深化“夜態”構建，激活鄉村“夜經濟”

8月23日，中國務院辦公廳印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，提出9項激發文化和旅游消費潛力的政策舉措。其中第七項明確發展假日和夜間經濟。“夜間經濟”從某個角度來說是地方的文化旅游生活窗口，體現了本地居民生活的方式與狀態。

據統計，在北上廣深等一線城市，夜間消費的比重已占全天消費的50%以上，夜間經濟已成為城市消費的新藍海！城市在告別“夜太黑”，鄉村也在向告別“夜不亮”，提高游客在鄉村的參與度和逗留時間，釋放夜間經濟巨大的潛能。

一、什么是夜間經濟

夜間經濟，是源自20世紀70年代英國為改善城市中心區夜晚空巢現象提出的經濟學概念，是指發生在當日18∶00到次日6∶00以本地市民和外地游客為消費主體，以休閑、觀光、購物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現代城市消費經濟。

二、夜間經濟特征

夜間是重要的消費時段，發展“夜間經濟”，是延長鄉村消費的一個重要手段，是拓展新的消費領域的重要抓手。鄉村夜間經濟是目前最能釋放消費潛能的領域之一。

1、夜游時段：黃金4小時

夜間6-10點為夜游高峰時段，占比達到77%；11-12點及12點以后夜間游覽活動降低，占比23%。同時，從夜游體驗時長來看，3-4小時夜游體驗的游客最多，占比為48.1%，1-2小時夜游體驗比重為27.5%，體驗5-6小時的比重為17.1%，體驗7小時以上占比7.2%。

2、主力客群：中青年情侶、家庭夜游

以80、90為代表的中年輕群體是現代夜間消費的”主力軍”。在日間忙碌的工作之后，夜晚成了消解壓力、釋放活力、放松休閑的最佳時機；家庭親子出游群體，收入較高，也較愿進行夜間消費；商務出差和個人獨行的夜間體驗需求最低。

3、夜游范圍：黃金7KM

同本地游客相比，外地游客夜晚更喜歡出去轉一轉，了解地方風情。一般來講本地游客夜間游玩距離5公里，通常不超過10公里，而外地游客平均游玩距離為7公里。

三、鄉村夜游現狀

目前，鄉村夜間夜經濟與城市夜間經濟相比發展差距較大，許多鄉村夜生活近乎空白，已經開展的鄉村也存在業態不夠豐富的問題，只提供少量的夜間觀賞和游覽項目，娛樂休閑功能明顯不足，導致大量游客“白天看景，晚上走人”，難以形成夜間消費。

四、鄉村夜間旅游產品設計要點

首先，鄉村夜間經濟與城市夜間經濟有較大差異，游客來到鄉村，更多是尋求鄉村所帶來的差異化體驗，如果一味地照搬城市中的夜生活業態，將會缺少特色，趨于城市化，降低游客的體驗感，難以帶來吸引。

其次，鄉村旅游無論是從投入體量、資源類型還是資金支持都與城市不同，過大的體量投入意味著更多的資金投入，增加鄉村旅游財政困難。

如何結合鄉村實際設計夜游產品，讓游客在白天休閑旅游之后，實現“夜有所樂、樂此不疲”？

通過“鄉村自然資源+科技”打造田園夜景。依托鄉村稻田、蛙鳴、花海、森林、河流等自然資源，以夜幕做背景，結合現代聲光電技術，打造和白天迥異的夜間景觀，既還原鄉野氣息，又有效提升田園景觀的夜間觀賞性。

日本東京——江戶極彩棚田

夜里的鄉村街市，對于游客是另外一種體驗。打造鄉村夜市應更加注重文化體驗和氛圍營造，風土人情和文化工藝更是鄉村旅游夜間街市的特色。在白天街市功能的基礎上，融入夜間休閑體驗元素，如清吧、茶館等，豐富業態，創新體驗，延長游客的游玩時間。

結合夜市或獨立建設成一片極具特色的深夜食堂美食餐廳，延長營業時間，開展與美食相關的活動，增強美食體驗的新鮮感，將鄉村夜食體驗打造成帶動旅游發展的重要抓手。

演藝活動已經成為夜間聚集人氣的有效途徑，對于鄉村而言，動輒幾個億的演藝投資并不適用。應結合本土文化和地域風情，通過鄉村文化資源+文創提升，挖掘本土的戲劇文化、特色舞蹈文化、民間技藝、歷史故事等，利用鄉村原生態的自然舞臺，打造一批獨一無二、本地文化色彩豐富的展演活動，如情景表演、民俗歌舞等。

讓游客更多的參與到鄉村夜間活動中，增強娛樂性和互動體驗性。設置多類型娛樂活動，如夜間騎行、篝火晚會、戶外電影、野外燒烤等，吸引游客眼球的同時增加游客的參與度，將整個夜游活動推向一個高潮。

鄉村在發展“夜經濟”中一定要實事求是，因地制宜，具有當地特色，有當地的文化品位，走個性化、差異化發展之路，避免業態雷同和同質化競爭，不要一味地照搬城市當中的夜生活項目，不能為了發展而發展。