林峰視點：年末思考|文旅新勢力與文旅新時代

2023-12-07 標簽：旅游規(guī)劃規(guī)劃設(shè)計文旅融合

綠維文旅累積完成4000余個規(guī)劃設(shè)計項目，600余個項目已建造完成并落地運營，參與項目獲得數(shù)十項國家級獎勵，提供規(guī)劃、設(shè)計、咨詢、投融資、建造、招商、運營、綜合孵化，詳詢15811113303！

綠維導(dǎo)語：2023年12月4日《景區(qū)大講堂》54期，由中國旅游景區(qū)協(xié)會專家委員會副主任、北京綠維文旅集團董事長林峰博士給大家?guī)怼段穆眯聞萘εc文旅新時代》的分享。林峰博士表示此次講座也是自己2023年末關(guān)于文旅發(fā)展和趨勢的思考，我國文旅融合發(fā)展不斷深入，三年疫情大考和一年恢復(fù)期影響，文旅市場的需求側(cè)和供給側(cè)都發(fā)生重大變化，文旅新勢力崛起，新勢力正在引領(lǐng)文旅發(fā)展進入了一個新的發(fā)展階段。（打開綠維文旅微信視頻號，觀看完整演講視頻回看，有更多精彩分享......）

以下是演講部分內(nèi)容整理：

三年疫情結(jié)束，文旅進入恢復(fù)期，大家都在期待文旅新時代的到來。都在考慮2023年是否有報復(fù)性的增長，形成報復(fù)性的發(fā)展？現(xiàn)在基本塵埃落定，文旅發(fā)展還不是報復(fù)性增長結(jié)構(gòu)，是恢復(fù)性的結(jié)構(gòu)。今年文旅到底是什么樣的時代？我們懷著不同的思路和想法對于文旅發(fā)展進行了多種多樣的探討。有一部分人信心不足，認為文旅消費降級，文旅發(fā)展倒退了等等。我們經(jīng)過最近兩個月的研究，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的文旅發(fā)展與2019年及以前的時代確實發(fā)生了巨大的改變。我們把它稱之為文旅新時代，特別有一批稱之為文旅新勢力的力量在推動著時代走向新的方向。

PART 01

文旅消費新變化

我們認為文旅新時代到來了！

三年疫情之后，一年恢復(fù)，文旅發(fā)展，是沿著2019年的路子繼續(xù)，還是走出新的方向？很多人說，消費降低了，現(xiàn)在處于恢復(fù)階段！

我們的認識不同！

原樣恢復(fù)永遠不可能了！

一個新時代正在到來！

文旅發(fā)展已經(jīng)形成一批新的力量，很多產(chǎn)品過時了，新的需求、新的產(chǎn)品、新的模式已經(jīng)誕生。站在2023年末，我們回顧觀察這一年，我們發(fā)現(xiàn)：文旅不再沿著2019年發(fā)展變化了，原來是持續(xù)增長的結(jié)構(gòu)，很大一部分都在2020年中斷了增長，2023年實現(xiàn)了重新的恢復(fù)，但是從恢復(fù)情況來看，有些原來增長的一直沒有停止增長，有些停止增長后從2023年開始進入快速恢復(fù)，有些停止增長后2023年恢復(fù)很慢，有一些新的業(yè)態(tài)突然出現(xiàn)了。

新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)和新增長和原有的產(chǎn)品增長軌跡發(fā)生了變化，市場和產(chǎn)業(yè)動能都在變化，我們把這種新變化稱之為新的旅游時代的到來。文旅新時代，意味著新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、新的文旅發(fā)展階段、新的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式正在形成。這些新內(nèi)容正好是我們面向未來要去思考的東西。我們是不是進入新的時代，有哪些新勢力改變了旅游發(fā)展軌跡，我們產(chǎn)品如何開發(fā)，業(yè)態(tài)如何轉(zhuǎn)移，市場如何開拓等，這些都是我們研究的關(guān)鍵，這都是我們2023年年終要一起思考的問題。

