798、LOFT模式與旅游

       借鑒，城市活力中心與新型吸引力模式

借鑒，城市活力中心與新型吸引力模式

林峰：我們做旅游，經常用一個詞“旅游吸引力”，即獨特性賣點或獨特性吸引力，798的“城市活力中心”，就是一種非常大氣的“旅游吸引力”，而且，798正在變成北京旅游的一個吸引核。城市活力中心，比旅游吸引力又升了一級，我認為，這是城市旅游開發的關鍵，每一座城市，都應該打造城市活力中心。 從旅游的角度講，我們討論798和LOFT，是想搞清楚為什么798能吸引那么多人，LOFT模式不是為旅游項目而做的，是否可以成為旅游目的地或旅游吸引物？

魏小安：從旅游角度看，798是新一代的旅游產品。但是看798不是純粹的觀光旅游。798的旅游吸引力不在于他的景觀，而在于他所承載的歷史積淀與現代時尚文化碰撞出來的不和諧因素，游客去感受的是一種文化體驗，這充分體現了新文化與舊北京相結合形成的特殊吸引力。正如我前面所說，這種特殊吸引力不僅僅是城市集聚人氣的手段，更是城市軟實力的核心內容，也是798、LOFT帶動城市旅游發展的真正原因。

吳錫俊：一個旅游地之所以吸引游客，主要有四方面：活力、生態、形式、建筑。就798來說，藏家越來越多，包括進駐的都是國際級的大型機構，包括說未來798會發展成什么樣，我給他定義為16個字：形象窗口、對話平臺、時尚地標、產業園區。

王齊國：798之所以能發展旅游，他的吸引力在于它承載著文化平臺、時尚地標等幾方面功能。首先，不用話語交流就可以在中外文化間進行溝通對話的，便是當代藝術，而恰恰現在一些公關活動、文化推廣活動的舉辦，大的文化機構落戶，基本都會考慮798或LOFT。其次，無論是生活方式，還是當代藝術來講，確實是成為一種很時尚的、地標性的東西。

蔣世和：798在追求自己的藝術表現的時候，自身價值體現的藝術表現實際上成為一種觀賞景觀，。他追求的是給外界一個震動性效果，他是希望人參觀的，也產生了參觀效益，在打造一種風景線，一個時尚化和個性化藝術的風景線，它本身構成了風景線，因為眼球經濟，實際上形成了很強的吸引力效益，從而使得本身的藝術價值升級。

林峰：LOFT的眼球效應非常強，他就是追求轟動和吸引力。這是創意產業的特征，也是創意文化產品提高價值，實現交易的重要手段。這樣，創意產業的商業模式，為旅游吸引力的打造，提供了重要的方法。那么，作為一個經過創意策劃的LOFT項目，如何去建構足夠的旅游吸引力，并為旅游產品提供支持呢？

王齊國：創意策劃的LOFT能不能成為旅游吸引物，應滿足作為旅游吸引物的前提條件，首先，必須形成一種很好的體驗，第二，要有很好的娛樂性，第三有很好的參與性。

吳錫俊： LOFT這種方式為主的區域，要成為旅游目的地，第一LOFT項目必需成為社會時尚，才能具有一個目標消費人群。第二必須進行重構，是一種再造，是按照藝術創新的意愿進行的創作。

羅冬波：一個LOFT要成功吸引眼球，必須形成四個方面的特色化：內裝飾，外裝飾和藝術品價值、行為藝術。這四個層面一新，他本身就變成一種吸引物了。

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