林峰視點：“主理人+旅游”玩概念還是新業(yè)態(tài)？

01 什么是主理人？

主理人，并不算是新概念，緣起于亞文化群體，最初用于潮牌服飾、說唱街舞等領域，個人的才華、經營能力、亞文化資本不斷積累，流行甚至實現(xiàn)了破圈發(fā)展，逐漸拓展到零售、餐飲、娛樂等泛商業(yè)領域。

在商業(yè)領域中，主理人通常是指潮流品牌的主腦領航者們，一般是該品牌的所有者或職業(yè)經理人。他們的工作內容包括參與設計、確定系列主題，使品牌與時尚接軌，制定市場營銷方案，尋求其他品牌的合作，使自己的品牌增值。

另一方面，主理人也可以指在特定場合中，主持、組織、策劃、協(xié)調、宣傳等工作的人員。他們可能是主持各種活動的人，如會議、晚會、展覽、演出等，也可能是大型活動的策劃者和組織者。他們的職責是協(xié)調各方面資源，使整個活動順利進行。

在行業(yè)競爭激烈，市場趨于飽和的時代，商業(yè)項目如何采用創(chuàng)新模式，樹立與眾不同的形象是發(fā)展的重點。主理人和主理人經濟的崛起，不僅僅是個人品牌的勝利，更是對傳統(tǒng)商業(yè)模式的顛覆和創(chuàng)新?，F(xiàn)下人們對于實體社交的需求，對于性價比、獨特感、情緒價值以及連接認同感的注重也給商場創(chuàng)新帶來了啟發(fā)。越來越多的商場開始引進主理人品牌，打造年輕化、差異化的潮流新場景。

02 什么是主理人經濟？

主理人經濟是一種新興的經濟現(xiàn)象，它代表了消費者對于個性化、獨特性和價值觀匹配度的需求。主理人經濟是指以主理人為核心，圍繞其個人價值觀和生活方式，打造特定品牌和商業(yè)形態(tài)的經濟現(xiàn)象。在主理人經濟中，主理人擁有較大的自主權，其品牌或項目往往是其個人理念和審美品位的直接體現(xiàn)。這些品牌或項目往往具備較高的辨識度，能夠在眾多競爭者中脫穎而出。

03 旅游行業(yè)中的主理人

旅行主理人

簡單來說，就是像那些旅游博主一樣，把自己獨特的旅行體驗和發(fā)現(xiàn)的寶藏線路分享給大家。

你可以把旅行中的美景、美食、趣事，還有那些不為人知的小眾景點，都拍成視頻或寫成圖文，發(fā)布在抖音、小紅書、視頻號等自媒體平臺上。

 城市主理人

近日，馬蜂窩推出城市主理人計劃，城市主理人計劃的本質是，基于新的客群、產品和服務、內容、定位、營銷以及市場主體等，構建一個G端、B段和C端互促共融的新供給與新需求體系，通過形成的生態(tài)效應，解決目的地長期存在的供需天平失衡問題。

馬蜂窩認為作為旅游達人或KOL，城市主理人具備了旅游產品設計、組織和體驗交付能力，在一個或大或小的私域圈層中做到新供給與新需求的閉環(huán)。時間推移，閉環(huán)效應擴增，目的地在地旅游資源實現(xiàn)從獨有資源到獨特產品，再到IP化，這是影響消費者心智，打造目的地差異化供給核心單點的關鍵。

一個城市主理人實現(xiàn)了將目的地的碎片化資源到個性化產品的轉變，帶來一個差異化產品IP供給，無數(shù)個主理人就是無數(shù)個IP，多點成面，旅游目的地的目的地供應鏈將得以重塑。

主理人計劃的核心本質之一：將在地化的特色旅游資源，通過城市主理人這一新的市場服務主體，轉化為實質的個性化突出、具備強本地化屬性的產品，對目的地的供給體系、客群構成等進行重構。主理人是“抓手”，旅游新玩法/新體驗是核心，兩者形成“兩翼”結構，主理人越多，新玩法/新體驗越豐富，目的地由此煥新。

民宿主理人

網絡上有無數(shù)民宿主理人，既有租了房子做民宿老板，也有民宿管家。有的需要有新媒體基因，需要寫文案、寫文章、策劃短視頻、出鏡拍攝短視頻、做直播等等。

從“旅行”到“旅居”，民宿有了更多內涵，代表了一種休閑、親近自然的生活方式。一些青年民宿主理人精準把握這一趨勢，探索依托環(huán)境實現(xiàn)沉浸式交互體驗。

越來越多城市年輕人向往悠閑、充滿野趣的鄉(xiāng)村生活，民宿是他們留下鄉(xiāng)愁記憶的載體。他們的民宿設計“大隱隱于村”：閑置舊屋改成了客房，舊衛(wèi)生室、水電站變成了博物館、咖啡廳；實驗戲劇在村口上演，音樂會在田間奏響……民宿深度融入鄉(xiāng)村，現(xiàn)代文化與農耕傳統(tǒng)和諧共處，城市的游客在這里找到了與鄉(xiāng)土的心靈連接處。

民宿主理人的運營的新業(yè)態(tài)下，民宿不再是簡單的幾間房。新一代民宿是功能豐富、提供沉浸體驗的綜合體，通過多元的場景營造‘氛圍感’。

除此之外，還有餐廳主理人、戶外主理人、會展主理人等與旅游強相關的主理人群體。

04 主理人能帶給旅游什么？

除了旅游主理人，他們帶著新的運營理念影響旅游之外，還有各種潮流品牌的主腦領航者們，一般是該品牌的所有者或職業(yè)經理人，這些人跨界進入旅游也帶給旅游各種沖擊。

潮牌服飾、說唱、街舞廠牌、動漫等相關領域青年亞文化的群體里，這些內容也能通過多樣化的方式融合入旅游。酒、咖啡、茶飲、文創(chuàng)產品、攝影、服裝、視頻、設計……主理人“主理”的業(yè)態(tài)多種多樣。

“新”“年輕化”“場景”，是主理人們提及自己品牌時，高頻使用的形容詞。

主理人品牌作為一個還在發(fā)展中的經濟現(xiàn)象，還存在一定的發(fā)展瓶頸。主理人品牌更多的屬于圈層文化，他們有自己的圈子，在圈層范圍內是很火的。但如果要跨圈層，做品牌擴展，可能會有一定的困難。這是很多主理人品牌需要考慮的問題。這些主理人入駐旅游城市、旅游小鎮(zhèn)、旅游街區(qū)，給旅游帶來新的生機和活力。同樣，也為主理人品牌擴展提供了新的發(fā)展方向和思路。

圖文來源：攝圖網

本文關鍵字：旅游規(guī)劃 規(guī)劃設計 查看更多