文旅新勢力，是新時代的引擎！

文旅發(fā)展進入新時代，其核心是什么？文旅新勢力有哪些？

疫情消滅了什么？

疫情消滅了盲目的地產(chǎn)升值，旅游地產(chǎn)以往的依靠地產(chǎn)增值，旅游拉人氣的發(fā)展模式已經(jīng)結(jié)束了。

疫情消滅了無目的旅行。到此一游的模式逐漸減少，旅游目的性越來越強，打卡的目的、親子的目的、研學(xué)的目的等。旅游目的地給游客帶來什么樣的價值越來越重要。

傳統(tǒng)傳播越來越失效，新媒體已經(jīng)成為市場主要的傳播形式。

形成了什么？----新勢力！

這個時代是什么樣的新時代，文旅融合是新時代的主要內(nèi)容。

文旅融合新時代：文化精神“賦魂”引領(lǐng)著旅游新的發(fā)展方向。“旅游+文化”明顯替代了之前“旅游+地產(chǎn)” 模式，改變了旅游景區(qū)、旅游活動、休閑生活方式的很多內(nèi)容。

文旅消費環(huán)境的變化：旅游消費內(nèi)循環(huán)的加速運轉(zhuǎn)，充分釋放內(nèi)需潛力；景區(qū)弱化門票化是趨勢，強服務(wù)和增強有效的二消結(jié)構(gòu)是必選項；抖音、小紅書、微信等傳播平臺，開始成為必要的文旅產(chǎn)品帶貨銷售平臺。

文旅消費市場的變化：消費者觀光向深度體驗轉(zhuǎn)型，更加注重文化類體驗內(nèi)容，更加追求參與性、沉浸體驗，定制團、私家團的接受度越來越高。

文旅消費人群的變化：數(shù)據(jù)顯示：“90后”在出游人群中占比達37%，“80后”位列第二，占比達27%。以“00后”為代表的“Z世代”人群在占比達21%。去哪兒聯(lián)合小紅書發(fā)布《五一旅行趨勢報告》。報告總結(jié)了2023年以來十大旅行趨勢，分別是上香青年、旅行特種兵、在逃“藝人”、資深躺客、臨時飼養(yǎng)員、恰飯專家、國際野人、出片特工、小眾挖掘機和淵明家族。其中，90后、00后會成為催熱寺廟游的主角。

消費者的認知不斷被刷新，思維不斷被顛覆：最明顯的就是博物館、美術(shù)館等過去少人問津的場所，現(xiàn)在也成為文旅消費的熱門。除了景區(qū)度假區(qū)，很多商場購物中心、博物館、書店等都開始通過打造多樣化文化消費場景，吸引消費者。

游客進入了“秀時代”，從看景到入景。游客把自己在旅游過程中的體驗過程進行展示，成了重要的過程。

這個時代呈現(xiàn)了三個新常態(tài)：文旅融合常態(tài)化、科技賦能常態(tài)化、高質(zhì)量要求常態(tài)化。

文旅融合常態(tài)：隨著文旅融合的不斷深化，文旅項目逐漸向文化品位升級、服務(wù)品質(zhì)優(yōu)化、設(shè)施品類更新、旅游品牌塑造等過渡。各個產(chǎn)業(yè)都開始與旅游業(yè)實現(xiàn)了多種形式的融合。

科技賦能常態(tài)化：賦能沉浸體驗、特色服務(wù)、景區(qū)監(jiān)管和管理決策。數(shù)字化的技術(shù)賦能讓游客可以實現(xiàn)穿越時間、穿越空間、扮演角色等體驗。

高質(zhì)量發(fā)展常態(tài)化：高質(zhì)量將是未來很長時期的發(fā)展要求。高質(zhì)量發(fā)展強調(diào)高質(zhì)量的發(fā)展、高質(zhì)量的目的地、高質(zhì)量的開發(fā)模式、高質(zhì)量的營銷推廣等。

PART 02

文旅新勢力的“八化”趨勢

新階段靠什么打造，我概括了八化和八業(yè)態(tài)。

“八化”趨勢包括：

1、劇本主導(dǎo)的景區(qū)故事化

2、演出主導(dǎo)的景區(qū)演藝化

3、數(shù)字主導(dǎo)的互動體驗化

4、光影主導(dǎo)的夜間秀場化

5、場景主導(dǎo)的景點打卡化

6、文物活化主導(dǎo)的旅行穿越化

7、博覽體驗主導(dǎo)的旅行修學(xué)化

8、網(wǎng)紅群體主導(dǎo)的傳播聚焦化

（一）劇本主導(dǎo)的景區(qū)故事化

現(xiàn)在做旅游不能不講劇本，景區(qū)成為劇本場所，在大場景中，用劇本引導(dǎo)景區(qū)游覽。游客去尋寶、找線索、蓋章、打卡等，參與感、互動感更強。旅游以往的簽到模式改變成為旅游的泛劇本模式。劇本游——不僅成為景區(qū)營收新來源，還能提高新媒體傳播效果。

