北京郊區休閑度假市場調查

       北京休閑度假市場的發展背景

休閑，是人們對閑暇時間的利用方式，是人們對閑暇時間的多樣化選擇。從休閑方式看，包括積極休閑，比如旅游、度假、健身、進行體育活動、看電影等，還包括消極消閑，比如睡覺、打牌等。旅游是休閑的一種積極方式，度假又是旅游的一種形式，是人們離開日常工作、生活環境，到另一個地方，讓身心得到放松，使精神愉悅，期間可以有一些觀光活動和各類娛樂活動，但主要是在一地的停留，以休閑放松為主。休閑度假的時間可長可短，長的比如帶薪休假，其次是黃金周，最短的是周末雙休日，假期的長短影響人們出游的距離和停留時間，對于北京市民郊區休閑度假市場來說，主要研究的就是市民在黃金周和周末到北京周邊區縣的休閑度假行為。這里的度假就是人們把閑暇時間用于出游，出游原因或許看重的是良好的自然環境，或許是一種鄉村感覺，或許是一種消遣娛樂方式。

為了了解北京市民的郊區出游行為偏好，北京綠維創景規劃設計院特別進行了一次調查?？紤]到郊區出游的主要人群為有車一族，調查對象也以有車族為主。

一、北京休閑度假市場的發展背景

1、收入水平

按照國際經驗，一個國家人均超過1000美元，旅游需求將急劇膨脹，但主要是觀光性旅游需求。人均達到2000美元將基本形成對休閑的多樣化需求和多樣化的選擇，人均收入達到3000美元，度假需求就會普遍產生。北京目前人均收入已經超過3500美元，休閑度假的需求已經非常現實，從消費能力上也具備了相應的經濟能力。根據《北京市統計局2004年國民經濟和社會發展統計公報》，北京全年實現生產總值4283.3億元，比上年增長13.2%，第三產業實現增加值2570億元，占到60%。全年城市居民人均可支配收入15637.8元，實際增長11.5%，人均消費支出為12200.4元，實際增長8.6%。農民人均純收入7172元，實際增長9.2%；人均生活消費支出4886元，實際增長3.9%。2004年北京接待國內旅游者1.2億人次，比上年增長36.8%；旅游收入1145億元，增長62.2%。

2、汽車保有量

黃金周和周末北京市民到周邊區縣的度假過程中，自駕車是主要的出行方式，汽車保有量也就成為一個重要的衡量指標。2004年末全市汽車保有量187.1萬輛，比上年末增加19.4萬輛；其中轎車保有量109.6萬輛。私人汽車保有量達到129.8萬輛，比上年末增加18.2萬輛；其中轎車保有量80.3萬輛。按北京市戶籍人口計算，每100人保有私人汽車11輛。從私人汽車保有量來看，具備度假需求和度假能力的人群在出行工具上是基本沒有問題的。

3、市民出游愿望和實際出游頻率

95％的北京市民希望到郊區旅游、度假，近1/3的市民愿意在雙休日到郊區旅游，其中25％的市民有在外住宿的意愿。

超過2/3的城市家庭每年都進行郊游，其中30％每年郊游3次以上。在北京市區的調查中，32.6% 的被訪者每周或經常到郊區旅游，而在懷柔各景區所做的調查中，44%的被訪者回答經常到郊區旅游。

截至2004年末，北京市常住人口1492.7萬人，按照調查中愿意出游和實際出游的人數比例，郊區的休閑度假市場已經是一個有相當規模的旅游市場。

4、京郊的休閑度假供給

在北京市民有強烈出游愿望的同時，郊區各地也充分發揮各自資源優勢，不斷開發出各類旅游活動和節慶活動，吸引市民前往旅游。比如以“吃農家飯、住農家院、觀自然景、賞民俗情、享田園樂”為主要內容的特色民俗游，以采摘、垂釣、休閑農場、生態農業園等突出 “綠色、休閑、參與、體驗”的觀光農業游，各種節慶活動比如懷柔的板栗旅游文化節、慕田峪金秋游園會、金秋紅螺文化大集等，延慶的杏花節、消夏避暑節、金秋采摘節、冰雪旅游節等，都為北京市民提供了許多精美的旅游文化大餐。北京市有關部門先后制定了民俗旅游村(戶)和觀光農業示范園區標準，評出30個市級觀光農業示范園、70個市級民俗旅游村和5100多個市級民俗旅游接待戶。目前，全市郊區已有2000多個觀光農業園區、220多個民俗旅游村、2萬多民俗旅游戶，各郊區的交通、餐飲、旅游條件都大為改善。2004年，北京郊區觀光農業收入超過30億元，從事民俗旅游和觀光農業的農民將近10萬人，接待民俗旅游客人893.9萬人次，同比增長40.8%；郊區民俗旅游收入達到7.57億元，同比增長23.51%。僅懷柔一區就共開放旅游景點 26 個，累計發展民俗旅游戶 3084 余戶，全年共接待游客 751.8 萬人次，實現旅游綜合收入 7 億元。

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