鄉(xiāng)村發(fā)展：做好紅色旅游文章

    林  峰

    在文旅融合和鄉(xiāng)村振興的大背景下，紅色旅游新發(fā)展不僅在于專項旅游市場的開發(fā)，還要注重形成特色旅游發(fā)展結(jié)構(gòu)。如何面向大眾旅游市場打造紅色旅游景區(qū)、紅色小鎮(zhèn)等文旅融合項目，帶動革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興發(fā)展，是當(dāng)前紅色旅游發(fā)展的重要使命和核心問題。

    紅色文化和紅色旅游從來都是融合發(fā)展，在新的文旅融合發(fā)展期，如何進一步提升融合的價值是當(dāng)前紅色旅游重要的課題。中國的紅色革命是從鄉(xiāng)村走出來的，紅色文化在鄉(xiāng)村生活、環(huán)境、民俗中形成了獨特的價值。因此，在紅色文化豐富的鄉(xiāng)村區(qū)域，紅色旅游成為文旅融合與鄉(xiāng)村振興交叉的熱點。

    近15年來，紅色旅游多次被寫入國家級政策文件，紅色文化作為中國革命時期特色文化和民族奮斗歷史的寫照，其教育、資源保護和經(jīng)濟帶動作用得到了國家層面的充分重視，國家相關(guān)部委從資金和政策方面給予了大力扶持。文化和旅游部發(fā)布的《2018年上半年旅游經(jīng)濟主要數(shù)據(jù)報告》顯示，2018年上半年，436家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)共接待游客4.84億人次，相當(dāng)于國內(nèi)旅游人數(shù)的17.13%；實現(xiàn)旅游收入2524.98億元，相當(dāng)于國內(nèi)旅游收入的10.32%。紅色旅游這種傳承文明、振奮精神、增加閱歷的旅游形式，正在旅游市場上持續(xù)升溫。

    如今，我國已經(jīng)形成以重點紅色旅游區(qū)、革命文物保護利用片區(qū)、全國愛國主義教育示范基地、全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、國家國防教育示范基地等共同發(fā)力的紅色旅游大格局。

    文旅融合促進紅色旅游發(fā)展

    文化和旅游部成立后，文旅融合成為休閑旅游的重點。融合重在創(chuàng)新，借力于新技術(shù)、新模式、新理念，文旅產(chǎn)業(yè)才能達到1+1＞2的相互賦能效果。在紅色旅游的發(fā)展中，文旅融合能夠促進場所、資源、市場、業(yè)態(tài)、技術(shù)、服務(wù)等6個方面的整合。

    場所整合是讓文化場所轉(zhuǎn)化為旅游景區(qū)、景點的集散中心和消費場所；資源整合是指對紅色文化旅游資源進行活化利用與開發(fā)；市場整合包括市場主題融合、共同品牌培育、資本整體運營、市場創(chuàng)新整合；業(yè)態(tài)整合是將更多紅色文化資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)業(yè)態(tài)升級和產(chǎn)品體系創(chuàng)新；技術(shù)整合是利用科技創(chuàng)新現(xiàn)有產(chǎn)品呈現(xiàn)方式，實現(xiàn)文旅企業(yè)商業(yè)運營模式的優(yōu)化升級；服務(wù)整合是指紅色文化旅游與社會服務(wù)一體化發(fā)展，促進主客共享、宜居宜游。

    鄉(xiāng)村振興與紅色旅游形成共振

    鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時代“三農(nóng)”工作的總抓手，其核心是實現(xiàn)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化。紅色革命所傳承的戰(zhàn)略價值觀在組織領(lǐng)導(dǎo)、軍隊建設(shè)、組織發(fā)展上具有重大意義，這種精神在鄉(xiāng)村振興中非常重要。鄉(xiāng)村振興與紅色旅游呈現(xiàn)相互促進的發(fā)展結(jié)構(gòu)，紅色旅游能夠提升鄉(xiāng)村形象和品牌、拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展、推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、提升鄉(xiāng)民生活品質(zhì)、推動鄉(xiāng)村文化振興；鄉(xiāng)村振興能夠完善紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加快紅色旅游產(chǎn)業(yè)整合、推動紅色文化建設(shè)、優(yōu)化紅色旅游生態(tài)環(huán)境。

    新時代的紅色旅游擔(dān)當(dāng)著助力鄉(xiāng)村振興的新使命，在開發(fā)中要以不忘初心為前提，整合紅色文化的價值體系，重新從鄉(xiāng)村出發(fā)，促進中國新的鄉(xiāng)村振興現(xiàn)代化。