從2018年到2022年，劇本殺及密室逃脫類經(jīng)營場所的總體數(shù)量增長幅度超過400%，發(fā)展勢頭十分強勁]
2022年開始，主流媒體紛紛報道“旅游劇本殺”，國內(nèi)越來越多的大景區(qū)嘗試植入“線下實景劇本殺”，給游客帶來沉浸式體驗。
根據(jù)“企查查”查詢數(shù)據(jù)，截至2020年底，我國共有6500余家“劇本殺”相關(guān)企業(yè)。經(jīng)過三年的新冠疫情洗禮后，“劇本殺”相關(guān)企業(yè)仍有645家企業(yè)（2023年12月查詢），以浙江省最多（87家）。

"景區(qū)+劇本殺”項目呈現(xiàn)出遍地開花的態(tài)勢

西雙版納曼聽公園圍繞景隴王妃的悲慘命運，推出了劇本殺《春歡千年婚約》；
華誼兄弟電影樂園（蘇州）在園區(qū)內(nèi)根據(jù)《狄仁杰》系列電影IP，推出了劇本殺《狄仁杰之長安危機》；
襄陽盛世唐城景區(qū)以來自世界各地的學(xué)生參加考試為故事背景，推出了國潮劇本殺《盛唐城·醉長安》；
重慶武隆兼具電影的劇情、古風(fēng)為一體的《尋夢仙山》劇本殺；
重慶武俠小鎮(zhèn)兩天一夜的劇本殺《九州江湖·青天鑒》和《極樂黃泉》；
清明上河園推出了《夢華錄》同款I(lǐng)P劇本殺《東京夢華錄》；
北京恭王府也推出解謎劇本《王府迷陣》。

劇本的獨特性，賦予景區(qū)場景故事化，增強互動和消費刺激

劇本主導(dǎo)景區(qū)故事化的三種模式：

（二）演出主導(dǎo)的景區(qū)演藝化

只有河南、戲劇幻城、只有紅樓夢，他們本身就是演藝化景區(qū)。景區(qū)演藝化不同于演藝化景區(qū)，是兩個不同的方向。

景區(qū)演出演藝主要有以下三種類型：

共性1：以文化資源為基礎(chǔ)

以展現(xiàn)民族民俗、神話傳說、人文歷史等文化的創(chuàng)作，形成各自競爭力

共性2：表演形式均可多樣選擇

民俗風(fēng)情歌舞類、戲曲+曲藝類、雜技+魔術(shù)類、故事類、功夫表演類、燈光秀類等多形式

共性3：均可應(yīng)用多媒體技術(shù)

特色文化內(nèi)容展現(xiàn)+聲學(xué)、光學(xué)、電學(xué)、水幕等多媒體技術(shù)應(yīng)用

共性4：帶動其他消費

以演藝為核心，帶動餐飲、商街、休閑項目的消費

案例：《夢境光霧山》大型行浸式山水夜游、《桃花源記》大型溪流漫游演出、武漢知音號——長江首部漂移式多維體驗劇、永定土樓“天涯明月刀”沉浸式文旅體驗項目、蘇州沉浸式感官體驗劇《聲入姑蘇·平江》、廣西北海·海絲首港通過全景交互式生活演藝《海絲首港·水與火之歌》等（略，詳情請回看視頻）。

（三）數(shù)字主導(dǎo)的互動體驗化

數(shù)字化在文旅產(chǎn)品互動體驗中的參與和支持，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、影院系統(tǒng)、可穿戴裝備帶來的視覺體驗與場景體驗創(chuàng)新。

文化和旅游部2023年文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新示范“十佳”案例“優(yōu)秀案例”，集中示范推廣文化和旅游領(lǐng)域數(shù)字化創(chuàng)新的最新成果。

