旅游“那點(diǎn)事”，其實(shí)你不懂――讀《旅游引導(dǎo)的新型城鎮(zhèn)化》

自“十八大”召開(kāi)以來(lái)，新型城鎮(zhèn)化持續(xù)吸引了各界的關(guān)注和討論。在日前出版的《旅游引導(dǎo)的新型城鎮(zhèn)化》一書(shū)中，北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院課題組以旅游產(chǎn)業(yè)為切入點(diǎn)，提出了旅游帶動(dòng)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展的模式等一系列創(chuàng)新思路。旅游引導(dǎo)的新型城鎮(zhèn)化創(chuàng)造性地破解了新型城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程中的諸多難題，同時(shí)也為旅游產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展指明了一個(gè)切實(shí)可行的方向。

《旅游引導(dǎo)的新型城鎮(zhèn)化》，北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院課題組著，中國(guó)旅游出版社出版

從時(shí)代視角探索旅游引導(dǎo)的新型城鎮(zhèn)化

為什么把旅游業(yè)提高到如此重要地位，旅游真的能成為新型城鎮(zhèn)化的重要引擎之一嗎？如果站在傳統(tǒng)視角，這個(gè)問(wèn)題很多人還想不明白，而本書(shū)以時(shí)代前瞻視角，向讀者剖析了這個(gè)問(wèn)題。

站在后工業(yè)化視角上，作者認(rèn)為旅游已從少數(shù)人享有的奢侈生活，轉(zhuǎn)向了大眾生活方式。同時(shí)，作者還敏銳的抓住了中國(guó)轉(zhuǎn)型大勢(shì)背景：雖然我國(guó)廉價(jià)勞動(dòng)力的人口紅利正在消失，但是內(nèi)需消費(fèi)的龐大人口紅利則剛剛興起。旅游作為后工業(yè)時(shí)代最重要的消費(fèi)方式，方興未艾。

因此，放眼未來(lái)中國(guó)，旅游業(yè)將不再是錦上添花的產(chǎn)業(yè)，而將成為主流產(chǎn)業(yè)。結(jié)合今后幾十年中國(guó)大力推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化背景，旅游業(yè)在城鎮(zhèn)化中具有產(chǎn)業(yè)、居住多重價(jià)值，無(wú)疑將成為新型城鎮(zhèn)化的重要引擎。

深刻的產(chǎn)業(yè)特性把握

旅游業(yè)僅僅是游客游山逛水、住酒店、買紀(jì)念品嗎？“你看到的未必都是真的”，在本書(shū)中，作者從產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)角度，糾正了這種狹隘認(rèn)識(shí)，給我們帶來(lái)了全新、深刻的認(rèn)識(shí)。

首先作者認(rèn)為我們表面看到的旅游行為，只是產(chǎn)業(yè)的“終端”。正由于旅游消費(fèi)處于終端消費(fèi)結(jié)構(gòu)，因此決定了游客的每一分錢，其實(shí)都牽涉前端很長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。比如一個(gè)動(dòng)漫公園，游客看到的可能是吉祥物巡游、趣味游樂(lè)設(shè)施，但其實(shí)這中間整合了很多動(dòng)漫影視上游產(chǎn)業(yè)鏈資源。

其次，作者明確界定旅游業(yè)為“動(dòng)力產(chǎn)業(yè)”。也就是說(shuō)發(fā)展旅游業(yè)，不僅是發(fā)展了觀光休閑度假娛樂(lè)等，還能有效促進(jìn)國(guó)民社會(huì)經(jīng)濟(jì)其他方面的發(fā)展，例如茶葉、奇石等產(chǎn)業(yè)往往借助旅游來(lái)強(qiáng)化；城市營(yíng)銷與招商往往借助城市旅游形象來(lái)展開(kāi)等。

基于以上認(rèn)識(shí)，作者大力倡導(dǎo)“泛旅游產(chǎn)業(yè)整合”。首先體現(xiàn)在傳統(tǒng)旅游六要素結(jié)構(gòu)的重新整合――景區(qū)未必永遠(yuǎn)是核心，酒店、餐飲等都可能從配套產(chǎn)業(yè)變身為主導(dǎo)吸引核；其次，泛旅游產(chǎn)業(yè)整合，還把原來(lái)傳統(tǒng)要素之外的農(nóng)業(yè)、養(yǎng)老、體育、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了較廣泛的嫁接，形成休閑農(nóng)業(yè)、養(yǎng)老度假、體育旅游、醫(yī)療旅游等新業(yè)態(tài)。也正是由于這種整合，使得旅游業(yè)最終得以形成各種綜合型區(qū)域開(kāi)發(fā)模式，從而成為新型城鎮(zhèn)化引擎。

栩栩如生的實(shí)操案例

和其它類似著作最不一樣的是，作者既是產(chǎn)業(yè)專家又是策劃規(guī)劃一線人員。因此，該書(shū)在理論講解的同時(shí)插入了綠維創(chuàng)景成立8年來(lái)的一些相關(guān)的經(jīng)典案例，一方面使讀者更全面的理解書(shū)中所述模式的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用情況，另一方面也印證了所述模式的成功之處。從平面圖到鳥(niǎo)瞰圖、從實(shí)景圖到效果圖、從布局圖到場(chǎng)地分析圖、從項(xiàng)目理念到項(xiàng)目產(chǎn)品說(shuō)明，彼此解釋說(shuō)明，交相輝映、鮮活多樣，避免了單純長(zhǎng)篇大論的枯燥乏味、死氣沉沉，讓整本書(shū)更加豐滿立體，大放異彩。這也不得不讓我們驚嘆，綠維創(chuàng)景已經(jīng)在新型城鎮(zhèn)化的道路上，開(kāi)始了創(chuàng)新的實(shí)踐探索。

總體來(lái)看，綠維創(chuàng)景在多年區(qū)域規(guī)劃的發(fā)展過(guò)程中，以《旅游規(guī)劃通則》為基礎(chǔ)，但又不拘泥于《旅游規(guī)劃通則》的限制和思維定勢(shì)，在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新和發(fā)展。本書(shū)作為 “旅游綜合開(kāi)發(fā)第一書(shū)、新型城鎮(zhèn)化操作指南”，對(duì)政府領(lǐng)導(dǎo)、開(kāi)發(fā)商還是策劃規(guī)劃專業(yè)人士都具有借鑒指導(dǎo)意義：策劃規(guī)劃專業(yè)人士讀此書(shū)，能開(kāi)闊視野，無(wú)論是高度上把握項(xiàng)目，還是深度上創(chuàng)意項(xiàng)目都能有所廣益；開(kāi)發(fā)商讀此書(shū)，能增強(qiáng)信心，從眾多成功實(shí)操案例中，借鑒到自己項(xiàng)目可能的成功路徑；政府官員讀此書(shū)，能深化區(qū)域經(jīng)濟(jì)謀劃認(rèn)識(shí)，從書(shū)中高屋建瓴的視角、栩栩如生的實(shí)操案例中感受到當(dāng)今時(shí)代區(qū)域經(jīng)濟(jì)謀劃的最新啟示；即便是普通市民，從書(shū)中的深入淺出刻畫(huà)也能感受時(shí)代脈搏、增廣見(jiàn)聞，發(fā)現(xiàn)自己旅游那點(diǎn)“家事”，原來(lái)也和“國(guó)事”有如此密切聯(lián)系。

本文關(guān)鍵字：新型城鎮(zhèn)化 查看更多