“后奧運旅游”發展研究

       "后奧運旅游"的產業發展特征

經過研究，我們發現，對于旅游產業而言，奧運會具有非常清晰的劃時代的意義。“后奧運旅游”既是一個概念，也是一個具有明確特點和差異性的產業發展階段和時代。 

籌備了七年的北京奧運會，終于華麗地落下了帷幕，為全國人民七年的辛勤努力畫上了圓滿的句號，自此中國開始進入后奧運時期。 據最新統計資料顯示：從2001年開始到奧運會結束這七年多時間，我國對奧運會總投入達5200億元。舉全國之力辦奧運，投入巨大資金，全民積極參與，這在奧運歷史上史無前例。那么奧運會的帶動作用及后續影響將帶給我們什么樣的啟示？為此，綠維創景以奧運的直接受益者――旅游業及相關行業為例，以歷屆奧運會的后奧運現象及相關專家、部門的預測為依據，對后奧運旅游發展進行了簡單、粗略的預測及分析，以期對其他旅游者及相關機構研究有借鑒意義。 經過研究，我們發現，對于旅游產業而言，奧運會具有非常清晰的劃時代的意義。“后奧運旅游”既是一個概念，也是一個具有明確特點和差異性的產業發展階段和時代。  

一、"后奧運旅游"的產業發展特征 

 (一)奧運對舉辦國旅游發展的影響分析 

奧運會總共舉辦了29屆，每一屆對舉辦國的影響都非常巨大。進入80年代，奧運對舉辦國的影響尤為突出，許多國家因成功舉辦奧運會，極大的提高了國際形象，由此帶來可觀的經濟效益。縱觀奧運發展史，奧運的成功舉辦，對舉辦國旅游業發展的影響也非常大，特別經典的兩屆是巴塞羅那奧運會和悉尼奧運會。 

1、巴塞羅那奧運會對西班牙入境旅游的影響 

奧運會對西班牙入境旅游市場的影響突出表現為奧運結束后的3～5年，持續影響則達10年以上。1992年前巴塞羅那在世界旅游組織旅游目的地排名是16位，到1993年已經躍居到第3位；1994年巴塞羅那入境游客增加了4.25%，而奧運會10年后，接待游客人次數增加了500%，這都充分體現了這次成功的奧運會旅游業效應。但我們不能忽視：奧運會舉辦年到巴塞羅那的游客數量呈減少趨勢；奧運結束一年后入境旅游者數量才出現大幅增長。 

2、悉尼奧運會對澳大利亞國內旅游的影

2000年，澳大利亞國內過夜旅游者數量為7377萬人次，比1999年增長1.1%，悉尼的國內過夜旅游者數量為829萬人次，僅比1999年增長2.8%。在奧運舉辦年，澳大利亞國內旅游市場整體并沒有發生顯著變化，旅游者數量增長平平。 

(二)奧運后我國旅游市場發展趨勢分析 

通過歷屆奧運會對舉辦國旅游后續發展的影響及相關專家、旅游部門的預測分析，綠維創景粗略分析與預測了后奧運時期我國旅游市場可能的發展趨勢。 

1、入境旅游市場發展趨勢 

奧運會的召開，對舉辦國入境旅游市場的影響最大。據北京市旅游局提供的數字，從2001年開始，前來北京的海外游客數量每年平均遞增7%。另外，奧運協辦城市青島、香港、天津、上海、秦皇島和沈陽也迎來了更多的入境游客。 據專家分析，奧運期間舉辦國將迎來入境旅游高峰期，但據北京旅游局公布的資料顯示：8月份全市接待入境過夜旅游者僅為38.9萬人次，比去年同期減少7.2%，這說明奧運期間到中國的入境旅游者較去年、較預期均低。 

奧運結束后，中國將進入旅游黃金期。但據歷屆奧運經驗：奧運后短期內入境旅游將處于停滯或倒退狀態，經一定時期恢復后，將出現持續3～5年的增長高峰期，甚至更長。據北京旅游局統計數據顯示，下半年國外報名到中國的游客數量并不樂觀，這一現象與其他國家奧運會后入境市場的特點一致。專家預測：到2015年，中國將成為世界上第一大旅游接待國，這比奧運前世界旅游組織預測的2020年提前五年，充分顯示了奧運會對我國入境旅游市場的積極推動作用。 