10月19日，藍色光標旗下專注元宇宙業(yè)務(wù)的全資子公司藍色宇宙聯(lián)合上海大世界，共同舉辦首屆上海大世界元宇宙演藝娛樂節(jié)。這是國內(nèi)首個運用AR、VR、XR等技術(shù)，并且集合14個熱門IP組成的綜合體驗。

案例：洛陽-無上龍門沉浸體驗館、中國大運河沉浸式博物館、韓國ARTE MUSEUM沉浸式藝術(shù)展、東京墨田水族館的萬花鏡隧道等。

（四）光影主導(dǎo)的夜間秀場化

我們提出八個夜：夜游、夜宿、夜食、夜游、夜秀、夜娛、夜購、夜賞和夜營。夜是多樣化消費模式構(gòu)成的業(yè)態(tài)。

夜間消費已成為景區(qū)、城市及旅游目的地消費領(lǐng)域的新增長點。據(jù)商務(wù)部的城市居民消費習(xí)慣調(diào)查報告顯示，60%的居民消費發(fā)生在夜間，95后年輕人是夜間經(jīng)濟的主力人群。

案例：西安·大唐不夜城步行街、廣西·北海老城夜游線路、天津·夜游海河——水上游線、上海-夜游黃浦江線路、宜昌交運·夜游長江、無錫靈山小鎮(zhèn)拈花灣夜景照明等。

（五）場景主導(dǎo)的景點打卡化

風(fēng)景與場景融合，為景區(qū)、目的地創(chuàng)新和建設(shè)提供全新空間和無限可能。場景是可體驗可消費可互動的?，F(xiàn)在的園林景觀設(shè)計應(yīng)該是場景設(shè)計，應(yīng)該是策劃的，與科技相結(jié)合的，應(yīng)該是與消費相結(jié)合的，應(yīng)該是與商業(yè)結(jié)合的，與生活結(jié)合；與舞美設(shè)計有一定相似性，要構(gòu)建打卡旅行最完美的效果。

“打卡”是一種圈層文化理解與獲取認同的行為，更趨向于圈層認可和個人價值體現(xiàn)。打卡場景，意味著代表景點的文化和形象，易形成吸引和分享傳播。

我們提出完美打卡8要素：1、到過網(wǎng)紅點；2、拍過網(wǎng)紅照；3、道具拍攝；4、同款拍攝；5、服裝拍攝；6、社群中秀過；7、軌跡留；8、與偶像（粉絲）與親友互動過。

燃旅平臺推出了一整套網(wǎng)紅打卡驛站的服務(wù)結(jié)構(gòu)。

（六）文物活化主導(dǎo)的旅行穿越化

中共中央、國務(wù)院不斷發(fā)布加強文物保護利用、促進博物館改革發(fā)展的政策文件。

2023年的《政府工作報告》指出：“弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強文物和文化遺產(chǎn)保護傳承。”
2023年2月，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》
2023年5月，國家文物局、文化和旅游部、國家發(fā)展改革委發(fā)出《關(guān)于開展中國文物主題游徑建設(shè)工作的通知》。其中規(guī)定，對于由各級文化和旅游、文物部門管理使用的不可移動文物，要主動謀劃納入文物主題游徑，逐步做到“應(yīng)開盡開”。
2023年07月文化和旅游部辦公廳國家文物局辦公室關(guān)《于開展文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點成效評估的通知》
2023年9月《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》提到開展中國文物主題游徑建設(shè)和“讀萬卷書行萬里路”文化主題旅游推廣活動。

各地文旅系統(tǒng)也多措并舉，推進文物保護利用。黑龍江按照“發(fā)掘好、保護好、研究好、展示好”的思路，以系統(tǒng)性保護為首要任務(wù)，大力實施文物保護工程；印發(fā)《全省文物事業(yè)發(fā)展五年規(guī)劃》《讓文物“活”起來實施方案》和《推進博物館改革發(fā)展意見》，并開展全省文物普查、認定省級文保單位、申報全國重點文保單位，市縣級文保單位保護范圍和建設(shè)控制地帶劃定等工作。山西近年來不斷擦亮云岡石窟、平遙古城等世界文化遺產(chǎn)名片，同時加大對各級別文物的保護力度，推動文化遺產(chǎn)保護事業(yè)穩(wěn)步邁上新臺階。

