“后奧運旅游”發(fā)展研究

       "后奧運旅游"的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

經(jīng)過研究，我們發(fā)現(xiàn)，對于旅游產(chǎn)業(yè)而言，奧運會具有非常清晰的劃時代的意義。“后奧運旅游”既是一個概念，也是一個具有明確特點和差異性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段和時代。 

籌備了七年的北京奧運會，終于華麗地落下了帷幕，為全國人民七年的辛勤努力畫上了圓滿的句號，自此中國開始進入后奧運時期。 據(jù)最新統(tǒng)計資料顯示：從2001年開始到奧運會結(jié)束這七年多時間，我國對奧運會總投入達5200億元。舉全國之力辦奧運，投入巨大資金，全民積極參與，這在奧運歷史上史無前例。那么奧運會的帶動作用及后續(xù)影響將帶給我們什么樣的啟示？為此，綠維創(chuàng)景以奧運的直接受益者――旅游業(yè)及相關(guān)行業(yè)為例，以歷屆奧運會的后奧運現(xiàn)象及相關(guān)專家、部門的預(yù)測為依據(jù)，對后奧運旅游發(fā)展進行了簡單、粗略的預(yù)測及分析，以期對其他旅游者及相關(guān)機構(gòu)研究有借鑒意義。 經(jīng)過研究，我們發(fā)現(xiàn)，對于旅游產(chǎn)業(yè)而言，奧運會具有非常清晰的劃時代的意義。“后奧運旅游”既是一個概念，也是一個具有明確特點和差異性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段和時代。  

一、"后奧運旅游"的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征 

 (一)奧運對舉辦國旅游發(fā)展的影響分析 

奧運會總共舉辦了29屆，每一屆對舉辦國的影響都非常巨大。進入80年代，奧運對舉辦國的影響尤為突出，許多國家因成功舉辦奧運會，極大的提高了國際形象，由此帶來可觀的經(jīng)濟效益。縱觀奧運發(fā)展史，奧運的成功舉辦，對舉辦國旅游業(yè)發(fā)展的影響也非常大，特別經(jīng)典的兩屆是巴塞羅那奧運會和悉尼奧運會。 

1、巴塞羅那奧運會對西班牙入境旅游的影響 

奧運會對西班牙入境旅游市場的影響突出表現(xiàn)為奧運結(jié)束后的3～5年，持續(xù)影響則達10年以上。1992年前巴塞羅那在世界旅游組織旅游目的地排名是16位，到1993年已經(jīng)躍居到第3位；1994年巴塞羅那入境游客增加了4.25%，而奧運會10年后，接待游客人次數(shù)增加了500%，這都充分體現(xiàn)了這次成功的奧運會旅游業(yè)效應(yīng)。但我們不能忽視：奧運會舉辦年到巴塞羅那的游客數(shù)量呈減少趨勢；奧運結(jié)束一年后入境旅游者數(shù)量才出現(xiàn)大幅增長。 

2、悉尼奧運會對澳大利亞國內(nèi)旅游的影

2000年，澳大利亞國內(nèi)過夜旅游者數(shù)量為7377萬人次，比1999年增長1.1%，悉尼的國內(nèi)過夜旅游者數(shù)量為829萬人次，僅比1999年增長2.8%。在奧運舉辦年，澳大利亞國內(nèi)旅游市場整體并沒有發(fā)生顯著變化，旅游者數(shù)量增長平平。 

(二)奧運后我國旅游市場發(fā)展趨勢分析 

通過歷屆奧運會對舉辦國旅游后續(xù)發(fā)展的影響及相關(guān)專家、旅游部門的預(yù)測分析，綠維創(chuàng)景粗略分析與預(yù)測了后奧運時期我國旅游市場可能的發(fā)展趨勢。 

1、入境旅游市場發(fā)展趨勢 

奧運會的召開，對舉辦國入境旅游市場的影響最大。據(jù)北京市旅游局提供的數(shù)字，從2001年開始，前來北京的海外游客數(shù)量每年平均遞增7%。另外，奧運協(xié)辦城市青島、香港、天津、上海、秦皇島和沈陽也迎來了更多的入境游客。 據(jù)專家分析，奧運期間舉辦國將迎來入境旅游高峰期，但據(jù)北京旅游局公布的資料顯示：8月份全市接待入境過夜旅游者僅為38.9萬人次，比去年同期減少7.2%，這說明奧運期間到中國的入境旅游者較去年、較預(yù)期均低。 

奧運結(jié)束后，中國將進入旅游黃金期。但據(jù)歷屆奧運經(jīng)驗：奧運后短期內(nèi)入境旅游將處于停滯或倒退狀態(tài)，經(jīng)一定時期恢復(fù)后，將出現(xiàn)持續(xù)3～5年的增長高峰期，甚至更長。據(jù)北京旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，下半年國外報名到中國的游客數(shù)量并不樂觀，這一現(xiàn)象與其他國家奧運會后入境市場的特點一致。專家預(yù)測：到2015年，中國將成為世界上第一大旅游接待國，這比奧運前世界旅游組織預(yù)測的2020年提前五年，充分顯示了奧運會對我國入境旅游市場的積極推動作用。 