    由此可見，在文旅融合和鄉(xiāng)村振興的大背景下，紅色旅游新發(fā)展不僅在于專項旅游市場的開發(fā)，還要注重在文化的開發(fā)下形成特色旅游發(fā)展結(jié)構(gòu)。如何面向大眾旅游市場打造紅色旅游景區(qū)、紅色小鎮(zhèn)等文旅融合項目，帶動革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興發(fā)展，是當(dāng)前紅色旅游發(fā)展的重要使命和核心問題。

    以紅色旅游為抓手帶動鄉(xiāng)村振興

    依筆者看，紅色旅游可通過“五化”促進鄉(xiāng)村振興。一是“情景化”演繹紅色旅游故事。在打造紅色旅游產(chǎn)品過程中，深入挖掘文化內(nèi)涵，凸顯紅色旅游獨特的吸引力，實現(xiàn)旅游人氣聚集，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。二是“融合化”推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以泛旅游產(chǎn)業(yè)為依托，紅色文化能夠?qū)崿F(xiàn)與旅游、農(nóng)業(yè)、娛樂、教育等多種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。三是“主題化”開發(fā)紅色旅游產(chǎn)品。以紅色文化為主題開發(fā)旅游產(chǎn)品、文創(chuàng)商品、旅游特產(chǎn)，帶動鄉(xiāng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。四是“經(jīng)?；?rdquo;策劃紅色旅游活動。以紅色文化為主題，定期舉辦節(jié)慶會展等活動，實現(xiàn)紅色旅游產(chǎn)品價值和品牌效應(yīng)的提升，帶動鄉(xiāng)村地區(qū)文化發(fā)展。五是“體系化”打造紅色旅游目的地。通過紅色旅游品牌的打造，形成紅色旅游產(chǎn)品體系、線路體系、營銷體系，實現(xiàn)鄉(xiāng)村社會經(jīng)濟綜合發(fā)展。

    而紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)模式一般包括博物展示、情景體驗、文化演藝、主題游樂、主題研學(xué)等多個方面，在文旅融合的背景下，休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)教育成為紅色旅游帶動鄉(xiāng)村振興發(fā)展的三大重要方向。

    “紅色旅游+休閑農(nóng)業(yè)”方面，核心是依托農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖、林業(yè)、牧業(yè)相結(jié)合的傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)，以紅色文化為魂，形成區(qū)域開發(fā)主題，以休閑農(nóng)業(yè)為輔助，形成農(nóng)業(yè)觀光度假結(jié)構(gòu)，注入農(nóng)業(yè)發(fā)展的新動能，助推農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

    “紅色旅游+鄉(xiāng)村旅游”方面，主要落地到農(nóng)事、農(nóng)民、農(nóng)家3個領(lǐng)域，把民宿、景觀、生活體驗、村落結(jié)構(gòu)有效結(jié)合到紅色文化、故事、博物館結(jié)構(gòu)中，打造紅色旅游村、紅色民宿、紅色鄉(xiāng)村度假綜合體、紅色鄉(xiāng)村節(jié)慶活動、紅色鄉(xiāng)村創(chuàng)客基地等項目。

    “紅色旅游+研學(xué)教育”方面，研學(xué)已經(jīng)成為我國旅游市場的重大分支，除了以干部研學(xué)和紅色教育為主的研學(xué)外，還有農(nóng)旅研學(xué)、鄉(xiāng)村體驗研學(xué)、鄉(xiāng)村振興研學(xué)、工旅研學(xué)、產(chǎn)品體驗研學(xué)、文旅研學(xué)、藝術(shù)體驗研學(xué)、戶外研學(xué)、科考研學(xué)、商業(yè)研學(xué)等形式多樣的研學(xué)產(chǎn)品。與紅色旅游結(jié)合，研學(xué)市場能夠形成體系化的“漫行系統(tǒng)”，通過導(dǎo)入不同的研學(xué)手法實現(xiàn)不同的發(fā)展模式。因此，以紅色文化引導(dǎo)的多樣化研學(xué)發(fā)展，是紅色旅游未來最重要、最核心的跨越發(fā)展形勢。

    總而言之，鄉(xiāng)村振興是今天的紅色文章，把歷史的紅色文章和今天的紅色文章有效結(jié)合，把紅色文化的魂與旅游市場的需求、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)有效整合，實現(xiàn)紅色發(fā)展架構(gòu)，是今天紅色旅游發(fā)展新時代最需要研究的課題。

    （作者系北京綠維文旅城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計院院長、北京綠維文旅控股集團董事長）