2、國內旅游市場發展趨勢 

奧運會對我國國內旅游市場的影響相對較小，主要表現在奧運中和奧運后兩個階段。 奧運前我國國內旅游呈增長趨勢，奧運在其中起多大作用有待進一步研究。但值得注意的是：奧運期間我國國內旅游受到重大影響，奧運的擠出效應導致了主、協辦城市客流量的減少，非奧運城市的客流量則保持平穩或稍有增長。 依據專家預測及歷屆奧運會后舉辦國國內旅游市場的特征，分析得出：奧運后，短時期內我國國內旅游市場將出現“井噴現象”，人們壓抑許久的出游熱情將在短時期內爆發，但是這一黃金時段過后，國內旅游者將回歸理性，進入到我國國內游持續增長的穩定階段。由于后奧運的影響，綠維創景大膽預測：未來3～5年內我國國內旅游市場形勢一片大好，將會以更快的速度增長。 

3、出境旅游市場發展趨勢 

由于國民經濟的持續增長，人民可支配收入不斷增加，部分省市人均GDP超過3000美元，居民出境旅游熱情高漲。奧運前期，我國出境旅游呈平穩增長趨勢，受奧運影響不明顯。 

奧運舉辦期間，由于大量國內外游客齊聚奧運主、協辦城市，造成擁擠，部分本打算進行國內長距離旅游的旅游者迫于現狀，可能將出行計劃改為出境游，使得奧運期間我國出境旅游客流呈現出激增現象，但這一趨勢不是很明顯。 奧運給中國提供了一個展示自我的舞臺，同時也為各國相互交流提供了一個良好的平臺。奧運期間，眾多國家元首、高級官員造訪我國，加強了各國間的交流，尤其是旅游合作。中國將與各國互派旅游考察團進行旅游相關項目的合作，為游客互訪創造了條件，屆時，將有更多的國民走出國門。因此，后奧運時期，我國出境旅游市場也將以更快的速度增長。 

(三)“后奧運旅游”影響因素分析 

綠維創景分析認為，后奧運時期我國旅游市場呈現出上述特征，主要是由于： 

1、國家政策推進 

早在奧運舉辦前，國家旅游局就將2008年確定為“中國奧運旅游年”，并緊緊抓住奧運契機開展系列宣傳推廣活動。奧運后國家旅游局又策劃組織國外旅游企業到中國采風，為外國游客來中國旅游鋪路，同時地方旅游部門及企業也已做好“走出去”的計劃。在相關政策的推動下，中國將展開雙臂迎接八方來客。 

2、基礎設施完善 

北京奧運會籌辦期間，奧運場館建設資金投入逾130億元；整個城市的總體建設，包括城市的基礎設施、能源交通、水資源和城市環境建設等，投入約2800億元；其他協辦城市和非奧運城市也借奧運之風大興土木，對各地的景區及酒店等基礎設施進行修葺、完善，為奧運后接待大量國內外游客提供了基本保障。 

3、國際知名度提高 

北京奧運，終于圓了中華民族的百年奧運夢。北京通過了全世界的檢驗，并取得了極好的口碑；中國借這次奧運，充分、全面地向世界展示了我國改革開放以來所取得的巨大成就。中國完善而安全的環境、古老而深厚的文化，都將極大的提高中國的國際知名度與美譽度，更多的國際旅游者對中國充滿了向往。 

4、國際間交流加強 

奧運結束后，中國將與世界各國加強旅游合作，簽署一系列促進旅游業相互交流的協議，為各國游客互游提供便利。在這種大趨勢下，不僅到中國的外國旅游者將逐年增多，中國旅游者也將逐步跨出國門，體驗別樣的民俗文化風情。 

5、體育意識增強 

奧運給中國帶來了一場體育盛宴，同時，也極大的提高的中國人對體育的熱情，包括政府、開發商、市民、游客等旅游相關主體，也不可避免對旅游有著較大的影響，也為與體育休閑結合的旅游發展提供了更大的空間。

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