穿越歷史、體驗歷史、參與歷史，把其成為旅行穿越化。文旅融合下，博物館與文博成為了旅游的“新寵”。推動文化遺產(chǎn)數(shù)字化采集和展示，“云端”構(gòu)筑起文化交流新高地。

案例：山西首檔文旅奇幻系列微短劇《心靈奇旅》、西安“讓文物活起來”2023西安大人文博定向賽、“數(shù)字敦煌”等。

（七）博覽體驗主導(dǎo)的旅行研學(xué)化

研學(xué)對于親子群體和學(xué)生群體都有很大的吸引力。

重點說一下新型公共文化空間運用的問題。

新型公共文化空間是適應(yīng)新時代公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的需要，以更好滿足廣大人民群眾的高品質(zhì)文化需求為目標，根據(jù)規(guī)模適當(dāng)、布局科學(xué)、環(huán)境優(yōu)美、業(yè)態(tài)多元、特色鮮明的要求，在政府主導(dǎo)、社會力量廣泛參與下，采取新（改）建和共享等形式嵌入城鄉(xiāng)基層，創(chuàng)新提供綜合性公益文化服務(wù)的各類“小而美”的公共場所和空間，包括但不限于城市書房、文化驛站、鄉(xiāng)村書房、鄉(xiāng)村文化禮堂等類型。

現(xiàn)在很多書店成為了新型公共文化空間，它是公共空間、新型的，不是國家事業(yè)單位直接養(yǎng)的，而是由社會投資、社會運營的，這種公共文化空間現(xiàn)在是最活躍的。這種城市休閑和城市文化的生活方式也是網(wǎng)紅化的生活方式，特別適合與休閑旅游、度假旅游和鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合。

比如寧夏2022年就推出新型文化空間，其中城市書房發(fā)展迅速。東莞形成多樣化的新型公共文化空間，這些空間在城市更新和鄉(xiāng)村振興過程中，發(fā)揮了極大的作用。

（八）網(wǎng)紅群體主導(dǎo)的傳播聚焦化

過去人們了解世界的方式是電視、報紙、雜志等，這些主流媒體聚焦的作用巨大。但是，時至今日，自媒體的興盛，人們了解世界的渠道多種多樣了。新媒體推動下，“網(wǎng)紅”群體在現(xiàn)實生活、社交媒體和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上因為某些才藝特長或事件，擁有眾多關(guān)注和粉絲流量的群體，其規(guī)模發(fā)展壯大，更迭速度加快，他們對于粉絲的影響力大。網(wǎng)紅群體通過“直播+旅游”"短視頻+旅游” 的新型旅游推廣方式，吸引平臺粉絲量，并吸引其前往目的地。網(wǎng)紅媒體傳播聚焦化，抖音、小紅書、微信等傳播平臺，成為必要的文旅產(chǎn)品帶貨銷售平臺。

PART 03

文旅新勢力下八大典型業(yè)態(tài)

文旅要獲得旅游目的地發(fā)展、夜間消費聚集、文旅融合推廣等，最后還是要落到業(yè)態(tài)上。業(yè)態(tài)沒有更新、產(chǎn)品沒有更新，旅游是上不去的。“八化”最后的目標是就是業(yè)態(tài)的更新。

1、演藝景區(qū)

2、文博體驗

3、換裝旅拍

4、文旅劇本殺

5、影視綜+旅游

6、數(shù)字文化體驗館

7、"文食旅“餐飲

8、主題住宿與酒店

（一）演藝景區(qū)成新熱點

旅游演藝備受關(guān)注，仔細分析背后的數(shù)據(jù)，會發(fā)現(xiàn)，我們大大低估了旅游演藝的發(fā)展速度。2019年旅游演出票房收入為73.79億元，2023年上半年旅游演出票房收入70.55億元。半年收入直逼2019年全年收入，是真正實現(xiàn)了報復(fù)性增長的行業(yè)。（更多閱讀：林峰：沉浸式旅游演藝發(fā)展模式探索）

旅游演藝成為了文化和旅游融合發(fā)展的中堅力量之一。在旅游演藝為主的旅游產(chǎn)品的影響下，文化和旅游融合發(fā)展已經(jīng)到了新的發(fā)展階段，而旅游演藝則成為文旅融合的重要組成部分。

