http://news.VeryEast.Cn 2006-9-16 10:05:00 威海晚報(bào)

“旅游運(yùn)營(yíng)中‘無(wú)處不秀’?！?月15日，在清華大學(xué)終身學(xué)習(xí)名家論壇上發(fā)表《旅游業(yè)投資和運(yùn)營(yíng)》主題演講時(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、旅游策劃與旅游運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家、北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)林峰提出旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，旅游景點(diǎn)在突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式時(shí)可以嘗試“秀場(chǎng)化”運(yùn)作。  

林峰說(shuō)，目前中國(guó)已經(jīng)成為世界第五大旅游目的地國(guó)家，去年接待游客10億人次。據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，2020年，中國(guó)接待游客將突破30億人次，從而越升為世界第一大旅游目的地國(guó)家。  
旅游業(yè)也將成為中國(guó)二十一世紀(jì)最大的產(chǎn)業(yè)。但是，如何開(kāi)發(fā)新的旅游資源，避免景區(qū)、景點(diǎn)的同質(zhì)化，成功實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，都是運(yùn)營(yíng)者需要考慮的問(wèn)題。旅游景區(qū)“秀場(chǎng)化”的運(yùn)作就不失為一種很好的嘗試。 

林峰說(shuō)，“秀場(chǎng)”，意指表演場(chǎng)所，來(lái)源于英語(yǔ)“show”的音譯。《印象?劉三姐》“山水實(shí)景劇”的成功，是旅游景區(qū)“秀場(chǎng)”運(yùn)作的一次重大突破。張藝謀等人在桂林陽(yáng)朔開(kāi)發(fā)的《印象?劉三姐》山水實(shí)景劇，被評(píng)價(jià)為國(guó)際領(lǐng)先的文化旅游創(chuàng)新項(xiàng)目，在全國(guó)旅游界和藝術(shù)界同時(shí)引起了強(qiáng)烈的反響和追風(fēng)效應(yīng)。其后，許多景區(qū)都開(kāi)展了“秀場(chǎng)化”的運(yùn)作。  
林峰認(rèn)為旅游景區(qū)是最有潛力的“時(shí)尚秀場(chǎng)”。把旅游景區(qū)作為一種秀場(chǎng)，由來(lái)已久，古代皇帝泰山祭天，就是一場(chǎng)最壯觀的“山水實(shí)景劇”。他說(shuō)把旅游景區(qū)作為文化藝術(shù)最佳表演的舞臺(tái)、表演的背景、表演的道具，引進(jìn)各種時(shí)尚的大規(guī)模的表演形式，是一種新的藝術(shù)表演模式和旅游方式的有效結(jié)合。藝術(shù)家們總是想利用著名景區(qū)的美麗景色、深厚文化、原始民俗等，使其藝術(shù)表現(xiàn)升華；而時(shí)尚的演化，回歸自然、回歸生態(tài)、回歸原生態(tài)文化、吸納多元文化、挖掘歷史積淀等等，都在旅游中獲得靈感。  

以旅游運(yùn)營(yíng)的理念來(lái)看，優(yōu)秀的旅游運(yùn)作中，無(wú)處不秀，無(wú)事不秀。旅游產(chǎn)品是秀，旅游營(yíng)銷(xiāo)也是秀。因而，旅游景點(diǎn)應(yīng)嘗試通過(guò)“秀場(chǎng)化”運(yùn)作，打造新的旅游產(chǎn)品，創(chuàng)造新的商機(jī)，以謀求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。  

林峰：威海應(yīng)打造休閑之都  

“威海應(yīng)圍繞東方地標(biāo)、浪漫海岸、休閑之都打造旅游目的地?！?nbsp;9月15日，旅游策劃與旅游運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家林峰博士在結(jié)束了清華大學(xué)終身學(xué)習(xí)名家論壇演講后，接受記者采訪時(shí)這樣建議。  
林峰是經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、投資銀行家、北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)、旅游策劃與旅游運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家，從事資本運(yùn)作十余年，2000年開(kāi)始投身旅游業(yè)。 
林峰說(shuō)，整個(gè)山東半島實(shí)際上就是一個(gè)大的旅游目的地。但每座城市又有各自的特點(diǎn)，如青島的文化沉淀、煙臺(tái)的仙島文化。作為口岸城市、宜居城市， 威海有著非常好的旅游資源。然而在打造旅游目的地方面還需要開(kāi)發(fā)一些獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)。比如成山頭是中國(guó)陸海交接處的最東端，自古被認(rèn)為是日神所居之地，是最早看見(jiàn)海上日出的地方，可是這個(gè)地標(biāo)性節(jié)點(diǎn)沒(méi)有突出出來(lái)，難以和海南三亞這種“天涯海角”的地標(biāo)媲美。  

他說(shuō)，如果在文化旅游、休閑旅游增加重量，威海完全可以發(fā)展成為像青島等城市一樣的旅游目的地，甚至有可能超過(guò)它們。比如中國(guó)是遠(yuǎn)東地區(qū)，而威海又是“東方”中的“東方”，宣傳中應(yīng)突出“東方”的概念，通過(guò)一系列與“東方”相聯(lián)系的景點(diǎn)文化的運(yùn)作，重點(diǎn)打造“東方”主題項(xiàng)目。  

威海是非常好的宜居城市，影響很大，但只是環(huán)境好還難以打造成為旅游目的地。威海也應(yīng)在游樂(lè)、娛樂(lè)、大型活動(dòng)、旅游品牌形象突破上下工夫，讓威海動(dòng)起來(lái)，成為一個(gè)動(dòng)態(tài)的城市，打造成游樂(lè)、休閑的港灣城市。這就需要威海的面貌有很大的提升，要開(kāi)發(fā)具有深度化、情景化、體驗(yàn)式的休閑、度假產(chǎn)品。  

對(duì)我市圍繞“?！蔽幕蛟鞏|方幸福海岸線的做法，林峰給予了贊賞。他說(shuō)，在運(yùn)作過(guò)程中還要結(jié)合游樂(lè)、玩樂(lè)項(xiàng)目，多種藝術(shù)手段參與，要做成體驗(yàn)式旅游。