中國旅游商品貴在出“新”

作為改變中國旅游商品“多而不強”的重要平臺，第五屆中國國際旅游商品博覽會將于5月24日在浙江義烏召開。除了人們傳統印象中的各種小紀念品、土特產的旅游紀念品外，展會還設有國際標準展位2000個，突出展現旅游裝備品、戶外休閑用品、酒店用品的行業特色，人們將在博覽會上看到更多獨具特色、新科技、新業態的旅游商品。

如今，中國人的旅游方式早已不再只是跟隨導游的小旗子觀光，三五好友結伴、背上行囊行走天下，開私家車度假等新興旅游方式，正在逐漸走進人們的生活。隨著對旅游商品開發的重視，旅游商品的產品品質和購物體驗也在不斷改善。正如國家旅游局黨組成員、規劃財務司司長吳文學所說，旅游商品的外延很大，不單只是狹義的旅游紀念品、工藝品，還應該包括旅游產業這個大鏈條上的任何商品，包括人們旅游時可能購買的服飾、箱包、手表等時尚產品;戶外旅游時需要使用的運動產品、數碼電子產品、汽車用品、滑雪設備、漁具，甚至房車、游艇等各類旅游交通工具，都涵蓋在了旅游商品的范圍內。

“購”作為旅游產業的6大構成要素之一，雖然屬于非基本消費，但對一國或一地的經濟效益而言，卻具有無限的開拓空間與挖掘潛力。旅游商品，作為“購”這一因素發展的支撐點所在，也成為影響旅游業總收入的重要因素。聯合國世界旅游組織日前發表聲明說，2012年中國境外旅游消費達到1020億美元，成為世界第一大國際旅游消費國，中國游客在境外市場擁有超強購買力。而相比之下，我國國內的許多旅游商品在設計、質量、價格、銷售等方面還存在一些差距。從另一方面看，這些差距也正是發展的空間。

旅游商品和其他商品相比，具有一定的特殊性，在開發設計上不僅要有“旅”元素，還要有“游”元素。想要改變目前我國旅游商品同質化的問題，創意研發十分重要。從旅行者的角度考慮，旅游商品除了要吸引人，具有景區、景點的特色外，還要方便攜帶。

2009年，國家旅游商品研發中心落戶浙江義烏，從開始設計旅游商品時沒有清晰的概念界定，到現在更加注重開發大眾旅游購買者喜歡的商品，各類旅游商品的研發創新正在不斷完善。以貴州蠶絲絲巾為例，通過采用貴州地區苗族傳統文化圖案，輔以現代印染工藝，吸收現代服飾的流行元素，不僅受到國內游客的歡迎，也得到國際游客的青睞。9年前，貴州省旅游商品收入只占旅游購物的7%，而如今早已超過40%，旅游商品生產已經擴展為600億元產值的大產業，不僅拉動了貴州旅游業和地區經濟的發展，也解決了大量就業問題。

觀念的更新、消費的升級，對于旅游業的轉型和旅游商品的更新換代起到了很大的推動作用。新型旅游商品的設計，在融入文化氣息的基礎上注入現代元素，引導和適應了新的旅游觀念、旅游方式和消費模式。傳統的旅游產品也只有通過注入現代元素創新提升，才能延伸產品的生命周期。

吸引人、留住人、愿花錢，是旅游商品發展的硬道理。作為一種組合集成的產品，因地制宜選擇適合自身市場認可的有效元素，才能具備現代產品的特征，成為值得人們期待的旅游商品。

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