“主題溫泉”的領跑者

溫泉度假以其養(yǎng)生、康體特性已發(fā)展成為旅游休閑板塊的主力軍，它的蓬勃發(fā)展帶來溫泉度假村的投資建設熱潮。根據(jù)綠維創(chuàng)景溫泉中心的研究，溫泉度假村已從廣東、云南、北京等傳統(tǒng)的溫泉旅游熱點區(qū)域向全國范圍高速擴張，溫泉度假市場競爭日益激烈。如何突顯特色、塑造品牌，在眾多溫泉度假村中脫穎而出，是當前急需解決的問題。

基于從事溫泉與養(yǎng)老地產(chǎn)規(guī)劃與設計多年的經(jīng)驗，我們對國外溫泉開發(fā)運營狀況也做了一番研究，得出以下主要結(jié)論：歐洲溫泉水療以醫(yī)學治療的目的為主；美洲溫泉水療側(cè)重休憩、美容、運動；亞洲溫泉則側(cè)重于休閑健身、保健治療、社交娛樂。我們發(fā)現(xiàn)不同的區(qū)域文化背景與生活方式，使得人們對溫泉的訴求差異很大，中國溫泉市場需求相對比較強調(diào)娛樂性與養(yǎng)生性相結(jié)合，更加注重溫泉綜合體驗。

經(jīng)過調(diào)查與研究，我們認為中國溫泉旅游迄今經(jīng)歷了五個階段：

一、以“公休療養(yǎng)”形式出現(xiàn)的溫泉療養(yǎng)階段

新中國成立后，隨著溫泉醫(yī)療事業(yè)的發(fā)展，國家政府機構(gòu)、企事業(yè)單位、專業(yè)工會、部隊、廠礦等在溫泉地建立了各種工人溫泉療養(yǎng)院，如廣東從化溫泉、遼寧鞍山湯崗子、昆明安寧溫泉等。

二、由公費休養(yǎng)性質(zhì)轉(zhuǎn)變到休閑度假性質(zhì)的溫泉沐浴階段（20 世紀 80 年代初至 90 年代中期）

改革開放以后，隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的建立、旅游業(yè)的發(fā)展和醫(yī)療制度的改革，人們對休閑、娛樂、保健等旅游需求的逐步增加，公費醫(yī)療的患者大大減少，部分療養(yǎng)院開始對外開放，溫泉地由休療養(yǎng)功能逐漸向休閑度假旅游發(fā)展，一批集觀光、度假、休閑、娛樂、保健、會議為一體的多功能溫泉旅游度假區(qū)開始出現(xiàn)。該階段的溫泉旅游以室內(nèi)溫泉為主，以溫泉賓館和溫泉醫(yī)院為主要開發(fā)形式，休閑因素開始初步融入溫泉開發(fā)，如遼寧省熊岳溫泉療養(yǎng)院、大連市安波溫泉療養(yǎng)院、北京龍脈溫泉療養(yǎng)院等，這標志著我國溫泉旅游事業(yè)由此真正的發(fā)展起來。

三、以綜合性的旅游休閑活動聚集形成的溫泉度假旅游階段（20 世紀 90 年代中期開始至 20 世紀末）

這段期間，我國旅游業(yè)逐漸由觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)化，以觀光娛樂、休閑度假、保健療養(yǎng)等功能為主的大型綜合溫泉旅游度假區(qū)（度假村、度假城），在全國特別是在我國南方地區(qū)不斷涌現(xiàn)，尤其是“露天溫泉”模式，珠海御溫泉是這一階段溫泉中的典型代表。

四、從休閑旅游為主向溫泉養(yǎng)生度假為主轉(zhuǎn)變的階段（21 世紀初的 10 年）

健康作為全人類的共同追求，隨著人們生活水平的提高倍加關(guān)注，科學的休閑養(yǎng)生概念也被提到空前高度，休閑養(yǎng)生成為人們生活時尚，人們越來越關(guān)注在健康方面的投資。健康投資作為溫泉旅游的價值所在，已經(jīng)成為該階段溫泉旅游的一個重要消費理念，其最大的特點是與 SPA 緊密結(jié)合，提供高檔次、專業(yè)化的服務項目，以“精致型、小型化、私密性”的方式經(jīng)營，更多的呈現(xiàn)出國際化的品格，諸如巴厘島風情、歐洲小筑等，如廣東的御臨門溫泉度假村的巴厘島風情、廣東清新溫礦泉的貴族式歐陸溫泉、海南皇冠假日溫泉酒店、云南麗江的悅?cè)萸f、四川九寨溝的九寨天堂，都非常具有代表性，提升了溫泉休閑產(chǎn)業(yè)的檔次。

