中國旅游商品貴在出“新”

作為改變中國旅游商品“多而不強(qiáng)”的重要平臺(tái)，第五屆中國國際旅游商品博覽會(huì)將于5月24日在浙江義烏召開。除了人們傳統(tǒng)印象中的各種小紀(jì)念品、土特產(chǎn)的旅游紀(jì)念品外，展會(huì)還設(shè)有國際標(biāo)準(zhǔn)展位2000個(gè)，突出展現(xiàn)旅游裝備品、戶外休閑用品、酒店用品的行業(yè)特色，人們將在博覽會(huì)上看到更多獨(dú)具特色、新科技、新業(yè)態(tài)的旅游商品。

如今，中國人的旅游方式早已不再只是跟隨導(dǎo)游的小旗子觀光，三五好友結(jié)伴、背上行囊行走天下，開私家車度假等新興旅游方式，正在逐漸走進(jìn)人們的生活。隨著對旅游商品開發(fā)的重視，旅游商品的產(chǎn)品品質(zhì)和購物體驗(yàn)也在不斷改善。正如國家旅游局黨組成員、規(guī)劃財(cái)務(wù)司司長吳文學(xué)所說，旅游商品的外延很大，不單只是狹義的旅游紀(jì)念品、工藝品，還應(yīng)該包括旅游產(chǎn)業(yè)這個(gè)大鏈條上的任何商品，包括人們旅游時(shí)可能購買的服飾、箱包、手表等時(shí)尚產(chǎn)品;戶外旅游時(shí)需要使用的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、數(shù)碼電子產(chǎn)品、汽車用品、滑雪設(shè)備、漁具，甚至房車、游艇等各類旅游交通工具，都涵蓋在了旅游商品的范圍內(nèi)。

“購”作為旅游產(chǎn)業(yè)的6大構(gòu)成要素之一，雖然屬于非基本消費(fèi)，但對一國或一地的經(jīng)濟(jì)效益而言，卻具有無限的開拓空間與挖掘潛力。旅游商品，作為“購”這一因素發(fā)展的支撐點(diǎn)所在，也成為影響旅游業(yè)總收入的重要因素。聯(lián)合國世界旅游組織日前發(fā)表聲明說，2012年中國境外旅游消費(fèi)達(dá)到1020億美元，成為世界第一大國際旅游消費(fèi)國，中國游客在境外市場擁有超強(qiáng)購買力。而相比之下，我國國內(nèi)的許多旅游商品在設(shè)計(jì)、質(zhì)量、價(jià)格、銷售等方面還存在一些差距。從另一方面看，這些差距也正是發(fā)展的空間。

旅游商品和其他商品相比，具有一定的特殊性，在開發(fā)設(shè)計(jì)上不僅要有“旅”元素，還要有“游”元素。想要改變目前我國旅游商品同質(zhì)化的問題，創(chuàng)意研發(fā)十分重要。從旅行者的角度考慮，旅游商品除了要吸引人，具有景區(qū)、景點(diǎn)的特色外，還要方便攜帶。

2009年，國家旅游商品研發(fā)中心落戶浙江義烏，從開始設(shè)計(jì)旅游商品時(shí)沒有清晰的概念界定，到現(xiàn)在更加注重開發(fā)大眾旅游購買者喜歡的商品，各類旅游商品的研發(fā)創(chuàng)新正在不斷完善。以貴州蠶絲絲巾為例，通過采用貴州地區(qū)苗族傳統(tǒng)文化圖案，輔以現(xiàn)代印染工藝，吸收現(xiàn)代服飾的流行元素，不僅受到國內(nèi)游客的歡迎，也得到國際游客的青睞。9年前，貴州省旅游商品收入只占旅游購物的7%，而如今早已超過40%，旅游商品生產(chǎn)已經(jīng)擴(kuò)展為600億元產(chǎn)值的大產(chǎn)業(yè)，不僅拉動(dòng)了貴州旅游業(yè)和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也解決了大量就業(yè)問題。

觀念的更新、消費(fèi)的升級(jí)，對于旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型和旅游商品的更新?lián)Q代起到了很大的推動(dòng)作用。新型旅游商品的設(shè)計(jì)，在融入文化氣息的基礎(chǔ)上注入現(xiàn)代元素，引導(dǎo)和適應(yīng)了新的旅游觀念、旅游方式和消費(fèi)模式。傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品也只有通過注入現(xiàn)代元素創(chuàng)新提升，才能延伸產(chǎn)品的生命周期。

吸引人、留住人、愿花錢，是旅游商品發(fā)展的硬道理。作為一種組合集成的產(chǎn)品，因地制宜選擇適合自身市場認(rèn)可的有效元素，才能具備現(xiàn)代產(chǎn)品的特征，成為值得人們期待的旅游商品。

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