2018-2019冬春季冰雪旅游消費預測

 伴隨著冷空氣的侵襲，各地冬季冰雪旅游活動接連啟幕。借助2022年第24屆冬奧會將在北京、張家口舉辦的契機，我國原有的冰雪“冷資源”正在向旅游“熱業態”轉變，冰雪旅游成為近年來冬春旅游市場異常火爆的出游主題。

日前，途牛對外發布《2018-2019冬春季冰雪旅游消費趨勢預測》，基于途牛截至目前12月至次年4月出游預訂數據，對接下來的冰雪旅游消費熱點和趨勢進行了預測。

冰雪旅游迎發展大好時機 各地“群雄逐鹿”

日前，由文化和旅游部主辦的“全國冬季旅游推廣季啟動儀式暨北國冰雪主題推介會”在上海舉辦，作為“全國冬季旅游推廣季”推介的首個品牌，“北國冰雪”在啟動儀式上精彩亮相，向廣大游客發出了冰雪狂歡的邀請。

除了文化和旅游部帶隊推介冰雪旅游，10月下旬及11月以來，黑龍江、北京、河北、內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆等冰雪旅游資源豐富地區也積極在全國大力推廣冰雪旅游資源，以吸引更多冬季游客。

其中，長白山以“十二度粉雪”為主題，打造“觀天池、玩滑雪，賞雪雕、游小鎮，泡溫泉、品美食”一整套完備的冬季旅游產品鏈條，同時繼續推廣“長白山冰雪免費季”，11月1日至次年4月30日，長白山西、北景區面向全球游客免除門票。

哈爾濱將通過第35屆中國·哈爾濱國際冰雪節，在冰雪旅游方面推出包括第20屆哈爾濱冰雪大世界、第31屆中國·哈爾濱太陽島國際雪雕藝術博覽會、中央大街歡樂冰雪節、萬達冰雪樂園、呼蘭河口濕地公園雪蓮城堡滑雪樂園、極地館冬季旅游活動等二十余項活動。

圍繞“冬奧+冰雪+年俗”核心理念，張家口將以崇禮滑雪為龍頭，開展冰雪嘉年華、滑雪節等冰雪旅游活動，著力打造壩上四縣冰雪旅游產品，深入推動張家口全域冰雪旅游發展，力爭在2018/2019雪季全市接待游客突破300萬人次。

而牡丹江則明確以“中國雪城牡丹江”為季節性主題口號，推出十大冬季旅游產品、五條精品線路和八項主題節慶活動，傾力打造最美冰雪旅游季。

新疆在冰雪旅游市場同樣很活躍。10月28日，2018年中國雪都首滑儀式在阿勒泰市舉行，拉開新疆冬季冰雪旅游序幕；11月12日開始，開行“坐著火車游新疆”冬季旅游專列，讓更多游客體驗疆內滑雪、賞雪等活動；烏魯木齊進京推介冰雪旅游，發布7條冬季旅游精品線路與多項優惠政策。

值得注意的是，近年來，不光是在北方，如今，南方冰雪旅游基礎設施建設也發展迅速。湖北、浙江、安徽、貴州、湖南等南方省份也紛紛建起了自己的冰雪類旅游景點。

冰雪旅游產品熱銷 撒歡冰天雪地“不差錢”

在冰雪旅游資源豐富地區紛紛攬客的同時，途牛上線品類繁多的冰雪旅游產品，覆蓋國內及出境眾多熱門冰雪旅游目的地。早在今年9月初，途牛便開啟了北大壺、亞布力Club Med度假村冬季產品預售，主打親子主題，助力游客暢享“白色親子假期”。

途牛旅游網監測數據顯示，隨著各地冷空氣來襲，近半月以來，途牛有關“冰雪”、“滑雪”、“賞雪”等關鍵詞的搜索量相比上個月同期有200%的增長，同時冰雪旅游產品咨詢量、預訂量持續上升。在冰雪旅游熱度不斷升溫的趨勢下，預計途牛2018-2019冬春服務冰雪旅游人次將比2017-2018冬春增長30%左右。

途牛截至目前12月至次年4月出游的冰雪旅游產品預訂數據顯示，預訂冰雪旅游的客群主要來自上海、廣州、南京、深圳、北京、哈爾濱、杭州、天津、福州、武漢等城市。由此可見，恣意撒歡冰天雪地不僅僅是北方人的最愛，更多南方人也對之有著深切的迷戀。

