2014好客山東賀年會將發掘包裝47項民間年俗

近幾天，網絡票選“2014年假期怎么放”的話題，讓翻看日歷的人們意識到，中國老百姓最大的節日――春節，正悄然臨近。記者從11月25日召開的2014好客山東賀年會調度會上獲悉，省旅游局將集合前五屆賀年會挖掘、積累的47項傳統年俗活動，系統包裝“到山東過大年”年俗文化旅游產品，集中在元旦到元宵節期間推出，讓人們在重溫“老規矩”、體驗“新民俗”的同時，找回“年”的記憶。

整個11月，山東大學文化遺產研究院的張士閃教授一直“蹲”在濟寧、淄博等地的鄉村，力圖將最能代表山東年俗所在地文化的“碎片”逐一“復原”。他介紹說，山東的民間年俗活動由來已久，且都是由民眾自發組織，有的已頗具規模。民間信奉“進了臘八就是年”，每年臘八節，濟寧汶上寶相寺的施粥活動熱鬧非凡。而標志春節結束的“二月二”，鄒城嶧山都要舉行盛大的山會活動，周邊參與群眾能達十多萬人?！百R年會期間，有一些根植民間的年俗禮儀，像祭海、敬祖等禮儀活動，如今又恢復了其本身的活力，在還原這些儀式的過程中，當地老百姓和游客能同時體驗崇禮的尊嚴，找到年味回歸的感覺?！睆埵块W說，好客山東賀年會順水推舟，借勢發動群眾，產生了最直接、最熱烈的年節休閑旅游效應。

山東推出賀年會的初衷，一是破解冬季旅游瓶頸，二是重拾年味“還俗于民”。“‘好客山東’推的是淳樸百姓，‘賀年會’推的是山東年俗，兩者結合起來，就是一場年俗回歸的文化盛宴?！睆埵块W說，山東不僅有著熱情好客的淳樸百姓和熱鬧的年俗活動，而且還是儒家圣地、禮儀之邦，比如曲阜的“三孔”，在海內外的各種文化流派中都占據著十分重要的地位。很多人在過年的時候來到山東，不僅是為了體驗年俗的狂歡，還是為了肅穆的朝圣，在山東這片土地上，緬懷先賢的遺跡。

賀年會將年俗旅游的魅力深植于淳樸的百姓之中，讓百姓活動和社會習俗唱主角，已經成為山東的“新民俗”。國務院參事室文史業務司副司長李文亮認為，好客山東賀年會是山東旅游從觀光旅游向文化體驗旅游的轉變。作為一種民眾同歡的項目，賀年會需要落地，需要游客真切實在的體驗。

根據山東“民俗熱鬧”和“禮儀周全”這兩個最大特點，賀年會開發出五個產品體系，分別是賀年宴、賀年禮、賀年樂、賀年游、賀年福。這五個產品各有側重，特點不同。賀年宴是以“魯菜飲食禮儀”為內涵，通過飲食表達齊魯文化;賀年禮是以節日送祝福、送吉祥為主要內容的禮儀活動;賀年樂則旨在體驗山東年俗文化，讓外地游客與當地居民同樂;賀年游倡導一種新的“到山東過大年”的休閑方式，創造新觀念，打造新民俗;賀年福則是以民間信仰為依托，滿足外地游客來山東過年“祈福”的需要。

據悉，2014好客山東賀年會期間，全省將策劃包裝47項“好客山東賀年會民俗節會活動”，突出民俗文化的原真性，在不同的時間節點，精選一批春節文化氛圍濃郁、游客可參與、能體驗的民俗旅游活動產品，如濟南的趵突泉迎春花燈會、煙臺的昆崳山新年祈福活動、濟寧的梁山好漢過大年、菏澤的曹縣桃源花供會等等，打造“齊魯鄉村過大年”品牌。同時，省旅游局利用“齊魯鄉村逍遙游”電子商務營銷平臺，扶持鄉村旅游企業開展賀年會活動網上宣傳營銷、產品預訂和網上服務。創新開展網上賀年會和“碼”上賀年會活動，在“好客山東旅游旗艦店”發布賀年會產品，與旅游網絡運營商(OTA)廣泛合作，扶持重點旅游企業開通網上直銷預訂渠道。

在張士閃看來，“有朋自遠方來，不亦樂乎”是山東自古以來的傳統形象，而祖祖輩輩熱情淳樸的老百姓又讓這書面上的傳統形象變得有血有肉，豐潤飽滿。歷史文化和現實民俗的完美結合，決定了“好客山東賀年會”的生命力和創造力。他希望，被“還原”的47項年俗活動，能夠真正體現賀年會的文化精髓。

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