http://news.VeryEast.Cn 2006-9-16 10:05:00 威海晚報

“旅游運營中‘無處不秀’?！?月15日，在清華大學終身學習名家論壇上發表《旅游業投資和運營》主題演講時，經濟學博士、旅游策劃與旅游運營專家、北京綠維創景規劃設計院院長林峰提出旅游產業在發展的過程中，旅游景點在突破傳統營銷模式時可以嘗試“秀場化”運作。  

林峰說，目前中國已經成為世界第五大旅游目的地國家，去年接待游客10億人次。據專家預測，2020年，中國接待游客將突破30億人次，從而越升為世界第一大旅游目的地國家。  
旅游業也將成為中國二十一世紀最大的產業。但是，如何開發新的旅游資源，避免景區、景點的同質化，成功實現旅游產品的營銷，都是運營者需要考慮的問題。旅游景區“秀場化”的運作就不失為一種很好的嘗試。 

林峰說，“秀場”，意指表演場所，來源于英語“show”的音譯?！队∠?劉三姐》“山水實景劇”的成功，是旅游景區“秀場”運作的一次重大突破。張藝謀等人在桂林陽朔開發的《印象?劉三姐》山水實景劇，被評價為國際領先的文化旅游創新項目，在全國旅游界和藝術界同時引起了強烈的反響和追風效應。其后，許多景區都開展了“秀場化”的運作。  
林峰認為旅游景區是最有潛力的“時尚秀場”。把旅游景區作為一種秀場，由來已久，古代皇帝泰山祭天，就是一場最壯觀的“山水實景劇”。他說把旅游景區作為文化藝術最佳表演的舞臺、表演的背景、表演的道具，引進各種時尚的大規模的表演形式，是一種新的藝術表演模式和旅游方式的有效結合。藝術家們總是想利用著名景區的美麗景色、深厚文化、原始民俗等，使其藝術表現升華；而時尚的演化，回歸自然、回歸生態、回歸原生態文化、吸納多元文化、挖掘歷史積淀等等，都在旅游中獲得靈感。  

以旅游運營的理念來看，優秀的旅游運作中，無處不秀，無事不秀。旅游產品是秀，旅游營銷也是秀。因而，旅游景點應嘗試通過“秀場化”運作，打造新的旅游產品，創造新的商機，以謀求新的經濟增長點。  

林峰：威海應打造休閑之都  

“威海應圍繞東方地標、浪漫海岸、休閑之都打造旅游目的地?！?nbsp;9月15日，旅游策劃與旅游運營專家林峰博士在結束了清華大學終身學習名家論壇演講后，接受記者采訪時這樣建議。  
林峰是經濟學博士、投資銀行家、北京綠維創景規劃設計院院長、旅游策劃與旅游運營專家，從事資本運作十余年，2000年開始投身旅游業。 
林峰說，整個山東半島實際上就是一個大的旅游目的地。但每座城市又有各自的特點，如青島的文化沉淀、煙臺的仙島文化。作為口岸城市、宜居城市， 威海有著非常好的旅游資源。然而在打造旅游目的地方面還需要開發一些獨特的賣點。比如成山頭是中國陸海交接處的最東端，自古被認為是日神所居之地，是最早看見海上日出的地方，可是這個地標性節點沒有突出出來，難以和海南三亞這種“天涯海角”的地標媲美。  

他說，如果在文化旅游、休閑旅游增加重量，威海完全可以發展成為像青島等城市一樣的旅游目的地，甚至有可能超過它們。比如中國是遠東地區，而威海又是“東方”中的“東方”，宣傳中應突出“東方”的概念，通過一系列與“東方”相聯系的景點文化的運作，重點打造“東方”主題項目。  

威海是非常好的宜居城市，影響很大，但只是環境好還難以打造成為旅游目的地。威海也應在游樂、娛樂、大型活動、旅游品牌形象突破上下工夫，讓威海動起來，成為一個動態的城市，打造成游樂、休閑的港灣城市。這就需要威海的面貌有很大的提升，要開發具有深度化、情景化、體驗式的休閑、度假產品。  

對我市圍繞“福”文化打造東方幸福海岸線的做法，林峰給予了贊賞。他說，在運作過程中還要結合游樂、玩樂項目，多種藝術手段參與，要做成體驗式旅游。