智享文旅 數聚未來:2019數字文旅大會成功舉辦

金秋十月，天高氣爽。值此新中國70華誕之際，由中國旅游研究院指導，山西省文化和旅游廳主辦，山西省文化旅游投資控股集團有限公司承辦的“2019數字文旅融合創新發展大會（山西）”（簡稱“數字文旅大會”），于10月9日在山西文旅大廈如期召開。來自國家、省市相關部門領導，全國各高校院所相關領域的專家學者，全國數字文旅、智慧旅游企業的負責人參加了大會。

當前數字經濟蓬勃發展，互聯網大數據、人工智能、5G技術與實體經濟深度融合，這種融合有力促進了經濟發展方式的轉變，經濟結構的優化增長功能的轉換，已經成為經濟高質量發展的重要驅動力，發展數字文旅，推動大數據、云計算、人工智能等新技術，在文化與旅游當中創新運用，有利于破解資源難以替代，體驗難以復制，需求難以預判等發展難題，必將重構文化旅游產業鏈條和產業生態，有效拓展文化旅游資源的范圍和形式，創造文化旅游新資源，催生文旅融合新業態，開拓文旅發展新空間。

舉辦此次盛會，既是積極貫徹落實黨的“十九大”精神和山西省委、省政府“311”戰略布局，也是努力實現《“十三五”全國旅游信息化規劃》中提出的信息服務集成化、市場營銷精準化、產業運行數據化、行業管理智能化的“四化”目標，切實推進文化和旅游深度融合創新發展。

數字文旅大會以“智享文旅·數聚未來”為主題，立足山西文旅特色，將數字創新、數字創意、數字經濟做為核心引擎，傾力打造一場具有全球視野、全國影響力的年度行業頂級盛會。大會共設置了六大板塊，即開幕式暨啟動儀式、主旨論壇、圓桌座談、實驗室啟動共建儀式、簽約儀式，數字展演等多項配套活動，涵蓋了“文旅+”“產業+”“科技+”“非遺+”“文創+”五大方向和議題。

其中，山西文旅數字體驗館、山西智慧旅游云平臺的正式開館，成為國內首座省級文旅數字化綜合體驗展館。其中，山西數字體驗館既是全方位展示山西文化旅游資源的一個平臺，也是推介“華夏古文明·山西好風光”的一個窗口；既是感受山西文化旅游全景式的一次全新體驗，又是溝通政府、資源與消費者的一座重要橋梁。

山西省人民政府副省長張復明在致辭中指出，數字文旅是文化建設的數字工程，也是旅游發展的新型動能，它連接著供給和需求，利于培育和擴大消費市場，實現產品增值，驅動產品和業態的創新，重構產業格局。隨著數字文旅融合的時代到來，數字文旅將成為文化產業和旅游產業高質量發展的新引擎。希望各位專家學者、企業家聚焦這次大會的主題，5G時代文旅融合新趨勢，探討交流文旅融合的前沿話題，推廣交流文旅體驗的前沿產品，為推動山西數字文旅創新發展指點迷津、出謀劃策。

本次數字文旅大會的主旨論壇匯聚了行業領袖進行巔峰論道，以“數字融合”為主題，通過對政策把脈，進行案例分享、趨勢研判等，對2019年文化旅游融合元年數字+文旅產業脈絡的梳理，共同展望2020年的發展前沿趨勢。

中國旅游研究院院長戴斌在分享《旅游高質量發展：市場演化與政策選擇》中指出，隨著國民對于文化消費的精神追求的不斷升級，文化和旅游都變成了滿足人民群眾對美好生活向往的重要支撐。旅游業的高質量發展，事實上是以人民為中心的國家旅游發展戰略，更是全面建成小康社會新階段國家文化和旅游事業發展的根本要求。

