探索傳統(tǒng)觀光型景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路

       品牌形象演進(jìn)

（1）品牌形象演進(jìn)

提煉文化，演進(jìn)品牌形象。通過(guò)深入分析太白山所在區(qū)位、資源特性以及市場(chǎng)條件，提煉上古文化、宗教文化、藥王文化、神仙文化、太白文化、關(guān)中文化、秦嶺文化等一系列地域文化的精髓，形成太白山“秦嶺仙境文化”個(gè)性，以此整合太白山的資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“秦嶺之心?大美仙境”品牌形象，彰顯太白山作為世界級(jí)山水旅游區(qū)的獨(dú)特文化色彩。

（2）旅游布局調(diào)

整體規(guī)劃，調(diào)整旅游布局。在太白山國(guó)家級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)新區(qū)整合山上和山下構(gòu)建世界級(jí)旅游目的地的格局下，太白山景區(qū)服務(wù)于創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游區(qū)的目標(biāo)，通過(guò)撤、并、改、擴(kuò)等方式科學(xué)對(duì)待現(xiàn)有景點(diǎn)，合理增加新景點(diǎn)，充分發(fā)揮山上觀光部分在調(diào)整旅游總體布局中的重要作用。

本案提出以五個(gè)不同內(nèi)涵境界即“太白五境”――畫境（養(yǎng)生休閑區(qū)）、妙境（山水觀光區(qū)）、玄境（文化體驗(yàn)區(qū)）、秘境（生態(tài)度假區(qū)）、仙境（心靈朝圣區(qū)）為主題五大分區(qū)，通過(guò)一廊（山水畫廊）實(shí)現(xiàn)五境（五區(qū)）串聯(lián)，并以特色產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)對(duì)太白山整體旅游體驗(yàn)的系統(tǒng)梳理。

（3）產(chǎn)品品質(zhì)提升

主題引領(lǐng)，提升產(chǎn)品品質(zhì)。針對(duì)每一個(gè)板塊需要改造的舊景點(diǎn)和增建的新景點(diǎn)，在山水旅游的指導(dǎo)下，均以一個(gè)鮮明的主題為指引，在豐富景點(diǎn)內(nèi)部項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化其特色性，豐富其文化內(nèi)涵與游覽空間，提升旅游產(chǎn)品的整體品質(zhì)。

（4）游線體系優(yōu)化

分清主次，優(yōu)化游線體系。根據(jù)山水旅游的特點(diǎn)和太白山旅游資源的分布特征，構(gòu)建核心觀光游線與延伸區(qū)域多點(diǎn)多線“主次分明、特色互補(bǔ)”的線路體系。

以“主線更精、輔線更廣”為原則，針對(duì)大眾觀光游客重點(diǎn)整合核心觀光游線，使之成為太白山的必游線；針對(duì)休閑游客以及多日或多次觀光游客的需求特點(diǎn)，在核心觀光線路以外，設(shè)計(jì)多條具有自身特色的輔助游線，提高旅游綜合吸引力。

（5）旅游要素整合

構(gòu)建節(jié)點(diǎn)，整合旅游要素。調(diào)整現(xiàn)狀游程中“交通+景點(diǎn)”的簡(jiǎn)單游覽方式，選取入口區(qū)作為觀光游覽結(jié)構(gòu)的核心集散節(jié)點(diǎn)，將餐飲與休閑集中于此，促使人流在景區(qū)內(nèi)周轉(zhuǎn)，形成觀光游線的核心區(qū)域。

根據(jù)觀光旅游發(fā)展需要，圍繞核心區(qū)域的構(gòu)建，調(diào)整游觀光車的數(shù)量、管理及服務(wù)，合理安排旅游購(gòu)物節(jié)點(diǎn)、旅游娛樂(lè)表演空間和內(nèi)容。

（6）營(yíng)銷推廣創(chuàng)新

方式升級(jí)，加大營(yíng)銷力度。圍繞全新主題“秦嶺之心?大美仙境”編制整合營(yíng)銷規(guī)劃，瞄準(zhǔn)重點(diǎn)市場(chǎng)，以加大營(yíng)銷投入為前提，通過(guò)微博營(yíng)銷、節(jié)慶營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、聯(lián)合營(yíng)銷等創(chuàng)新手段，使得太白山的形象深入人心，旅游吸引力大幅提升。

（7）支撐體系強(qiáng)化

機(jī)制創(chuàng)新，強(qiáng)化保障體系。通過(guò)機(jī)制創(chuàng)新，以太白山旅游規(guī)劃編制為前提強(qiáng)化政府主導(dǎo)，以建立健全太白山旅游信息系統(tǒng)為抓手推進(jìn)信息工程，以高薪引進(jìn)、聯(lián)合辦學(xué)和系統(tǒng)技能培訓(xùn)為手段促進(jìn)人才培養(yǎng)，以環(huán)保優(yōu)先原則堅(jiān)持、合力興旅氛圍營(yíng)造、旅游安全體系建設(shè)為措施提升旅游環(huán)境，以爭(zhēng)取國(guó)家旅游配套金融支持與引進(jìn)社會(huì)資本為途徑突破資金瓶頸，從而實(shí)現(xiàn)旅游保障體系的強(qiáng)化。

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