旅游演藝的新特征是“跟著演藝去旅行”，特別是文化和旅游部的四十個精品旅游演藝推出以后，演藝帶動餐飲、商業(yè)、酒店、交通等多樣化消費，最終成為提升城市的品牌形象和文化軟實力的中堅力量。

沉浸式旅游演藝成為主要的發(fā)展模式，《桃花源記》《印鑒西域·夢回它乾》《夜潭·白鹿原》《戲劇幻城》等都獲得了良好的發(fā)展。

（二）文博場所沉浸體驗

文博場館有很多：文化館，體驗館、博物館、科技如何通過創(chuàng)新開發(fā)，獲得其他收益。文博場所沉浸體驗我把它總結(jié)出四種沉浸體驗形式：科技沉浸、研學(xué)課程沉浸、演出演藝沉浸、文創(chuàng)數(shù)字化沉浸。

科技沉浸：綠維文旅擁有自己的六大科技沉浸技術(shù)。我們還總結(jié)了百種沉浸式體驗方式。

研學(xué)課程沉浸：依托廣大空間和展館主題文化，形成的科技館、博物館、文化館等各類科普旅游、體驗式研學(xué)課程沉浸。

演出沉浸：文博場館中的各種形式的演出，實現(xiàn)了游客的沉浸感受。其中有文藝演出、沉浸演出、主題演出、藝術(shù)表演、其他演出等。

湖北省博沉浸式全息劇《遇見·楚莊王》是《遇見》系列歷史劇的首次亮相。以系列劇的形式，借助VR、AR等元宇宙技術(shù)，深挖歷史文化資源，打造地方特色文博IP，這一嘗試在全國場館中尚屬首次。

（三）“換裝旅拍”熱出圈

旅拍市場規(guī)模不斷擴大，從“出片”到“出圈”

“旅拍”已經(jīng)成為了旅游業(yè)中一個單獨的市場，并且這個市場規(guī)模正在逐漸擴大，2021年全球旅拍市場規(guī)模達130.2億美元，未來仍將繼續(xù)保持增長趨勢，預(yù)計2023年全球旅拍市場規(guī)模將達到191.4億美元。2021年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模達297.3億元，預(yù)計2023年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模將達到395.3億元。

旅拍行業(yè)集中度較低，呈現(xiàn)群芳爭艷、互相競爭的市場格局

旅拍機構(gòu)形式主要有三種類型：專業(yè)旅拍機構(gòu)、本地代拍機構(gòu)和自由攝影師。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，如今，多數(shù)旅拍商家開始通過微信訂閱號、朋友圈定投的方式，引流到公眾號加粉從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)化和獲取客戶資源。

由于旅拍行業(yè)進入壁壘低，因此企業(yè)眾多，但大部分為中小企業(yè)，目前旅拍行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，彼此之間互相抄襲，缺乏個性化、創(chuàng)新性的產(chǎn)品，同時，旅拍行業(yè)集中度較低，呈現(xiàn)群芳爭艷、互相競爭的市場格局。

市場上出現(xiàn)了“旅拍+”新業(yè)態(tài)

l天年科養(yǎng)集團與旅拍集團共同推出了“旅拍+旅居+旅養(yǎng)健康”全新的商業(yè)模式；

l伯爵旅拍面向全國婚禮堂、婚宴酒店開放合作，推出了“旅拍+婚禮堂”的商業(yè)模式；

l眾多旅游機構(gòu)也推出了“游玩+旅拍”一站式的產(chǎn)品，不僅滿足消費者住宿需求，還涵蓋娛樂、餐飲、購物、演藝等多種業(yè)態(tài)。

“換裝旅拍”提供服裝和道具成為景區(qū)必備

旅拍換裝體驗館、旅拍基地成為很多景區(qū)標配。館內(nèi)一般提供各種特色服裝，游客可以在此進行租賃或者購買。換裝后經(jīng)過專業(yè)的妝造設(shè)計（一般可選），可以邀請攝影師拍攝精美的寫真，自己也能拍出心儀的古風(fēng)自拍照。

“換裝旅拍”設(shè)置旅拍場景、提供服裝和道具成為景區(qū)必備

云南旅拍發(fā)展很好，天眼查數(shù)據(jù)，大理就有1500家旅拍機構(gòu)，但是北京只有150家。還有很多城市擁有旅拍的發(fā)展機會和上升空間。

