東疆夏宮•廟兒溝杏花節是十三師新星市靚麗的文旅名片和旅游IP。十三師一直堅持以“旅游興疆”、“文化潤疆”政策背景為依托，堅持“文旅興師”的方針，打造富民產業，構建全域旅游新格局，提升文旅產業的經濟效益和社會效益。自2016年第壹屆廟兒溝杏花節活動開展以來，杏花節活動均是以開放的姿態，引入多種形式的文化與娛樂活動，讓游客一到活動現場就會被活動氛圍深深打動。

紅星綠維從托管運營廟爾溝景區以來，從景區產品入手利用景區現有的資源和基礎，全方位的提升景區產品和配套服務項目，為游客提供更好的游覽體驗服務，量身打造歷年杏花節活動，通過系列的經典營銷推廣辦法，已將“東疆夏宮·廟兒溝杏花節”是十三師新星市靚麗的文旅名片和旅游IP。廟兒溝依托異域文化旅游資源，堅持以文塑旅，以旅彰文，對加快新星經濟社會高質量發展取得顯著成效。

2023年4月1日至4月7日，為期7天的杏花節活動，吸引了超過上萬人次來自四面八方的游客來這里踏青賞花。通過新媒體網絡力量推介，讓第十三師新星市廟爾溝第八屆杏花節熱度持續攀升，開幕式直播總觀看量達5.7萬余次。

（一）官方搭臺，唱響主旋律，節慶活動既有“顏”又有“料”

通過“杏花節”品牌IP的打造，對拉動景區營收、增進哈密本地游客出游欲望，逐步使廟兒溝景區成為東疆目標客群遠足踏青、賞花休閑、品味民俗的休閑旅游圣地，進一步提升了景區的社會影響力、美譽度，增強了新星市的文化內涵。

每一屆杏花節緊緊圍繞“賞花”的中心點，搭配不同形式的文體、娛樂活動，積極引進當下廣受歡迎的元素，盡情彰顯文、旅、體深度融合，給游客全方位多角度的體驗?；顒悠陂g穿插攝影大賽、短視頻大賽、少兒繪畫大賽、旗袍走秀、漢服游園、真人“吃雞”、變形金剛機甲秀、網紅打卡墻、網紅特色美食、游樂嘉年華、大型風箏秀等豐富多彩的活動，使游客在賞花觀景的同時享受文化與藝術及多種娛樂體驗。

（二）多陣地宣傳，新媒體矩陣搭建口碑話題，傳統媒體踢好“臨門一腳”

杏花節的宣推工作采取線上線下相結合的方式，主打務實、實效。

根據當地的特點，景區活動宣傳主要依靠新媒體渠道，包括抖音、微信、社群等等，以及融媒體，快速準確地覆蓋景區的受眾客群；抖音上舉辦的“蕞美杏花仙子”大賽，獲得了全民參與的浪潮，廟爾溝杏花攝影大賽更是讓東疆的攝影愛好者摩拳擦掌躍躍欲試，使得景區在新媒體內容產量和質量 獲得了很好的傳播。同時，配合廣播電臺、戶外大屏、高炮等，多維度開展宣傳，在當地民眾心目中建立起了良好的口碑。

景區方面積極建設自有的宣傳渠道，包括景區的微信號、公眾號、抖音、快手、小紅書、微博、微信社群等等，將公域流量逐漸轉化為景區的私域流量，建立起景區的鐵粉隊伍，為景區長期的經營活動打下堅實的基礎。

（三）神曲燃爆東疆，洗腦流水歌“洗”出新市場

紅星綠維還提煉 “吃瓜文化”作為廟爾溝景區的品牌營銷主題，為東疆夏宮•廟爾溝創作“我在廟爾溝吃瓜”神曲，歌詞魔性、旋律曼妙、帶有新疆獨有的韻味，在抖音、燃旅視頻、微信公眾號、朋友圈、qq音樂、網易云音樂、全民K歌等社交媒體平臺傳播。大大增強了東疆夏宮•廟爾溝的知名度，吸引更多游客走進景區。