山西是一個文物大省，文物分布非常廣泛。如何把文物有效保護起來，是值得思考的問題。北京大學圖形與交互實驗室主任汪國平在《文旅場景的數字化、可視化與智能化》主旨發言中提到，采用高科技的手段，會有著非常好的體驗感。數字化對文物保護非常有意義，通過視頻這種快捷的方式，將對沉浸式體驗帶來非常好的效能，是重要的技術手段。數字文旅是一種新動能，而文旅場景的數字化、可視化和智能化，必將是一種時代趨勢。

華為集團中國區副總裁強華在題為《基于沃土數字平臺 構建智慧文旅底座》的演講中談到，山西有非常好的旅游資源，建議結合山西的具體情況，提高旅游服務化能力；以用戶的體驗作為出發點，進行整個數字化轉型；從整體布局出發，由點到面的實施，不能分割各個景點的文化，把各種類型的文化進行一個分類的整合，規劃不同類型的文化。

隨著中國經濟的轉型升級，數字經濟成為助力旅游全產業鏈發展的重要突破口，科技、文化、旅游融合發展的數字文化，也成為文化旅游產業的新的動能。旅游方式的改變和移動互聯網技術的進步，對旅游產品和服務提出了個性化的要求。對此，攜程集團高級副總裁李小平分在《數字經濟時代旅游企業的科技轉型與擔當》中提到，依托智能技術的升級，攜程將繼續加大在科技創新與應用方面的投入，不斷提高服務水準。

山西文旅集團黨委書記、董事長王文保在《文旅融合的實踐思考》中，分享了四個方面的體會：文旅融合是文旅產業發展的主要路徑，用下里巴人的方式，把陽春白雪的文化傳播出去。文物是人類在社會活動中遺留下的具有歷史、藝術、科學價值的遺物和遺跡，是文旅融合的重要載體之一。創新是文旅融合的根本手段，在創新的過程中研究市場需求，提供文旅產品、文化產品、旅游產品，最大限度滿足消費者的心理。傳承與利用是文旅融合的終極目標，讓文物、文化成為行走的傳播者，不同的文物保護要有不同的保護措施。

在數字文旅大會上，權威發布了《2019中國文旅融合數字創新發展報告》，這是中國首份在文旅融合背景下的數字文旅報告。中國旅游研究院數據分析所所長何瓊峰指出，數字經濟的發展是文旅產業數據創新的沃土，文旅產業數字創新的前景非?？善冢叨戎匾暼瞬沤ㄔO來解決消費的痛點，以數字創新助推鄉村文旅的高質量發展?？梢钥吹剑谡麄€文化和旅游融合的新時代，行業的數字創新是百花齊放、精彩紛呈的。

依托山西智慧旅游云平臺和山西文旅數字體驗館的數字文旅融合應用陣地，由中國旅游研究院和山西文旅集團共同發起成立的全國數字文旅融合應用實驗室正式啟動共建。數字文旅融合應用實驗室的落地，象征著山西文旅事業未來將聚沙成塔，不斷發展壯大，隨后，在與會人員的共同見證下，東華集團、保利文化集團、中國旅游研究院、山西文旅集團、華為集團、騰訊集團、東軟集團等，圍繞文旅大數據、智慧旅游、數字鄉村、數字演藝等領域進行了戰略合作簽約。

當天下午，由山西文旅集團黨委書記、董事長王文保主持了以“數字經濟”為主題的圓桌會議。會議圍繞“文化旅游集團創新經營模式”“5G+AI時代全域智慧文旅發展”的議題，中國旅游研究院院長戴斌，保利文化集團黨委書記、董事、總經理蔣迎春，華僑城旅投董事長、巔峰創始人劉鋒，首都文化產業協會副會長、中國文化產業發展集團原黨委書記、董事長羅鈞，北京智信文化產業研究院院長曹保印，山西大學副校長、北京大學教授杭侃，浙旅集團投資公司董事長沈國峰，華為技術有限公司華為云中國區解決方案總監樊要紅，騰訊文旅產業硏究院秘書長孫暉，攜程集團政府資源合作部副總經理黃麟，東華軟件股份公司高級副總裁李建國，東軟集團副總裁李祥等與會領導嘉賓進行了深入研討交流。

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