北京休閑市場調查報告

       北京休閑度假市場的發(fā)展背景

休閑，是人們對閑暇時間的利用方式，是人們對閑暇時間的多樣化選擇。從休閑方式看，包括積極休閑，比如旅游、度假、健身、進行體育活動、看電影等，還包括消極消閑，比如睡覺、打牌等。旅游是休閑的一種積極方式，度假又是旅游的一種形式，是人們離開日常工作、生活環(huán)境，到另一個地方，讓身心得到放松，使精神愉悅，期間可以有一些觀光活動和各類娛樂活動，但主要是在一地的停留，以休閑放松為主。休閑度假的時間可長可短，長的比如帶薪休假，其次是黃金周，最短的是周末雙休日，假期的長短影響人們出游的距離和停留時間，對于北京市民郊區(qū)休閑度假市場來說，主要研究的就是市民在黃金周和周末到北京周邊區(qū)縣的休閑度假行為。這里的度假就是人們把閑暇時間用于出游，出游原因或許看重的是良好的自然環(huán)境，或許是一種鄉(xiāng)村感覺，或許是一種消遣娛樂方式。 

為了了解北京市民的郊區(qū)出游行為偏好，我們特別進行了一次調查。考慮到郊區(qū)出游的主要人群為有車一族，調查對象也以有車族主。

一、北京休閑度假市場的發(fā)展背景 

 1、收入水平 

按照國際經驗，一個國家人均超過1000美元，旅游需求將急劇膨脹，但主要是觀光性旅游需求。人均達到2000美元將基本形成對休閑的多樣化需求和多樣化的選擇，人均收入達到3000美元，度假需求就會普遍產生。北京目前人均收入已經超過3500美元，休閑度假的需求已經非?，F實，從消費能力上也具備了相應的經濟能力。根據《北京市統計局2004年國民經濟和社會發(fā)展統計公報》，北京全年實現生產總值4283.3億元，比上年增長13.2%，第三產業(yè)實現增加值2570億元，占到60%。全年城市居民人均可支配收入15637.8元，實際增長11.5%，人均消費支出為12200.4元，實際增長8.6%。農民人均純收入7172元，實際增長9.2%;人均生活消費支出4886元，實際增長3.9%。2004年北京接待國內旅游者1.2億人次，比上年增長36.8%;旅游收入1145億元，增長62.2%。 

2、汽車保有量 

黃金周和周末北京市民到周邊區(qū)縣的度假過程中，自駕車是主要的出行方式，汽車保有量也就成為一個重要的衡量指標。2004年末全市汽車保有量187.1萬輛，比上年末增加19.4萬輛，其中轎車保有量109.6萬輛。私人汽車保有量達到129.8萬輛，比上年末增加18.2萬輛，其中轎車保有量80.3萬輛。按北京市戶籍人口計算，每100人保有私人汽車11輛。從私人汽車保有量來看，具備度假需求和度假能力的人群在出行工具上是基本沒有問題的。 

3、市民出游愿望和實際出游頻率 

95％的北京市民希望到郊區(qū)旅游、度假，近1/3的市民愿意在雙休日到郊區(qū)旅游，其中25％的市民有在外住宿的意愿。  超過2/3的城市家庭每年都進行郊游，其中30％每年郊游3次以上。在北京市區(qū)的調查中，32.6% 的被訪者每周或經常到郊區(qū)旅游，而在懷柔各景區(qū)所做的調查中，44%的被訪者回答經常到郊區(qū)旅游。  截至2004年末，北京市常住人口1492.7萬人，按照調查中愿意出游和實際出游的人數比例，郊區(qū)的休閑度假市場已經是一個有相當規(guī)模的旅游市場。  

4、京郊的休閑度假供給 

在北京市民有強烈出游愿望的同時，郊區(qū)各地也充分發(fā)揮各自資源優(yōu)勢，不斷開發(fā)出各類旅游活動和節(jié)慶活動，吸引市民前往旅游。比如以“吃農家飯、住農家院、觀自然景、賞民俗情、享田園樂”為主要內容的特色民俗游，以采摘、垂釣、休閑農場、生態(tài)農業(yè)園等突出“綠色、休閑、參與、體驗”的觀光農業(yè)游，各種節(jié)慶活動，比如懷柔的板栗旅游文化節(jié)、慕田峪金秋游園會、金秋紅螺文化大集等，延慶的杏花節(jié)、消夏避暑節(jié)、金秋采摘節(jié)、冰雪旅游節(jié)等，都為北京市民提供了許多精美的旅游文化大餐。北京市有關部門先后制定了民俗旅游村(戶)和觀光農業(yè)示范園區(qū)標準，評出30個市級觀光農業(yè)示范園、70個市級民俗旅游村和5100多個市級民俗旅游接待戶。目前，全市郊區(qū)已有2000多個觀光農業(yè)園區(qū)、220多個民俗旅游村、2萬多民俗旅游戶，各郊區(qū)的交通、餐飲、旅游條件都大為改善。2004年，北京郊區(qū)觀光農業(yè)收入超過30億元，從事民俗旅游和觀光農業(yè)的農民將近10萬人，接待民俗旅游客人893.9萬人次，同比增長40.8%；郊區(qū)民俗旅游收入達到7.57億元，同比增長23.51%；僅懷柔一區(qū)就共開放旅游景點 26 個，累計發(fā)展民俗旅游戶 3084 余戶，全年共接待游客 751.8 萬人次，實現旅游綜合收入 7 億元。  

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