（四）文旅劇本殺玩出新體驗

劇本殺更多的是在城市空間，現(xiàn)在逐漸向具備場景條件的區(qū)域延展，景區(qū)、郵輪、酒店民宿等都成為劇本殺的背景場所。泛劇本模式的劇本殺是可以廣泛推廣的。旅游目的地在選擇劇本殺合作方時，一定要選擇有經(jīng)驗的合作方，考察對方的相關(guān)資質(zhì)和能力，尤其是劇本原創(chuàng)能力與服務(wù)能力。

劇本殺市場規(guī)模逐年上升

《2022-2023年中國劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費行為調(diào)研分析報告》，2021年中國劇本殺行業(yè)的市場規(guī)模達170.2億元，預(yù)計到2025年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將增至448.1億元。

（五）影視綜+旅游

“影視綜+文旅 ”成為賦能目的地文化品牌、提振旅游消費的重要力量。影視綜帶飛旅游不是近幾年的事情，這是從有電影就開始的，1980 年《廬山戀》上映后，廬山風(fēng)景區(qū)一座獨特的電影院——廬山戀電影院。自電影首映以來至今，每日放映，被世界吉尼斯英國總部正式授予中國電影《廬山戀》“世界上在同一影院連續(xù)放映時間最長的電影”的吉尼斯世界紀錄。1982年，《少林寺》電影的播放打響了嵩山少林寺景區(qū)的國際知名度。2000年，《黃色生死戀》《冬季戀歌》等電視劇的播映，掀起了全球游客尤其是東南亞游客熱游韓國的高潮。

近年來，影視劇熱播帶火景區(qū)的案例比比皆是，總有一些地方，先是出現(xiàn)在影視作品的鏡頭下，后來成為人們向往的“詩和遠方”。

2015年，綜藝《十二道鋒味》第二季節(jié)目，帶火了湖州南潯古鎮(zhèn)
2019年開播的《陳情令》帶動“十一”貴州打卡熱
2020年夏天《隱秘的角落》走紅帶火了廣東湛江
2020年熱播的《長安十二時辰》為火爆的西安文化旅游
2022年《向往的生活》第二季的棲息地桐廬，在節(jié)目播出后旅游熱度增長119%
2023年熱播影視劇《狂飆》收官后，“打卡《狂飆》廣東江門取景地”上榜微博旅游熱搜前三
2023年《去有風(fēng)的地方》也讓一直是熱門旅行目的地的云南更加火爆，相關(guān)話題席卷社交平臺

旅游地要參與到影視綜的生產(chǎn)全流程，從策劃拍攝階段的提前策劃、場景設(shè)計、時代拍攝到宣發(fā)與播放階段的精準植入、懸念營銷、預(yù)售宣傳到播映后旅游線路包裝和衍生業(yè)態(tài)入市。影視基地的拍攝地的轉(zhuǎn)化、網(wǎng)紅打卡點的旅拍服務(wù)、劇本化旅游沉浸設(shè)計等成為影視綜旅游化的重要工作內(nèi)容。

旅游微短劇首先要進行旅游策劃，確定目標受眾，形成具有當(dāng)?shù)匚幕墓适拢?a href=http://www.copantips.com/sbcj/ target=_blank class=infotextkey>創(chuàng)建打卡場景，創(chuàng)造出能在全國火爆的電視劇。

火爆的微短劇題材一定是大眾的，時尚的爽劇，能產(chǎn)生共鳴共情的內(nèi)容。微短劇一定首先抓人群；第二抓題材；第三抓本地化的要素（場景要素、風(fēng)景要素、特色旅游產(chǎn)品、特色餐飲、風(fēng)光特點）；第四形成故事；第五落地一批網(wǎng)紅打卡場景；第六場景基礎(chǔ)上形成服裝、道具這樣的旅拍環(huán)境，形成旅拍產(chǎn)業(yè)。

綠維合作的第一部微短劇已經(jīng)啟動！《重慶遇見愛》帶你走進重慶市潼南區(qū)，跟隨男主女主的愛情與事業(yè)的起伏，穿越在美景美食中，驚艷潼南的詩與遠方！微短劇是今年網(wǎng)劇風(fēng)口！旅游如何利用微短??？我們總結(jié)旅游微短劇和運營結(jié)合，總結(jié)為“1+1+1+N”模式，一部旅游微短劇，一次旅游策劃，一次集中營銷，N個業(yè)態(tài)提升。