2、國內(nèi)旅游市場發(fā)展趨勢 

奧運會對我國國內(nèi)旅游市場的影響相對較小，主要表現(xiàn)在奧運中和奧運后兩個階段。 奧運前我國國內(nèi)旅游呈增長趨勢，奧運在其中起多大作用有待進一步研究。但值得注意的是：奧運期間我國國內(nèi)旅游受到重大影響，奧運的擠出效應(yīng)導(dǎo)致了主、協(xié)辦城市客流量的減少，非奧運城市的客流量則保持平穩(wěn)或稍有增長。 依據(jù)專家預(yù)測及歷屆奧運會后舉辦國國內(nèi)旅游市場的特征，分析得出：奧運后，短時期內(nèi)我國國內(nèi)旅游市場將出現(xiàn)“井噴現(xiàn)象”，人們壓抑許久的出游熱情將在短時期內(nèi)爆發(fā)，但是這一黃金時段過后，國內(nèi)旅游者將回歸理性，進入到我國國內(nèi)游持續(xù)增長的穩(wěn)定階段。由于后奧運的影響，綠維創(chuàng)景大膽預(yù)測：未來3～5年內(nèi)我國國內(nèi)旅游市場形勢一片大好，將會以更快的速度增長。 

3、出境旅游市場發(fā)展趨勢 

由于國民經(jīng)濟的持續(xù)增長，人民可支配收入不斷增加，部分省市人均GDP超過3000美元，居民出境旅游熱情高漲。奧運前期，我國出境旅游呈平穩(wěn)增長趨勢，受奧運影響不明顯。 

奧運舉辦期間，由于大量國內(nèi)外游客齊聚奧運主、協(xié)辦城市，造成擁擠，部分本打算進行國內(nèi)長距離旅游的旅游者迫于現(xiàn)狀，可能將出行計劃改為出境游，使得奧運期間我國出境旅游客流呈現(xiàn)出激增現(xiàn)象，但這一趨勢不是很明顯。 奧運給中國提供了一個展示自我的舞臺，同時也為各國相互交流提供了一個良好的平臺。奧運期間，眾多國家元首、高級官員造訪我國，加強了各國間的交流，尤其是旅游合作。中國將與各國互派旅游考察團進行旅游相關(guān)項目的合作，為游客互訪創(chuàng)造了條件，屆時，將有更多的國民走出國門。因此，后奧運時期，我國出境旅游市場也將以更快的速度增長。 

(三)“后奧運旅游”影響因素分析 

綠維創(chuàng)景分析認為，后奧運時期我國旅游市場呈現(xiàn)出上述特征，主要是由于： 

1、國家政策推進 

早在奧運舉辦前，國家旅游局就將2008年確定為“中國奧運旅游年”，并緊緊抓住奧運契機開展系列宣傳推廣活動。奧運后國家旅游局又策劃組織國外旅游企業(yè)到中國采風(fēng)，為外國游客來中國旅游鋪路，同時地方旅游部門及企業(yè)也已做好“走出去”的計劃。在相關(guān)政策的推動下，中國將展開雙臂迎接八方來客。 

2、基礎(chǔ)設(shè)施完善 

北京奧運會籌辦期間，奧運場館建設(shè)資金投入逾130億元；整個城市的總體建設(shè)，包括城市的基礎(chǔ)設(shè)施、能源交通、水資源和城市環(huán)境建設(shè)等，投入約2800億元；其他協(xié)辦城市和非奧運城市也借奧運之風(fēng)大興土木，對各地的景區(qū)及酒店等基礎(chǔ)設(shè)施進行修葺、完善，為奧運后接待大量國內(nèi)外游客提供了基本保障。 

3、國際知名度提高 

北京奧運，終于圓了中華民族的百年奧運夢。北京通過了全世界的檢驗，并取得了極好的口碑；中國借這次奧運，充分、全面地向世界展示了我國改革開放以來所取得的巨大成就。中國完善而安全的環(huán)境、古老而深厚的文化，都將極大的提高中國的國際知名度與美譽度，更多的國際旅游者對中國充滿了向往。 

4、國際間交流加強 

奧運結(jié)束后，中國將與世界各國加強旅游合作，簽署一系列促進旅游業(yè)相互交流的協(xié)議，為各國游客互游提供便利。在這種大趨勢下，不僅到中國的外國旅游者將逐年增多，中國旅游者也將逐步跨出國門，體驗別樣的民俗文化風(fēng)情。 

5、體育意識增強 

奧運給中國帶來了一場體育盛宴，同時，也極大的提高的中國人對體育的熱情，包括政府、開發(fā)商、市民、游客等旅游相關(guān)主體，也不可避免對旅游有著較大的影響，也為與體育休閑結(jié)合的旅游發(fā)展提供了更大的空間。

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