從客戶性別分布來看，盡管參與冰雪旅游需要全身包裹嚴實，但是女性客戶卻不太在意，冰雪浪漫、純真的特質讓她們心向往之，預訂出游人次占比達到62%，而男性為38%。

在年齡構成方面，25歲及以下預訂人次占比12%，26-35歲占比46%，36-45歲占比22%，46歲及以上占比20%。有較資深職場經驗、擁有一定經濟能力的80后群體是冰雪旅游的主力軍，這與冰雪旅游消費較高密切相關；90后人群作為當前社會日漸成熟的消費群體，在冰雪旅游方面同樣增勢明顯，且對滑雪休閑度假接受度和適應性更高；青少年市場同樣不可忽視，隨著父母觀念的轉變，越來越多的孩子從小嘗試體驗冰雪運動，且參與冰雪運動的孩子年齡逐年降低。在途牛冰雪旅游產品訂單中，6歲以下學齡前兒童人次占18歲及以下孩童人次的比例達到42%。教學場地采用兒童獨立雪道，與成年人隔離滑雪，同時提供DIY雪雕、雪地足球、雪圈、藏寶游戲、滑雪比賽等與冰雪相關的互動體驗，讓孩童對冰雪旅游更感興趣。

值得關注的是，盡管冰雪旅游產品本身已屬于較高消費類型，但是，在消費升級趨勢下，越來越多的國人愿意為更好的休閑體驗買單。途牛2018-2019冬春季截至目前的冰雪旅游產品訂單數據顯示，國內長線人均冰雪旅游消費超過3000元；出境短線人均超過6500元；出境長線人均超過15000元。

冰雪旅游熱門目的地預測：

國內新疆人氣躥升 出境日本、北歐熱度依舊

途牛旅游網監測數據顯示，從截至目前的預訂情況看，2018-2019冬春季冰雪旅游市場，國內方向，哈爾濱、吉林、沈陽、牡丹江、漠河、長春、阿爾山、丹東、延吉、張家口位列熱門目的地TOP10，東北三省仍是消費者冰雪旅游重要目的地。用戶預訂人氣產品有“吉林霧凇-長白山-魔界-鏡泊湖冬捕-雪鄉-哈爾濱雙飛6日游”、“哈爾濱-亞布力-雪鄉雙飛5日游”、“哈爾濱-亞布力-雪鄉-冰雪大世界雙飛5日游”。

除此之外，在明確冬季旅游總體布局要突出“新疆是個好地方”，突出冰雪旅游，挖掘資源潛力的情況下，新疆冰雪旅游產品吸引了眾多消費者的目光，人氣目的地有烏魯木齊、阿勒泰地區等。其中，阿勒泰地區的冬捕、賽馬、叼羊、姑娘追等民俗非常有看點。用戶可以通過途?？{斯方向新產品“新疆喀納斯-禾木-五彩灘-魔鬼城-吐魯番火焰山-庫木塔格沙漠雙飛8日游”、“新疆喀納斯+禾木+庫木塔格沙漠+吐魯番+喀什三飛9日游”等進行體驗。

除了在國內冰天雪地撒歡，前往日本、歐洲、加拿大等滑雪旅游資源豐富的國家和地區開展冰雪旅游，也已成為國內很多滑雪發燒友的心儀出游選項。數據顯示，通過途牛進行出境冰雪游的主要客源地中，預訂排名前十位的國內客源地城市分別為廣州、上海、深圳、北京、武漢、南京、廈門、重慶、珠海、成都，用戶主要來自一二線城市。

與此同時，2018-2019冬春季冰雪旅游出境方向，日本、俄羅斯、芬蘭、瑞典、挪威、冰島、加拿大人氣較高。熱銷產品有“日本大阪-京都-富士-東京6日游”、“俄羅斯貝加爾湖8日游”、“北歐芬蘭一地7-10日游”、“加拿大東海岸多倫多-渥太華-蒙特利爾8-9日游”等。其中，通過熱賣的“北歐芬蘭一地7-10日游”產品，用戶不僅可以體驗深度休閑追逐極光之旅，還能在薩利色爾卡白雪森林體驗狗拉雪橇、拜訪圣誕老人村、參觀薩米人馴鹿莊園和冰雪城堡等。

隨著我國冰雪旅游消費能力的增強和冰雪文化的繁榮，預計會有更多國內冰雪愛好者前往日本、歐洲、加拿大等冰雪旅游發達國家或地區體驗。

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