五、溫泉旅游呈現(xiàn)百花齊放的階段（21 世紀 10 年代以后）

溫泉旅游發(fā)展至今，百花齊放已經(jīng)初露端倪，隨著市場布局的擴展和細分市

場的經(jīng)營，以前的同質(zhì)化現(xiàn)象逐步瓦解，呈現(xiàn)出的是多元化的格局。競爭加劇、同行業(yè)兼并等現(xiàn)象也會隨之出現(xiàn)。這個階段溫泉發(fā)展的最高目標就是生命健康，雖然沒有明顯的特征，但是其康益性、休閑性、文化性、服務性等功能都有所加強。其產(chǎn)品形式和開發(fā)模式也都更加多樣化，如熱帶雨林溫泉、黃河文化溫泉、海鹽文化溫泉、森林溫泉、火山溫泉等多種文化主題產(chǎn)品；音樂理療溫泉、噴涌按摩溫泉、小豬打漿沐浴、水牛浸水沐浴等多種溫泉泡浴方式；結(jié)合溫泉飲食文化、溫泉茶水文化、溫泉潑水節(jié)等；通過采風吸收各地沐浴民俗精華，開發(fā)出的許多生動、活潑、有趣的沐浴民謠、沐浴歌舞以及特色戲水池等，以上都是該階段溫泉旅游的表現(xiàn)形式。

我國目前溫泉旅游發(fā)展根據(jù)區(qū)域不同所處發(fā)展階段也有所不同，其特點也有差異，所存在的問題也各有不同，但總體上來說，已經(jīng)發(fā)展到了第四階段，個別區(qū)域已經(jīng)朝第五階段發(fā)展。然而現(xiàn)有的國內(nèi)溫泉開發(fā)存在的問題值得讓人深思 ：產(chǎn)品類同，缺乏特色；行業(yè)混亂，缺乏規(guī)范；質(zhì)量不保，缺乏標準；自建自營，缺乏品牌；忽視文化，缺乏內(nèi)涵；忽視學習，缺乏交流。現(xiàn)階段溫泉開發(fā)主要出現(xiàn)以下趨勢：規(guī)模越來越大幾千萬到幾個億不等；老舊溫泉項目改造市場動作增大；項目綜合化開發(fā)趨勢；市場細分會加快，特色溫泉成未來主流；資源有特色偏遠地區(qū)項目容易打造高檔市場，形成全國性消費圈；溫泉和地產(chǎn)模式發(fā)展迅速；中國文化與地方文化在溫泉中將深入的滲透；溫泉動態(tài)化娛樂化將會持續(xù)發(fā)展；SPA的專業(yè)化會大大的加快，溫泉醫(yī)療化是必然趨勢；專業(yè)化溫泉經(jīng)營管理公司將會更多的涌現(xiàn)。  

作為中國溫泉旅游發(fā)展第五階段“主題溫泉”設計的領跑者，綠維創(chuàng)景溫泉設計中心將溫泉設計創(chuàng)作的重心投注到打造差異及主題文化上，把地方傳統(tǒng)文化融入到作品中，探尋溫泉設計深度發(fā)展的渠道和支撐點。調(diào)動、提煉、完善地方傳統(tǒng)文化元素或文化符號，通過解構(gòu)、重組等藝術(shù)手法完成溫泉設計，將溫泉添注濃厚的文化氣息、文化內(nèi)涵以及文化底蘊，開創(chuàng)了“主題溫泉”的全新理念。

旅游項目的開發(fā)實際上是文化的開發(fā)，文化是樹立主題形象的關(guān)鍵要素，是差異化的核心。用文化設計溫泉，通過建筑風格、園林景觀、功能產(chǎn)品、藝術(shù)裝潢、產(chǎn)品命名、主題營銷、形象設計等手段，不但可以展現(xiàn)項目地文化信號，加深溫泉產(chǎn)品的文化底蘊、提升文化價值，而且可以刺激觀眾心底的文化情結(jié)，對項目地溫泉產(chǎn)生強烈的親近感和皈依感，使溫泉體驗變得厚實、凝重、獨特起來。其中我們設計的海南七仙瑤池熱帶雨林溫泉、河南鄭州馬渡黃河文化溫泉及唐山樂亭大清河海鹽文化溫泉等項目均是我們開創(chuàng)主題溫泉的佐證。

我們是一個專業(yè)、拼搏、銳氣的團隊，我們將致力于打造中國溫泉創(chuàng)新開發(fā)的“智囊”，成為“主題溫泉”的領跑者和開拓者，為政府和企業(yè)提供最具創(chuàng)新價值的溫泉開發(fā)咨詢、策劃、規(guī)劃、設計方案。

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