798、LOFT模式與旅游

       藝術聚集區，另類旅游的經典

藝術聚集區，另類旅游的經典

林峰：旅游發展到今天，與傳統的觀光模式差異越來越大了。旅游產業發展更多與城市建設、社會主義新農村、文化創意產業、以及其他泛旅游產業等結合起來，超越傳統模式，成為旅游創新發展的主流方向。因此，我們認為，旅游行業必須把握時代脈搏，研究旅游運營中創新的商業模式結構，才能有所所為。

今天沙龍探討的798廠大山子藝術區，便是這樣一個具有創新意義的經典案例。798的發展模式、798與旅游的關系，對其他區域LOFT和旅游業，都有重要的借鑒意義。

吳錫俊： 798的形成發展主要經歷了四個階段：

第一階段：草根階段，即自發形成階段。798的形成是一個很偶然的過程，798是東郊的電子廠區，90年代后期企業經營困難，廠房閑置，99年藝術家隋建國選擇這里舉辦雕塑展，引起了國際關注，此后，一些從事繪畫、設計、廣告的創意人才開始進駐798。當時之所以能夠發展起來，主要原因有三方面：一、租金低廉；二、特殊建筑形態（廠房為包豪斯建筑、采光好、空間大、富有藝術感、可塑性強）；三、相對自由開放的發展環境（即業主對承租戶管理和限制少）。這三個原因，使它產生巨大的吸引力，產生加速集聚。

第二階段：問題階段。這一階段屬于798的轉折期，2003年，一些行為藝術引起國際上較大反應，有較強的意識形態色彩，因當代藝術本身的爭議性，使得有關798的去留出現了兩種不同的聲音，有人同意留、有人要求取締。最后在北京市和朝陽區主要領導的堅持下，798保留了下來。

第三階段：規范階段。出現問題后，開始成立調查組，包括成立管理辦公室，開展文化安全，設施安全，規范經營行為，創意行為，為其發展提供條件。

第四階段：發展階段。政府開始投資巨資，改善基礎設施建設，成立文化創意產業運營機構，政府作為管理主體，保證了798的有序發展。今年7月8日，是798改造后的“開放日”，以新的面貌迎接奧運，設置了奧運之家，798成為奧運會期間北京最重要的旅游接待景區。

王齊國：按照英國關于創意產業的概念來評價798，這就是一個創意聚集地，聚集的是全中國一批優秀的創意人才。通過這樣一個集聚區把北京市現代人的生活、現代人的理念傳播出去了，對中國、對北京來說，798成為一個時尚創意生活的典范，對世界來說，它是到北京不得不去的一個最新景點，它給北京帶來的是人氣聚集與城市軟實力的提升。我在研究它的商業模式，我發現它不僅僅是區域產業發展的帶動核，更是北京現代人的文化生活和現代理念的傳播中心，是北京市良好人文環境氛圍的重要方面，這，凸顯和推進了北京軟實力的提升。

魏小安：我認為無論是798，還是LOFT模式，首先要明確它是一種新型的生活方式。他主要倡導的是一種個性化空間的結合，對年輕人吸引力更大一些。這種時尚的群體生活方式，相對傳統老北京生活而言，代表著更富創意，更具時代氣息的生活方式。當然，798表現的雖然是中國當代藝術，但它無法脫離傳統文化的影響，更多體現了新文化與老北京文化相結合的特殊魅力，利用歷史文化與現代文化碰撞出的火花，形成獨特吸引力，正由于這種特殊的吸引力，才使得798發展壯大，并有如此影響力。

吳錫俊： 798具體對城市的意義我把它劃分為幾個方面的意義：1、工業遺產（老廠房）保護利用；2、產業結構調整，從工業制造業怎么轉為現代服務業或宏觀創意產業；3、城市價值提升（包括城市軟實力和區域土地價值等），并成為城市的活力中心；4、城市文明的傳承；5、中國文化開放政策的象征與表達。

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