市場為導向，堅持文化創新原則，樹立品牌經營理念，注重文化表達和包裝。

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