山水夜郎 度假王國-湖南夜郎文化旅游項目總體策劃

難點聚焦：

面臨激烈的夜郎屬地之爭，新晃的夜郎應有怎樣的特點，如何解讀旅游者對夜郎的感知印象，如何創(chuàng)新打造具有新晃夜郎文化特色的產(chǎn)品？

項目業(yè)主：

湖南玖聯(lián)建設(shè)股份有限公司

完成時間：

2012年

古都功能分區(qū)

項目背景：

本項目位于新晃縣北部。新晃漢代屬夜郎國，唐貞觀年間地屬夜郎縣，清代也有相關(guān)史料記載新晃古屬夜郎。隨著玖聯(lián)集團打造夜郎文化旅游項目計劃的實施，“新晃夜郎古國項目”猶如一記重炮，不僅讓新晃迅速走入世人眼界，也使得曠日已久的夜郎古國屬地之爭，又重新踏上了舞臺。在《夜郎文化旅游項目總體策劃》已完成的情況下，開發(fā)商委托我院對本項目進行總體規(guī)劃和修建性詳細規(guī)劃。

研究思路

核心思路：

綠維創(chuàng)景遵循前期策劃里“并非要恢復是否存在于此的夜郎古國，而是借助新晃山形地勢，在此打造一個能夠為旅游者提供體驗神秘夜郎古國的一個文化旅游國度”的理念，避開屬地之爭，基于“市場印象”+“歷史史實”+“后期附會”，對夜郎文化解讀與創(chuàng)造，構(gòu)建一個新“東夜郎”：

夜郎王宮總體鳥瞰圖

首先，從“神秘、蠻夷、自得”三個方面對“夜郎自大”進行市場印象解讀，找到市場對接點，再通過對夜郎存在時間、出土文物、民族體系、中土夜郎王、各時代夜郎活動重心等的研究，對夜郎文化進行系統(tǒng)梳理，篩選出“枸醬謎案，夜郎謎團”、“西楚源，古楚風”、“夜郎三天子，夜郎套頭葬”三大可用資源。最終，在確定了“東夜郎?侗夜郎”任務方向的基礎(chǔ)上，基于“有看頭，有說頭，有玩頭，有想頭，有賺頭”的目標效果，構(gòu)筑了 “楚風蜀意東夜郎”的夜郎概念、“十品五絕造夜郎”的整體吸引力及文化觀光產(chǎn)品打造及“枸醬之旅游夜郎”的文化核心體驗游線。并通過《夜郎奇緣》故事的策劃，串接具有核心吸引力的 “夜郎五絕”和“國都十品”項目，使整個項目形成了一個主題鮮明、文化主線清晰的體系。

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