旅游策劃與短劇編導(dǎo)完美結(jié)合，能讓旅游微短劇的價值翻上幾番！用旅游營銷的費用，實現(xiàn)投資回報，多重傳播，文旅融合新業(yè)態(tài)落地，這是風(fēng)口上的豬！

（六）數(shù)字文化體驗館

數(shù)字技術(shù)已成為社會經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要引擎，數(shù)字文化消費有望成為“十四五”時期我國文化產(chǎn)業(yè)新增長極，文化展館通過數(shù)字技術(shù)、體驗設(shè)備等各種操作提升沉浸體驗，改造建設(shè)成為數(shù)字文化體驗館已經(jīng)成為時代需求。

綠維文旅也已經(jīng)整合數(shù)字技術(shù)企業(yè)和數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)平臺資源，提出了“沉浸式數(shù)字文化體驗中心”全鏈條服務(wù)，力爭成為數(shù)字化文化體驗設(shè)施、數(shù)字化公共服務(wù)、數(shù)字化文化消費場景的優(yōu)質(zhì)服務(wù)商！

前面也提到，綠維文旅目前主要推廣六大互動影院技術(shù)：軌道車影院、懸浮影院、互動動感影院、黑暗騎乘、飛行影院、虛擬人脫口秀。這些技術(shù)都能幫助數(shù)字文化體驗中心增加沉浸感覺，也能增加盈利項目。綠維文旅在清水河長城文化體驗館的展陳策劃和設(shè)計中間也充分應(yīng)用了這些科技沉浸手法，提升了文化體驗館的互動和體驗感。

（七）"文食旅“餐飲

以文為靈魂，以食為媒介，以旅為形式的餐飲模式，文和友、袁家村、大唐不夜城為代表，將文、食、旅三者互通、互動，為文旅賦能。這種文化賦能的模式充分體現(xiàn)了餐飲發(fā)展的新方向。

（八）主題住宿與酒店

酒店已經(jīng)是旅游的生力軍，住宿方式的創(chuàng)新是一直面臨的課題。綠維文旅一直致力于研發(fā)和實踐多樣化的住宿方式。

創(chuàng)新的住宿還需要不一樣的意境、不一樣的服務(wù)、不一樣體驗等。

簡單總結(jié)一下，今天想跟大家分享的是文旅新勢力和文旅新時代，三年疫情和一年的恢復(fù)期，我們一直在總結(jié)，中國文旅走到了什么時期？我認為走到了文旅融合的新時期，這個新時期是以文旅融合的深化為主要的引導(dǎo)方向，以沉浸式、體驗式、高科技助力的劇本主導(dǎo)的景區(qū)故事化、演出主導(dǎo)的景區(qū)演藝化、數(shù)字主導(dǎo)的互動體驗化、光影主導(dǎo)的夜間秀場化、場景主導(dǎo)的景點打卡化、文物活化主導(dǎo)的旅行穿越化、博覽體驗主導(dǎo)的旅行修學(xué)化、網(wǎng)紅群體主導(dǎo)的傳播聚焦化等為趨勢，以演藝景區(qū)、文博體驗、換裝旅拍、文旅劇本殺、影視綜+旅游、數(shù)字文化體驗館、"文食旅“餐飲、主題住宿與酒店為特色，構(gòu)建起來的新勢力帶動下形成的旅游發(fā)展。這些旅游業(yè)態(tài)的快速發(fā)展和對旅游要素調(diào)整形成的“八化”“八業(yè)態(tài)”形成了旅游發(fā)展的新勢力和新動力。

新的動能推動形成新的業(yè)態(tài)，新的業(yè)態(tài)實現(xiàn)了旅游的新的增長，新的增長代替了舊的業(yè)態(tài)，舊的產(chǎn)品和舊的消費模式在逐漸降低、減少、去化，新的業(yè)態(tài)、新的方式、新的空間、新的模式、新的發(fā)展理念在成長，構(gòu)成了新時代旅游發(fā)展的新的脈絡(luò)，如何在這個時代抓住新勢力，構(gòu)建新勢力、推動新勢力，成為這個時代文旅發(fā)展的引領(lǐng)和推手，也是我們旅游人共同的任務(wù)。

今天分享到這里，謝謝大家。

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