借力旅游返璞歸真 實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化復興-鄉(xiāng)村文化復興背景下的旅游開發(fā)策略

       內涵式鄉(xiāng)村旅游開發(fā)策略


3、內涵式鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)策略

（1）保持文化的原真性

以保護鄉(xiāng)村原生態(tài)景觀環(huán)境、本色的生產生活方式、原真性民俗文化為基礎，以村莊聚落的原有布局為本底，以少的人工干預和諧處理人與環(huán)境、人與人之間的關系，通過營造純真的鄉(xiāng)村氛圍達到鄉(xiāng)村旅游高·級形式――內涵式發(fā)展。

（2）保證特色的鮮明性

我國鄉(xiāng)村文化資源稟賦在地理空間上存在著明顯差異，有些地方以民族風情為主，有些地方以歷史文化見長。資源稟賦存在的巨大差異決定了兩地（目的地和客源地）在旅游業(yè)發(fā)展中產品的互補性和市場的勢差。各鄉(xiāng)村應努力尋求和開發(fā)具有濃郁地方風味的文化資源，樹立品牌，打造形象。同時，還要實行小區(qū)域內的差異化戰(zhàn)略，和同線或同區(qū)的類似產品在內容和風格上應該有明顯的距離和層次，使游客有意猶未盡之感。

（3）注重項目的體驗性

體驗式旅游是體驗經濟時代旅游消費的必然需求，尤其對于文化旅游而言，更需要通過體驗的方式才能了解其深層文化內涵。面對國內文化旅游體驗方式的同質化趨勢嚴重的問題，綠維整理總結出了“五大再現(xiàn)、一種升華”的文化體驗情景再現(xiàn)模式創(chuàng)新的“六幕”，即主題形象、風情環(huán)境、人物故事、虛擬時空、歷史事物再現(xiàn)和文化傳承升華，并在常州春秋淹城旅游區(qū)項目中進行了充分的應用。

（4）產品開發(fā)的有形化

除了多樣的物態(tài)文化外，鄉(xiāng)村文化中占多數(shù)的還是無形的行為、制度、精神方面的文化資源，也就是我們常說的“非物質文化遺產”，這也是鄉(xiāng)村文化中精深的內涵所在。只有把這些無形的文化資源進行物化，形成有形的旅游產品和商品，為游客所購買和消費，才能實現(xiàn)旅游開發(fā)的經濟效益。

（5）產業(yè)發(fā)展的一體化

鄉(xiāng)村文化有了旅游就有了市場，鄉(xiāng)村旅游有了文化就有了靈魂。從各地文化旅游發(fā)展成功的經驗看，凡是旅游產業(yè)發(fā)展較快的地區(qū)，無不是文化得到充分挖掘與傳承的地區(qū)，凡是文化產業(yè)發(fā)達的地區(qū)，無不是旅游功能完善，對游客產生無限吸引力的地區(qū)。文化產業(yè)和旅游產業(yè)的一體化發(fā)展，對培植文盛人興的新農村具有強大的推動作用。

（6）服務理念的現(xiàn)代化

保持鄉(xiāng)村文化原真性并不是不發(fā)展，要以現(xiàn)代化服務理念的指導下提升鄉(xiāng)村的基礎設施、交通體系和服務體系。這樣既符合都市游客的生活習慣，同時也保存了鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)村落和傳統(tǒng)文化。

4、鄉(xiāng)村旅游中鄉(xiāng)村文化開發(fā)的一般模式

（1）文化展現(xiàn)型

基于文化保護的文化（文物）展示模式，利用鄉(xiāng)村仍然保留的特色歷史文化遺存、民族宗族文化、民間手工藝開展特色旅游，目前國內大部分的鄉(xiāng)村聚居地（鄉(xiāng)村文化遺址、古鎮(zhèn)、古村落）都屬于這一類。安徽的宏村是此類開發(fā)模式的成功典范，村落中保存完整的140余幢明清古民居和堪稱“中國一絕”的牛型人工水系，使其成為當今世界歷史文化遺產的一大奇跡。西江苗寨的出名則主要歸功于具特色的民俗風情，如長桌宴、敬酒歌、斗牛賽、牯藏節(jié)等。

（2）文化再現(xiàn)型

是指對本區(qū)域已經不復存在或者失傳的鄉(xiāng)村文化資源，按照史書記載或民間傳說，通過與現(xiàn)代化科技相結合，建設與歷史大致相同的人造景觀，恢復歷史面貌的一種旅游開發(fā)模式。杭州的西溪國家濕地公園是國內近年演繹鄉(xiāng)村文化比較成功的案例，公園恢復了秋雪庵、泊庵、梅竹山莊、西溪草堂等歷史上文人雅士開創(chuàng)的別業(yè)，用以展現(xiàn)西溪鄉(xiāng)村的隱逸文化，同時恢復龍舟勝會、新建“西溪人家”、“桑?蠶?絲?綢故事”來重現(xiàn)西溪原居民的農家生活勞動場景，讓更多的人認識和了解水鄉(xiāng)典型的民俗。此外，以藝術和虛擬技術包裝的演出和劇目如《印象》系列、《夢幻》系列、《徽韻》、《圓明園》成為時下受追捧的時尚文化再現(xiàn)模式。 

（3）文化移植型

指在鄉(xiāng)村文化資源較為貧乏或資源較為分散的區(qū)域，以旅游市場的需求為導向，利用其他區(qū)域鄉(xiāng)土傳說或歷史故事或放大該區(qū)域文化形成系統(tǒng)而營造各種自然景觀、歷史性場景和體驗產品以吸引游客的一種鄉(xiāng)村文化旅游開發(fā)模式。目前，這類開發(fā)模式的主要方向有文化主題公園，如深圳錦繡中華民俗村；文化旅游房地產模式，如深圳華僑城；文化創(chuàng)意產業(yè)園，如綠維已經規(guī)劃完成的以“梁祝”文化（民間傳說文化）為本底，以村莊、農田、水塘和河流為背景，以“生態(tài)休閑、文化體驗”為主要旅游產品的發(fā)展方向的梁祝文化產業(yè)園也屬于這類開發(fā)模式。

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