東疆夏宮•廟兒溝杏花節(jié)是十三師新星市靚麗的文旅名片和旅游IP。十三師一直堅(jiān)持以“旅游興疆”、“文化潤疆”政策背景為依托，堅(jiān)持“文旅興師”的方針，打造富民產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建全域旅游新格局，提升文旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。自2016年第壹屆廟兒溝杏花節(jié)活動(dòng)開展以來，杏花節(jié)活動(dòng)均是以開放的姿態(tài)，引入多種形式的文化與娛樂活動(dòng)，讓游客一到活動(dòng)現(xiàn)場就會(huì)被活動(dòng)氛圍深深打動(dòng)。

紅星綠維從托管運(yùn)營廟爾溝景區(qū)以來，從景區(qū)產(chǎn)品入手利用景區(qū)現(xiàn)有的資源和基礎(chǔ)，全方位的提升景區(qū)產(chǎn)品和配套服務(wù)項(xiàng)目，為游客提供更好的游覽體驗(yàn)服務(wù)，量身打造歷年杏花節(jié)活動(dòng)，通過系列的經(jīng)典營銷推廣辦法，已將“東疆夏宮·廟兒溝杏花節(jié)”是十三師新星市靚麗的文旅名片和旅游IP。廟兒溝依托異域文化旅游資源，堅(jiān)持以文塑旅，以旅彰文，對加快新星經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展取得顯著成效。

2023年4月1日至4月7日，為期7天的杏花節(jié)活動(dòng)，吸引了超過上萬人次來自四面八方的游客來這里踏青賞花。通過新媒體網(wǎng)絡(luò)力量推介，讓第十三師新星市廟爾溝第八屆杏花節(jié)熱度持續(xù)攀升，開幕式直播總觀看量達(dá)5.7萬余次。

（一）官方搭臺，唱響主旋律，節(jié)慶活動(dòng)既有“顏”又有“料”

通過“杏花節(jié)”品牌IP的打造，對拉動(dòng)景區(qū)營收、增進(jìn)哈密本地游客出游欲望，逐步使廟兒溝景區(qū)成為東疆目標(biāo)客群遠(yuǎn)足踏青、賞花休閑、品味民俗的休閑旅游圣地，進(jìn)一步提升了景區(qū)的社會(huì)影響力、美譽(yù)度，增強(qiáng)了新星市的文化內(nèi)涵。

每一屆杏花節(jié)緊緊圍繞“賞花”的中心點(diǎn)，搭配不同形式的文體、娛樂活動(dòng)，積極引進(jìn)當(dāng)下廣受歡迎的元素，盡情彰顯文、旅、體深度融合，給游客全方位多角度的體驗(yàn)?；顒?dòng)期間穿插攝影大賽、短視頻大賽、少兒繪畫大賽、旗袍走秀、漢服游園、真人“吃雞”、變形金剛機(jī)甲秀、網(wǎng)紅打卡墻、網(wǎng)紅特色美食、游樂嘉年華、大型風(fēng)箏秀等豐富多彩的活動(dòng)，使游客在賞花觀景的同時(shí)享受文化與藝術(shù)及多種娛樂體驗(yàn)。

（二）多陣地宣傳，新媒體矩陣搭建口碑話題，傳統(tǒng)媒體踢好“臨門一腳”

杏花節(jié)的宣推工作采取線上線下相結(jié)合的方式，主打務(wù)實(shí)、實(shí)效。

根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)，景區(qū)活動(dòng)宣傳主要依靠新媒體渠道，包括抖音、微信、社群等等，以及融媒體，快速準(zhǔn)確地覆蓋景區(qū)的受眾客群；抖音上舉辦的“蕞美杏花仙子”大賽，獲得了全民參與的浪潮，廟爾溝杏花攝影大賽更是讓東疆的攝影愛好者摩拳擦掌躍躍欲試，使得景區(qū)在新媒體內(nèi)容產(chǎn)量和質(zhì)量 獲得了很好的傳播。同時(shí)，配合廣播電臺、戶外大屏、高炮等，多維度開展宣傳，在當(dāng)?shù)孛癖娦哪恐薪⑵鹆肆己玫目诒?/p>

景區(qū)方面積極建設(shè)自有的宣傳渠道，包括景區(qū)的微信號、公眾號、抖音、快手、小紅書、微博、微信社群等等，將公域流量逐漸轉(zhuǎn)化為景區(qū)的私域流量，建立起景區(qū)的鐵粉隊(duì)伍，為景區(qū)長期的經(jīng)營活動(dòng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）神曲燃爆東疆，洗腦流水歌“洗”出新市場

紅星綠維還提煉 “吃瓜文化”作為廟爾溝景區(qū)的品牌營銷主題，為東疆夏宮•廟爾溝創(chuàng)作“我在廟爾溝吃瓜”神曲，歌詞魔性、旋律曼妙、帶有新疆獨(dú)有的韻味，在抖音、燃旅視頻、微信公眾號、朋友圈、qq音樂、網(wǎng)易云音樂、全民K歌等社交媒體平臺傳播。大大增強(qiáng)了東疆夏宮•廟爾溝的知名度，吸引更多游客走進(jìn)景區(qū)。